4月19日晚間，中國家電連鎖零售巨頭國美零售公告宣布與新電商平臺拼多多正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，拼多多以總計(jì)2億美金的可轉(zhuǎn)換債券方式對國美進(jìn)行戰(zhàn)略投資。

根據(jù)協(xié)議，初步股份轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元，分別較國美零售2020年4月17日收盤價(jià)及截至2020年4月16日前五個(gè)連續(xù)交易日之平均收盤價(jià)溢價(jià)66.44%及68.75%。假設(shè)拼多多行使轉(zhuǎn)換權(quán)，則將配發(fā)及發(fā)行12.8億新股，占國美零售公告日已發(fā)行股本約5.96%及國美零售經(jīng)配發(fā)及發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴(kuò)大后的已發(fā)行股本約5.62%(假設(shè)本公司已發(fā)行股本并無其他變動(dòng))。

具體業(yè)務(wù)方面，雙方約定，國美將“家路生活”供應(yīng)鏈、中大件物流網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)解決方案等“零售基建”接入拼多多，為其提供更豐富的商品與服務(wù)。國美全量商品上架拼多多的同時(shí)，雙方還將在聯(lián)合規(guī)?；少?、定制化產(chǎn)品、聯(lián)合營銷、家電下鄉(xiāng)、形成線上線下流量聯(lián)盟等方面展開全面合作。

值得一提的是，這是繼2018年國美官方旗艦店進(jìn)駐拼多多、拼多多與國美安迅物流合作等業(yè)務(wù)層面合作后，雙方以“可換股債券”方式形成深層次的戰(zhàn)略合作，以線上線下深度融合的合作模式為中國新型消費(fèi)帶來積極的探索。

“兩年來，從平臺到服務(wù)，再到今天資本層面的合作，國美與拼多多的合作日漸深入。”國美零售CFO方巍表示，作為高速增長的中國領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)新電商平臺，拼多多的品牌價(jià)值和影響力日益凸顯。國美與拼多多將在供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)、技術(shù)等多個(gè)維度，共同推動(dòng)零售企業(yè)價(jià)值升級，為更廣袤的市場和用戶提供高質(zhì)量的商品與服務(wù)，助力零售行業(yè)形成從供給創(chuàng)新到消費(fèi)升級，再到創(chuàng)造消費(fèi)新增長點(diǎn)的正向循環(huán)機(jī)制，加快釋放新型消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

與此同時(shí)，國美旗下安迅物流、國美管家兩大服務(wù)平臺，將同時(shí)成為拼多多物流和家電后服務(wù)提供商。兩大服務(wù)平臺將分別為拼多多提供覆蓋全國的中大件物流、倉儲及交付服務(wù)，以及包含家電維修-清洗保養(yǎng)-以舊換新在內(nèi)的家電全生命周期管理和“家路生活”服務(wù)解決方案，全面提升拼多多平臺用戶的購物體驗(yàn)，繼而提升拼多多平臺的服務(wù)競爭優(yōu)勢。

據(jù)了解，拼多多平臺現(xiàn)已匯聚5.85億年活躍買家和400多萬活躍商戶。深度合作后，拼多多將向國美傾注消費(fèi)大數(shù)據(jù)、“百億補(bǔ)貼”、技術(shù)流量等優(yōu)勢資源，強(qiáng)化讓利促銷、市場推廣等方面的合作。平臺將在商品采購、消費(fèi)補(bǔ)貼、物流配送、客服售后等方面與國美建立深度對接，探索跨界合作的新模式、新方法，助力地面零售實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來更多的平價(jià)大牌好貨。國美依托美店、以門店3-5公里為半徑建立了超過15萬個(gè)社群，也將向拼多多開放，雙方形成流量共建。同時(shí)雙方數(shù)據(jù)共享、技術(shù)互通，可以更加精準(zhǔn)地為一二線市場高品質(zhì)消費(fèi)需求和三至六線市場消費(fèi)升級提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

拼多多投資副總裁九鼎表示，疫情期間，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到檢驗(yàn)，技術(shù)賦能帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，而現(xiàn)階段，國美作為零售基礎(chǔ)設(shè)施完備的零售企業(yè)，與國美的合作不僅是拼多多對“普惠、人為先、更開放”理念的踐行，更將在搭建數(shù)字平臺基礎(chǔ)上，提升拼多多平臺的供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)能力，鞏固新電商平臺價(jià)值，雙方將共同把握新消費(fèi)趨勢，滿足疫情后時(shí)代的消費(fèi)升級需求，進(jìn)一步助推新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)合縱連橫趨勢，拼多多與國美的全面深入合作，互相賦能，或?qū)⒏膶懥闶鄹窬?，成為行業(yè)樣本。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，對于拼多多而言，國美的品牌背書將為其提升商品和服務(wù)價(jià)值，有利于在未來吸引高質(zhì)量用戶和帶動(dòng)客單價(jià)提升，同時(shí)滿足低線市場的消費(fèi)升級和一二線市場的中高端需求;對于國美而言，供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)等零售基建與拼多多對接，將為其獲取更多流量，為“家路生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型拓展市場增量空間。

今年3月，23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，提出大力優(yōu)化國內(nèi)市場供給、著力建設(shè)城鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、加快構(gòu)建“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系、持續(xù)提升居民消費(fèi)能力、全面營造放心消費(fèi)環(huán)境的一系列政策措施。在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和升級方面，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作意義重大，線上線下融合的零售業(yè)態(tài)將獲得先機(jī)，有序競爭、健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，是零售未來發(fā)展的大趨勢。

關(guān)鍵詞： 拼多多 戰(zhàn)略投資