一季度手機(jī)出貨量:華為降幅最小 同比下跌4.4%
5月6日消息,IDC發(fā)布的2020年第一季度中國智能手機(jī)報(bào)顯示,受疫情沖擊,中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑了20.3%,整體出貨量約6660萬臺(tái)。國內(nèi)智能手機(jī)前五大品牌——華為(含榮耀)、vivo、OPPO、小米和蘋果的出貨量均現(xiàn)下滑,但其中排名第一的華為跌幅最小,同比下跌4.4%。
IDC認(rèn)為,受“新冠”疫情影響,一季度國內(nèi)市場(chǎng)雖有較大下降幅度,不過最終整體表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。
今年2月6日,IDC曾預(yù)測(cè),受到疫情影響,第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將遭遇30%以上的同比下滑幅度。
圖片來源:IDC
IDC 報(bào)告指出,華為的跌幅最小一方面受益于華為多終端協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢(shì),對(duì)手機(jī)銷量產(chǎn)生了帶動(dòng);另一方面則由于華為旗艦產(chǎn)品的提早調(diào)價(jià)和榮耀品牌的線上促銷。
更小的跌幅也確保了華為市場(chǎng)份額的增加,數(shù)據(jù)顯示,華為在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額從去年同期的35.5% 提升到了42.6%。
在5G手機(jī)市場(chǎng)上,華為更是占據(jù)了5G市場(chǎng)半數(shù)以上份額,而2~4名則占據(jù)了40%左右的份額。
圖片來源:IDC
2020年第一季度,國內(nèi)5G手機(jī)出貨量約1450萬臺(tái),占整體市場(chǎng)21.8%,環(huán)比增長64%。
IDC中國研究經(jīng)理王希表示,短期內(nèi)更低價(jià)位的5G產(chǎn)品,為各廠商端對(duì)產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確度提出了更嚴(yán)格的考驗(yàn)。現(xiàn)階段的5G產(chǎn)品,應(yīng)面向不同目標(biāo)群體,靈活和精準(zhǔn)地采取更具針對(duì)性的產(chǎn)品功能及營銷定位,以保證產(chǎn)品損益良性的同時(shí),激發(fā)對(duì)應(yīng)目標(biāo)群體的換機(jī)需求。
市場(chǎng)份額同樣上升的還有蘋果和OPPO,其中蘋果雖然僅以510萬臺(tái)的出貨量排名第五;但其市場(chǎng)份額略有上升,從去年同期的6.9%上升到了7.6%。
IDC指出,蘋果相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿降臎_擊較國產(chǎn)手機(jī)更大。而在零售端,蘋果直營店的銷售占比也更重,疫情期間關(guān)門導(dǎo)致的影響也更大,但從數(shù)據(jù)來看,12.2%的同比跌幅較小,受到的影響還要小于小米、OPPO、vivo。
排名第二、三位的vivo和OPPO市場(chǎng)份額較為接近,出貨量分別位1200萬和1180萬臺(tái);其中vivo的市場(chǎng)份額下降了一個(gè)百分點(diǎn),而OPPO則上升了一個(gè)百分點(diǎn)。
IDC對(duì)這兩者的分析中都提到了“穩(wěn)定”,前者主要依靠Reno3系列不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)站穩(wěn)中高端5G手機(jī)市場(chǎng),后者則依賴主打性價(jià)比的iQOO和Z系列新品。
相比之下,排名第四的小米一季度出貨量700萬臺(tái),同比下降33.8%,市場(chǎng)份額從12.7%降至10.6%。
IDC認(rèn)為,小米的問題一方面是受制于供應(yīng)鏈產(chǎn)能的影響,另一方面則是由于去年開始進(jìn)行的“清庫存”也導(dǎo)致整體的供貨存在問題。
對(duì)于未來,IDC認(rèn)為危機(jī)與機(jī)遇并存,一方面在3月已經(jīng)看到一部分消費(fèi)者需求的釋放;但另一方面,服務(wù)和零售在短期受到的影響還會(huì)繼續(xù),整體的經(jīng)濟(jì)也會(huì)影響消費(fèi)者的需求和預(yù)算。(文/觀察者網(wǎng) 一鳴)
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