加多寶總裁、副總經(jīng)理被雙雙解職 李春林接任
3月21日,加多寶爆出一場人事大地震:集團(tuán)總裁王強(qiáng)和副總經(jīng)理徐建新雙雙被解除職務(wù)。
不是離職,不是外調(diào),而是董事長親自下達(dá)的命令:免職!
加多寶董事長辦公室近日發(fā)布了董事長陳鴻道“致員工的一封信”,表明:“集團(tuán)董事局解除集團(tuán)總裁王強(qiáng)先生及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新先生所有職務(wù)。同時,集團(tuán)董事局委任李春林擔(dān)任新的集團(tuán)總裁,主理加多寶及昆侖山一切事務(wù)。”
這份免職公告措辭毫不客氣,字里行間透露出這件事似乎并不簡單。
據(jù)了解,加多寶集團(tuán)有限公司董事目前只有陳鴻道、杜煦齡兩人。也就是說,被解除職務(wù)的王強(qiáng)、徐建新只是職業(yè)經(jīng)理人,然而,他們也算是加多寶的元老,跟隨了陳鴻道多年。
品牌營銷專家陳瑋對《國際金融報》記者表示,公司對元老級人員如此不留情面,有可能是他們存在違規(guī)行為,觸犯了董事長的“底線”。
兩位職業(yè)經(jīng)理人究竟做了什么?
業(yè)績危機(jī)
據(jù)媒體報道,王強(qiáng)是做銷售出身,上任后的主要任務(wù)是維持加多寶經(jīng)銷團(tuán)隊的穩(wěn)定,協(xié)助公司順利度過規(guī)范期,2015年年底,王強(qiáng)由加多寶廣東分公司營銷總經(jīng)理升任副總裁,主要負(fù)責(zé)加多寶營銷管理工作。從副總裁到總裁,王強(qiáng)管理加多寶公司至少已兩年多時間。
而新上任的加多寶集團(tuán)總裁李春林則曾經(jīng)擔(dān)任過加多寶集團(tuán)營銷事業(yè)部副總經(jīng)理。
“如果業(yè)績很好,那么一切都不是問題,都可以掩蓋住,但業(yè)績一旦不好,那很多問題就會暴露出來。”戰(zhàn)略定位專家徐雄俊對《國際金融報》記者表示,陳鴻道的免職、任職命令有強(qiáng)化管理的目的,也有加多寶業(yè)績承壓的緣故。當(dāng)然,歸根結(jié)底還是業(yè)績的問題。
多名行業(yè)專家也表示,對于加多寶集團(tuán)和陳鴻道來說,業(yè)績就是一切的根本,只要業(yè)績不上去,該走就得走。
“一方面,整個涼茶行業(yè)經(jīng)歷了10年高峰期,目前趨于飽和,發(fā)展趨勢減緩;另一方面,官司和商戰(zhàn)對加多寶造成了很大的損傷。”徐雄俊表示,加多寶和王老吉的商戰(zhàn)情況可謂慘烈,兩家都花費(fèi)了大量的資源去爭奪市場和渠道,導(dǎo)致利潤下滑,尤其是加多寶,在2012年至2014年間,光品牌改名就花費(fèi)了近100億。
“2015年,加多寶和王老吉市場份額(銷售額)的比例大約為6:4,現(xiàn)在情況已經(jīng)反轉(zhuǎn),比例接近4:6。”東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢對《國際金融報》記者表示,被官司牽扯了大量精力的加多寶,正一步一步被廣藥王老吉蠶食市場。
轉(zhuǎn)移視線?
就在加多寶的免職事件上了新聞熱搜后,3月21日晚,有媒體報道稱,加多寶黨委書記龐振國回應(yīng)媒體稱,加多寶任命資深高管李春林為集團(tuán)總裁,全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山業(yè)務(wù),是為上市做準(zhǔn)備。3月21日,李春林已召集集團(tuán)管理層召開會議,確定加多寶下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)是二次創(chuàng)業(yè),開源節(jié)流,整合優(yōu)勢資源,三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。
不過,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,該回應(yīng)有掩蓋熱度、轉(zhuǎn)移視線的目的。
“在業(yè)績情況最好的時候,加多寶都沒有上市,這個時候爭取上市,我覺得難度很大,而且,他(李春林)要是也做不出成績,被免職是一定的。”一位加多寶前高管如是表示。
近三年來,加多寶內(nèi)部人事變動率較高,在加多寶此次消息曝出之后,《國際金融報》記者多方打探,從業(yè)內(nèi)人士到媒體同行,竟然紛紛表示,沒有加多寶在職相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式,而記者連續(xù)撥打多個加多寶公司內(nèi)部人士的電話,回應(yīng)均為“已離職”、“我認(rèn)識的中高層也基本走光了”。
未來,靈魂人物接連離職、被免職,團(tuán)隊不穩(wěn),業(yè)績下滑等問題仍擺在加多寶面前,而這一切也是新上任總裁李春林必須面對的。
“加多寶近年來的發(fā)展受到很大挑戰(zhàn),公司的業(yè)績、團(tuán)隊建設(shè)、終端表現(xiàn)都跌破了陳鴻道的底線,所以其必然進(jìn)行人事變革,免職事件也突顯出了加多寶運(yùn)營中的危機(jī)。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。
責(zé)任編輯:hnmd004
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