文/樂居財(cái)經(jīng)研究院 趙梓譯

榜 單 解 讀

視 頻 號(hào) 榜 單

(資料圖片)

《2022年10月中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)官方視頻號(hào)影響力TOP50》顯示，聯(lián)發(fā)集團(tuán)10月總體數(shù)據(jù)較為突出，綜合成績(jī)位列榜首。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)緊隨其后，創(chuàng)想華僑城位列榜單第三。第四至十名分別為：泰禾集團(tuán)、招商蛇口、綠城官方、龍湖Longfor、建業(yè)集團(tuán)、華潤(rùn)置地、中海地產(chǎn)。

與上月相比，本月前20名總體排名相對(duì)穩(wěn)定，有4家房企視頻號(hào)新晉前20名，分別為華潤(rùn)置地、雅居樂地產(chǎn)、花樣年華、金地集團(tuán)，其中中海地產(chǎn)躍升本月第10名。

從總體上來看，視頻總點(diǎn)贊數(shù)是視頻內(nèi)容質(zhì)量最為直觀的體現(xiàn)，代表了用戶對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容的認(rèn)可程度。環(huán)比上月，10月房企視頻號(hào)綜合指數(shù)整體仍呈現(xiàn)一定下降趨勢(shì)。其中，10月份視頻號(hào)50強(qiáng)入門綜合指數(shù)312.0，環(huán)比下降了11.1分，本月綜合指數(shù)高分房企數(shù)量連續(xù)倆月下降 ，綜合指數(shù)500分以上的房企僅7家，較上月減少3家。同時(shí)，本月視頻發(fā)布量也呈較大幅度下降，共計(jì)發(fā)布406篇，較上月511篇，減少了105篇。

10月無(wú)獲贊量破萬(wàn)內(nèi)容，獲贊量最高為8575次，為聯(lián)發(fā)集團(tuán)的《構(gòu)筑現(xiàn)代人居美好新篇章#聯(lián)發(fā)集團(tuán)2022品牌宣傳片1018煥新推出 》，該視頻為聯(lián)發(fā)集團(tuán)39周年品宣短片，該短片以“窗”為切入口，展現(xiàn)了聯(lián)發(fā)集團(tuán)一路以來的發(fā)展。開頭以時(shí)間軸的形式回顧了聯(lián)發(fā)集團(tuán)的發(fā)展歷程，并展現(xiàn)了聯(lián)發(fā)集團(tuán)主要業(yè)務(wù)與項(xiàng)目，并在結(jié)尾傳達(dá)了“把窗打開，光無(wú)處不在”的主題，內(nèi)容較為豐富。

其中，本月獲贊量位列第一的聯(lián)發(fā)集團(tuán)，內(nèi)容為《#聯(lián)小萌煥新上線?聯(lián)發(fā)美好聯(lián)盟天團(tuán)，閃耀登場(chǎng)，煥新來襲》，獲贊量達(dá)3156次，該視頻主要介紹了聯(lián)發(fā) 集團(tuán)推出的卡通IP形象“聯(lián)小萌”升級(jí)煥新，形成聯(lián)盟天團(tuán)，并以動(dòng)畫的形式介紹了其產(chǎn)品服務(wù)的特色，內(nèi)容較顯生動(dòng)。

創(chuàng)想華僑城發(fā)布的《創(chuàng)想，美育未來 #OCT美育幫扶計(jì)劃 讓我們一起發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美、傳遞美，和鄉(xiāng)村地區(qū)人民群眾一道攜手同心，共筑美好生活。#鄉(xiāng)村振興》，獲贊量達(dá)3099次，該內(nèi)容主要是創(chuàng)想華僑城打造的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目——美育幫扶計(jì)劃的啟動(dòng)視頻，整體內(nèi)容較具社會(huì)意義，也體現(xiàn)了創(chuàng)想華僑城的社會(huì)責(zé)任與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

10月恰逢十一國(guó)慶節(jié)，為慶祝祖國(guó)的生日，各大房企紛紛發(fā)布了相關(guān)視頻內(nèi)容。其中，包含關(guān)鍵詞“國(guó)慶”的內(nèi)容共計(jì)41條，發(fā)布相關(guān)視頻的房企分別有創(chuàng)想華僑城、中海地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、正商集團(tuán)、金輝集團(tuán)官微、綠城官方、泰禾集團(tuán)等。

樂居財(cái)經(jīng)收集了128家活躍房企視頻號(hào)，作為中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)官方視頻號(hào)影響力排行榜的樣本庫(kù)，前五十房企影響力指數(shù)平均值為86.5，27家房企高于平均值。

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