保利發(fā)展劉平:行業(yè)已進入高質(zhì)量發(fā)展的“品質(zhì)時代”
導(dǎo)讀:布局“品質(zhì)時代”,從戰(zhàn)略定力、財務(wù)安全、全生命周期服務(wù)以及組織架構(gòu)優(yōu)勢,看保利發(fā)展的“韌性”與“生命力”。
(資料圖片)
在經(jīng)歷行業(yè)底層發(fā)展邏輯重構(gòu)后,房地產(chǎn)進入全新的發(fā)展時代。
近日,保利發(fā)展發(fā)布2022年報,數(shù)據(jù)令人驚喜:
交付規(guī)模創(chuàng)新高,實現(xiàn)簽約金額4573.01億元,銷售規(guī)模躍至行業(yè)第二;
市占率3.7%,連續(xù)7年增長;
直接融資平均成本僅2.88%
面對逆市佳績,不少人關(guān)心“保利發(fā)展做對了什么?”
成功者的經(jīng)驗與預(yù)判,往往對行業(yè)后續(xù)發(fā)展有著深刻的啟發(fā)。
在不久前發(fā)布的《保利2022-2023房地產(chǎn)行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)中,保利發(fā)展旗幟鮮明地提出,“商品房開發(fā)已從峰值時代向品質(zhì)時代過渡?!?/p>
通過連續(xù)七年發(fā)布《白皮書》,保利發(fā)展對行業(yè)的發(fā)展作出過許多前瞻性研判,提出不少新思考,也提供了有價值的方向性指引。
而在3月31日投資者大會上,保利發(fā)展黨委書記、董事長劉平也指出,中國房地產(chǎn)市場化25年,現(xiàn)在已進入高質(zhì)量發(fā)展的品質(zhì)時代。
細讀保利發(fā)展2022年年報和全新發(fā)布的《白皮書》,不難發(fā)現(xiàn)它早已敏銳地捕捉到 “品質(zhì)時代”的新機遇——市場進入買方時代,客戶在房屋品質(zhì)、功能、環(huán)境、配套和服務(wù)等方面仍存在諸多改善訴求。
如何更好地發(fā)現(xiàn)并滿足這些需求,將是房企接下來要解決的重大課題。
那么,作為行業(yè)龍頭的保利發(fā)展,又是如何布局“品質(zhì)時代”的呢?
01
品質(zhì)時代 ,保持戰(zhàn)略定力
“聚焦”和“深耕”構(gòu)筑護城河
在“品質(zhì)時代”中謀求高質(zhì)量發(fā)展,意味著徹底告別粗放式增長,提高對行業(yè)發(fā)展動態(tài)變化的把握,以更加突出的戰(zhàn)略定力與更加精準(zhǔn)的投資策略,實現(xiàn)“聚焦”與“深耕”。
對于保利發(fā)展而言,長期堅持聚焦核心的戰(zhàn)略布局正是其核心競爭力之一。
年報顯示,2022年保利發(fā)展全年新拓展金額達1613億元,充分展示其投資定力。而保利發(fā)展的投資布局有著清晰的脈絡(luò):堅持聚焦“核心城市+城市群”,深耕國家重點發(fā)展區(qū)域,主要核心城市拓展金額占比98%。這正是保利發(fā)展對“品質(zhì)”的堅持,也是它對市場由“量”轉(zhuǎn)“質(zhì)”的精準(zhǔn)判斷。
總價在平均數(shù)之下的成交套數(shù)占比
(數(shù)據(jù)來源:保利發(fā)展研究團隊、克而瑞數(shù)據(jù)庫 圖源:保利發(fā)展控股)
特別值得注意的是,2022年下半年,保利發(fā)展新拓展金額達到了1007億元,占全年62%。這是在它對重點城市的充分研判基礎(chǔ)上,對供地節(jié)奏的精確踏準(zhǔn),進而牢牢抓住了去年下半年行業(yè)存在土地市場競爭環(huán)境改善、供地量增加、競爭度減弱的機會,加大布局力度。在未來市場逐步企穩(wěn)的過程中,保利發(fā)展在土地市場低迷時獲得的優(yōu)質(zhì)土儲,有望增強其在復(fù)蘇時的供貨能力,率先受益市場回穩(wěn)。
事實證明,保利發(fā)展對行業(yè)發(fā)展趨勢的把握極具前瞻性和精準(zhǔn)度,它長期堅持深耕核心城市的戰(zhàn)略以及對行業(yè)機會的深刻把握收獲了豐厚的回報。
年報數(shù)據(jù)顯示,2022年保利發(fā)展實現(xiàn)簽約金額4573.01億元,銷售規(guī)模升至行業(yè)第二,市占率連續(xù)七年穩(wěn)步提升;交付規(guī)模創(chuàng)歷史新高,客戶滿意度達85%。
其中,主要核心城市銷售貢獻為86%,同比提升8個百分點;珠三角、長三角簽約銷售占比56%,同比提升3個百分點。據(jù)統(tǒng)計,保利發(fā)展在26個城市銷售排名第一,51個城市排名前三。
客觀地看,在2022年市場普遍低迷的情況下,保利發(fā)展能在銷售市場上取得如此佳績,很大程度上要歸功于保利發(fā)展在城市深耕上構(gòu)筑的護城河優(yōu)勢。
由此可見,在“品質(zhì)時代”,選對投資策略,坐擁核心城市的房企,已經(jīng)成功了一大半。
02
資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)優(yōu)化,融資渠道持續(xù)暢通
財務(wù)安全為高質(zhì)量發(fā)展保駕護航
邁入“品質(zhì)時代”,標(biāo)志著房企告別“三高”模式,堅定去杠桿,探索新發(fā)展模式。為房企高質(zhì)量發(fā)展保駕護航的,正是充沛的現(xiàn)金流、合理的債務(wù)期限結(jié)構(gòu)以及優(yōu)越的融資成本。
積極降低負債化解風(fēng)險,是當(dāng)下房企的重要任務(wù)。良好的資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu),也是房企穩(wěn)健經(jīng)營和自身實力的體現(xiàn)。在這方面,保利發(fā)展表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀。
“品質(zhì)時代”,保利發(fā)展以高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)新格局
數(shù)據(jù)顯示,2022年保利發(fā)展回籠金額4271億元,回籠率93.4%;其貨幣資金1765億元,占總資產(chǎn)的比重連續(xù)保持高位;經(jīng)營性活動現(xiàn)金流量凈額連續(xù)5年為正,現(xiàn)金流管理成果非常突出。在這樣的基礎(chǔ)上,公司的經(jīng)營彈性空間充裕。保利發(fā)展表示,公司做好了“隨時捕捉市場機會的準(zhǔn)備”。
早于國家提出三道紅線之前,保利發(fā)展就已經(jīng)用近乎嚴(yán)苛的財務(wù)安全線嚴(yán)格自律,連續(xù)多年自覺保持綠檔。
當(dāng)前其一年內(nèi)到期的有息負債占比21%,較上一年度進一步優(yōu)化。債務(wù)期限結(jié)構(gòu)合理,抗風(fēng)險能力極高。
從融資成本來看,保利發(fā)展優(yōu)勢明顯。2022年,保利發(fā)展發(fā)行的公司債、中票發(fā)行利率多次為同期同行最低,平均融資成本僅2.9%。截至2022年末,保利發(fā)展有息負債規(guī)模為3813億元,綜合融資成本3.92%,較去年末下降54個基點。
以上數(shù)據(jù)傳遞出三大信號,第一,保利發(fā)展的財務(wù)狀況相當(dāng)健康;第二,現(xiàn)金充足,持有1765億元,與各種財務(wù)風(fēng)險基本絕緣;第三,融資成本與行業(yè)相比,相對較低,優(yōu)勢凸顯。
03
從“有房住”到“住好房”
提供全生命周期服務(wù) 回應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展需求
保利發(fā)展在今年的《白皮書》中指出,人民群眾對住房功能的需求正從滿足基本居住,轉(zhuǎn)為滿足高品質(zhì)生活需要,對居住空間、社區(qū)環(huán)境和配套服務(wù)提出更高要求。
住房梯級消費體系(圖源:保利發(fā)展控股)
說白了,房企在“品質(zhì)時代”的機遇,就是深挖從“有房住”到“住好房”的過程中,還有哪些需求未被滿足?
在這方面,保利發(fā)展用它的經(jīng)驗告訴行業(yè),深挖新需求,意味著堅持以客戶為中心,堅持人民至上,持續(xù)升級產(chǎn)品體系,打造老百姓買得起的好房子,為客戶提供多樣化全生命周期的服務(wù),不斷滿足客戶從“住得上”到“住得好”的需求升級,真正“讓美好生活更美好”。
保利發(fā)展是如何讓“住得好”具象化的呢?
通過五個專項提升行動,保利發(fā)展全流程夯強高質(zhì)量“產(chǎn)品力”:在案場、簽約、工地開放日、交付、半年回頭看等環(huán)節(jié)都采集了客戶反饋數(shù)據(jù),生成品質(zhì)體檢報告,針對性實施提升行動,拉通地產(chǎn)與物業(yè),實實在在地全方位提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,讓客戶切身體驗得到全新升級。
保利物業(yè)在蕪湖項目上積極實踐“全國品質(zhì)進階行動”,落實“三心三線”12個關(guān)鍵服務(wù)場景
與此同時,作為高質(zhì)量發(fā)展的房企,保利發(fā)展已實現(xiàn)從“重開發(fā)”、“重銷售”向“重運營”、“重體驗”轉(zhuǎn)變。
旗下保利物業(yè)的成功正是深挖“品質(zhì)時代”新需求的最佳例子。
突破社區(qū)圍墻的限制,打破服務(wù)的邊界,保利物業(yè)的服務(wù)從“社區(qū)”走向“社會”,由“業(yè)主”走向“居民”,覆蓋住宅、商業(yè)、城鎮(zhèn)景區(qū)、行政機關(guān)、產(chǎn)業(yè)園等多元業(yè)態(tài)。
廣州琶洲會展區(qū)
在做出不俗的社會效應(yīng)的同時,保利物業(yè)在業(yè)績上也相當(dāng)優(yōu)秀——截至2022年年底,實現(xiàn)了136.9億元的收入,同比增長達26.9%,毛利同比上升27.8%。
由此可見,“品質(zhì)時代”,更需要房企切實踐行人本主義的發(fā)展觀, 正如保利發(fā)展控股集團董事長劉平所說:“進入了高質(zhì)量發(fā)展的‘品質(zhì)時代’,我們在自己的產(chǎn)品品質(zhì)方面,怎么做好房子、好服務(wù)、打造好生活,以央企的高度責(zé)任感,一年一個臺階,打造“保利”大品牌,真正給廣大的業(yè)主提供一個高端、高質(zhì)、高品的品牌形象?!?/p>
“三十而立”,保利發(fā)展積極與國家發(fā)展同頻、與時代進步共振、與美好生活同行,竭力推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并為人民打造觸手可及的美好的生活。
04
三十年沉淀底蘊,強勁穿越長周期
組織架構(gòu)優(yōu)勢凸顯 護航企業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠
“品質(zhì)時代”的“高質(zhì)量答卷”要靠“特別能戰(zhàn)斗”的隊伍書寫。
保利發(fā)展黨委書記、董事長劉平曾經(jīng)指出,“最核心的還是這些年我們形成的獨特的優(yōu)勢,更多的是我們優(yōu)秀的企業(yè)文化和底蘊。這種底蘊是經(jīng)過幾代人的努力形成的?!?/p>
作為踐行長期主義的引領(lǐng)者,保利發(fā)展不僅擁有穩(wěn)固且又自我創(chuàng)新與突破的組織架構(gòu),也擁有一支能深刻理解行業(yè)發(fā)展規(guī)律且堅定持續(xù)貫徹其發(fā)展理念的管理團隊。
保利發(fā)展是TOP5房企中唯一保持“總部-各區(qū)域子公司”兩級管控架構(gòu)的千億級央企,高度扁平化的組織架構(gòu)實現(xiàn)了效率最大化:總部通過地產(chǎn)管理中心對旗下一級地產(chǎn)子公司進行統(tǒng)籌管控,覆蓋開發(fā)、營銷、運營、工程、成本等項目全流程,以提升快速響應(yīng)市場的能力。同時,為了平衡差異以及進一步增強核心競爭力,保利發(fā)展創(chuàng)造性地提出了共享中心,成立廣東、華東區(qū)域共享中心籌備工作組。
自2019年以來,保利發(fā)展通過采取領(lǐng)導(dǎo)親下一線打樣、子公司高管提拔、人員橫向交流等多種方式,持續(xù)加強人才梯隊建設(shè)與提高管理效率,以充分發(fā)揮專業(yè)主義引領(lǐng)作用,同時,積極推動“干部年輕化”,為企業(yè)補充活力。據(jù)了解,2022年初,保利發(fā)展任命的13位分公司總經(jīng)理中,有11位為80后年輕干部。
去年的優(yōu)異戰(zhàn)績也證明了組織機構(gòu)調(diào)整的顯著成果。
隨著“品質(zhì)時代”的到來,保利發(fā)展又完成新一輪人事及組織架構(gòu)調(diào)整。包括新設(shè)立10個專務(wù)類崗位,地產(chǎn)平臺公司董事長任命數(shù)量增加至22位,總部3位副總經(jīng)理直接擔(dān)任華東、華南區(qū)域子公司董事長等。
總部統(tǒng)籌、扁平高效、“能上能下”、干部年輕,讓保利發(fā)展形成了強大的團隊凝聚力以及拼搏奮進、團結(jié)協(xié)作的企業(yè)文化,這也成為它永葆品牌生命活力、形成穿越周期的核心競爭力、持續(xù)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心之一。
結(jié)語
一直以來,保利發(fā)展高水平的戰(zhàn)略性判斷,極具參考意義。
保利發(fā)展不久前在《白皮書》中表示,當(dāng)前,房地產(chǎn)行業(yè)正處在由“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展” 的關(guān)鍵時期。房企需要保持“質(zhì)的有效提升和量的合理增長”,持續(xù)提高精益管理能力,全面升級和優(yōu)化開發(fā)模式。
回首保利發(fā)展走過的路,我們看到的是在30 年穩(wěn)步增長的背后,一代又一代保利人的堅守與創(chuàng)新、拼搏和努力,形成持續(xù)迭代、不斷進步的優(yōu)秀經(jīng)營管理體系;一代又一代保利人不斷挑戰(zhàn),拓展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的上限、打破服務(wù)的邊界,讓保利發(fā)展的美好,惠及更多的人。這正是高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)有的題中之義。
未來,保利發(fā)展仍將如其董事長劉平所言:“堅定韌性發(fā)展的信心,保持戰(zhàn)略定力,堅定保國利民與為人民美好生活服務(wù)的初心,積厚成器,邁向卓越?!?/p>
如今,全新的“品質(zhì)時代”已然到來,保利發(fā)展這個穿越周期的穩(wěn)健跑手將如何在新發(fā)展模式下不斷實現(xiàn)自我超越,值得我們持續(xù)關(guān)注。
--THE END--
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