中國(guó)旺旺(00151.HK)最新公布截止3月底的2019財(cái)年財(cái)報(bào)。2019財(cái)年?duì)I收200.9億元，同比減少3%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)36.5億元，同比增長(zhǎng)5%。

雖然公司在其前三季營(yíng)收保持著良好成長(zhǎng)趨勢(shì)，但因新冠肺炎疫情對(duì) 2019財(cái)年第4季度(2020年1-3月)的不利影響，全年?duì)I收200.9億元，年減3.0%。管理層表示，隨著疫情持續(xù)改善，公司4-5月銷售已呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)旺旺董事會(huì)主席及行政總裁蔡衍明在致股東信中提到，營(yíng)收下滑主要因2019財(cái)年最后季度受到疫情波及，但毛利率受惠于產(chǎn)品組合優(yōu)化及部分原材料成本下降，較2018財(cái)年45.4%成長(zhǎng)至48.0%，因此凈利潤(rùn)獲得增長(zhǎng)。

雖受疫情影響，但其核心產(chǎn)品旺仔牛奶應(yīng)收同比較去年仍上升 1.9%，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。旺旺近幾年憑借數(shù)字行銷，把握時(shí)尚話題，令這個(gè)在中國(guó)家喻戶曉的老牌品牌煥發(fā)新的活力。近日，隨著頗具話題性的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播，旺旺推出“興風(fēng)作浪的奶奶們”在網(wǎng)友間選秀活動(dòng)，借勢(shì)做了一把品牌宣傳。

應(yīng)對(duì)疫情對(duì)人們消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的影響，旺旺也做了相應(yīng)的策略調(diào)整。已計(jì)劃引導(dǎo)傳統(tǒng)經(jīng)銷商向線上線下結(jié)合的銷售模式轉(zhuǎn)型，此外其快速成長(zhǎng)的新興渠道也更加契合消費(fèi)者日益增加的線上消費(fèi)習(xí)慣，這將是其中長(zhǎng)期增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。旺旺也在著力海外市場(chǎng)的布局，其在越南設(shè)立的銷售分公司開(kāi)始運(yùn)行。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康和個(gè)性化產(chǎn)品的需求，推出針對(duì)性的品牌和產(chǎn)品口味，比如“愛(ài)至尊”、“邦德”、“Queen Alice”等。(記者 陳瓊)

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