2017天貓雙11狂歡夜在上海梅賽德斯·奔馳文化中心上演，浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺(tái)轉(zhuǎn)播、優(yōu)酷全程直播。“貓晚”開(kāi)始2小時(shí)創(chuàng)下2.7億次互動(dòng)、近4000萬(wàn)人觀看直播。

出席晚會(huì)的明星包括章子怡、吳亦凡、李宇春、王嘉爾、莫文蔚、郎朗;以及好萊塢影后妮可基德曼、英國(guó)歌手Jessie J、俄羅斯名將莎拉波娃、葡萄牙足球先生菲戈、格萊美大獎(jiǎng)歌手法瑞爾.威廉姆斯等。

部分節(jié)目：

開(kāi)場(chǎng)曲目是專為“貓晚”重編的經(jīng)典曲目《Price Tag》，由英國(guó)流行女歌手Jessie J演出。

“貓晚”主題曲《祝你雙11快樂(lè)》由法瑞爾·威廉姆斯擔(dān)任詞曲，吳亦凡參與合唱。

“貓晚8分鐘”環(huán)節(jié)，將由馬云和好萊塢巨星妮可·基德曼共同表演，宣傳太極和中華文化。

李宇春新歌《流行》首唱。

鋼琴王子郎朗和莫文蔚合作演出《在那遙遠(yuǎn)的地方》。

杜麗莎通過(guò)歌曲《I Believe I can Fly》現(xiàn)場(chǎng)號(hào)召關(guān)愛(ài)空巢老人公益活動(dòng)。

愛(ài)爾蘭國(guó)寶《大河之舞》獻(xiàn)上一段專為“貓晚”改編的綠色踢踏舞。

奧地利口技團(tuán)表演。

來(lái)自德國(guó)的機(jī)器人樂(lè)團(tuán)的工業(yè)之音和張杰完美配合。

“維密”派出了巴西超模Lais Ribeiro和中國(guó)超模何穗。其中進(jìn)行中國(guó)首秀的Lais Ribeiro是今年維密秀穿戴價(jià)值200萬(wàn)美金Fantasy Bra的頂級(jí)模特。

互動(dòng)環(huán)節(jié)：

利用AR、VR技術(shù)，“貓晚”把范冰冰、盧靖姍瞬間“穿越”到用戶家里，觀眾可以隨意拍照互動(dòng)。

在“奧運(yùn)大挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，莎拉波娃、菲戈等將上演人機(jī)互動(dòng)，推倒多米諾骨牌、挑戰(zhàn)機(jī)器人守門員。

頗具人氣的哈薩克斯坦“進(jìn)口小哥哥”迪瑪希在現(xiàn)場(chǎng)“收徒”，邀請(qǐng)觀眾跟他“拜師學(xué)藝”飆高音。

來(lái)自以色列讀心大師里奧·蘇查德在“貓晚”現(xiàn)場(chǎng)表演“心靈對(duì)話”，精確讀出觀眾的內(nèi)心獨(dú)白。

主要獎(jiǎng)品：

在晚會(huì)播出的260分鐘內(nèi)，2.7億福利大獎(jiǎng)全場(chǎng)狂撒。算下來(lái)，就是每分鐘就有一個(gè)百萬(wàn)大獎(jiǎng)的送出。而通過(guò)手機(jī)淘寶、天貓App，參與搖一搖，用戶能用1塊錢搶到手機(jī)、南極雙人游、斯巴魯汽車使用權(quán)等超級(jí)好禮。

科技元素：

AR投射、VR全景、真人三維建模、語(yǔ)音識(shí)別等特效技術(shù)的應(yīng)用，以及天貓精靈機(jī)器人擔(dān)綱主持人，讓“貓晚”成為一場(chǎng)高科技晚會(huì)。

“貓晚”設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，像是“明星到我家”、“跨屏搶星禮”，通過(guò)最科技的互動(dòng)技術(shù)，用戶只要打開(kāi)手機(jī)，參與晚會(huì)，就能讓范冰冰、盧婧姍一秒來(lái)到你家，完成和愛(ài)豆親密合影的夢(mèng)想。

今年“貓晚”第一次開(kāi)辟“虛擬觀眾席位”，所有通過(guò)手淘、貓客觀看晚會(huì)直播的用戶都會(huì)以動(dòng)畫形象、以AR技術(shù)形式來(lái)到會(huì)場(chǎng)，感受熱鬧的入場(chǎng)、入座氛圍。走出觀眾席，“貓晚”還特設(shè)6個(gè)不同角度的直播窗口。每個(gè)直播窗口，都有“天貓精靈”隨時(shí)候命，只要點(diǎn)擊“天貓精靈”發(fā)送文字或語(yǔ)音，就可以隨時(shí)調(diào)用你喜愛(ài)的明星畫面。

連續(xù)第二年出任“貓晚”總導(dǎo)演的大衛(wèi)·希爾表示：“中國(guó)電視行業(yè)的水平已經(jīng)領(lǐng)先于整個(gè)世界。”

馬云李連杰壓軸出場(chǎng)的“貓晚8分鐘”

在“貓晚”上，功夫短片《功守道》搶先首發(fā)播出8分鐘精華版，而演員馬云隨即宣布“出道”，甄子丹、吳京都來(lái)現(xiàn)場(chǎng)鼓舞。太極文化講究“借力打力”，《功守道》借“貓晚”向全世界宣揚(yáng)中華武術(shù)、中華太極精神。

官方材料：歷年雙11數(shù)據(jù)

歡迎走進(jìn)2017天貓雙11新零售體驗(yàn)空間，請(qǐng)跟隨我將時(shí)間倒轉(zhuǎn)，回到2009年。

2009年之前，11月11日還只是“光棍節(jié)”的代名詞，那時(shí)天貓還叫淘寶商城，雙11在令人震驚的全場(chǎng)五折包郵中登臺(tái)亮相，很光棍地進(jìn)入了中國(guó)人的生活。那一年的雙11，銷售額是5200萬(wàn)，27個(gè)品牌參與了活動(dòng)，他們以為這只是一次促銷，卻不小心創(chuàng)造了歷史。

2010年，“雙11”的成長(zhǎng)速度已經(jīng)超出了想象，平均每秒超過(guò)2萬(wàn)元交易，商鋪存貨紛紛告急，181家店鋪銷售過(guò)百萬(wàn)，總成交額9.36億，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了香港一天的零售額。經(jīng)歷了一次驚喜交加的“雙11”，淘寶商城的系統(tǒng)、商家的系統(tǒng)以及整體供應(yīng)鏈都開(kāi)始全面升級(jí)。

2011年，“雙11”總成交額達(dá)到了33.6億。“雙11”火了，也爆了。直到12月下旬，“雙11”的包裹才徹底發(fā)完?；鹌饋?lái)的“雙11”考驗(yàn)著支付、物流等方方面面，成為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善的催化劑。

2012年，淘寶商城正式更名為天貓，“雙11”也有了一個(gè)正式且響亮的名字——“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”。經(jīng)歷了幾年的雙11“脈沖”之后，企業(yè)、商家也早早做起了準(zhǔn)備。這一年，天貓“雙11”線上總成交額一舉達(dá)到191億，也正是從這一年開(kāi)始，“雙11”熱潮從線上覆蓋到線下，百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心也紛紛推出活動(dòng)，所有商業(yè)形態(tài)全民總動(dòng)員。

怎樣帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，一直是我們思考的首要問(wèn)題。2013年天貓“雙11”，我們?cè)O(shè)計(jì)了2000個(gè)系統(tǒng)預(yù)案。新成立的菜鳥物流第一次亮相便經(jīng)受住了考驗(yàn)，發(fā)揮了天網(wǎng)和地網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)：通過(guò)大數(shù)據(jù)提前分倉(cāng);通過(guò)物流雷達(dá)進(jìn)行實(shí)時(shí)預(yù)警和調(diào)配。這一年的“雙11”，交易總額達(dá)到362億元，交易額交易量大幅提升，但物流體驗(yàn)卻跟平時(shí)一樣順暢。更快的物流、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成就了一個(gè)更好的“雙11”。

2014年9月，阿里巴巴在美國(guó)紐交所上市。全球化成為那一年天貓“雙11”最顯著的標(biāo)志。74秒交易額突破1個(gè)億，7小時(shí)17分突破200億，全天交易額達(dá)571億元……這組數(shù)據(jù)的背后，是來(lái)自全球217個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家及消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。天貓“雙11”儼然已經(jīng)變成全球的購(gòu)物狂歡節(jié)。

到了2015年，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)已經(jīng)不僅僅是一次購(gòu)物節(jié)，而是屬于全球消費(fèi)者的快樂(lè)節(jié)日。這一年的雙11指揮部移師北京，在水立方打造了一場(chǎng)多屏互動(dòng)的“雙11春晚”—2015天貓雙11全球狂歡夜，最終的交易額達(dá)到912.17億元，移動(dòng)端占比68.67%，11日當(dāng)天系統(tǒng)交易創(chuàng)建峰值達(dá)到每秒鐘14萬(wàn)筆，支付寶最高峰值每秒8.59萬(wàn)筆交易，又一次創(chuàng)造了中國(guó)的消費(fèi)奇跡。這一年，全國(guó)8000多個(gè)村點(diǎn)輻射到的百萬(wàn)村民第一次參加雙11全球狂歡，這一年，全球化的“雙11”覆蓋到232個(gè)國(guó)家和地區(qū)、5000多個(gè)海外品牌，3000萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了進(jìn)口商品。

2016年，天貓雙11全球狂歡節(jié)在深圳大運(yùn)中心再度開(kāi)啟，24小時(shí)總成交額達(dá)到1207億元，再次創(chuàng)下紀(jì)錄，其中，線上占比為82%，交易峰值達(dá)到了每秒17.5萬(wàn)筆。這一年的雙11已經(jīng)演變成為一場(chǎng)萬(wàn)物互聯(lián)沒(méi)有邊界的世界級(jí)狂歡，世界小的像身邊的街，當(dāng)線上線下、物流、支付、大數(shù)據(jù)云計(jì)算相互融合，不僅點(diǎn)亮了商業(yè)的未來(lái)，也推動(dòng)著一個(gè)嶄新經(jīng)濟(jì)體的誕生。

2017年，我們來(lái)到上海，新零售發(fā)展如火如荼，新的精彩即將開(kāi)始，今晚就讓我們一起快樂(lè)雙11。

天貓雙11今晚開(kāi)啟。代表天貓的雙11貓頭Logo和口號(hào)“祝你雙11快樂(lè)”出現(xiàn)在廣州、上海、香港、柏林、倫敦、墨爾本、東京、首爾、紐約等世界各地線下地標(biāo)。雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂和寶潔等15個(gè)知名集團(tuán)的20幾個(gè)品牌將共同贊助這次天貓?jiān)谌虻貥?biāo)亮相。

關(guān)鍵詞： 2017 天貓雙11 晚會(huì)