實(shí)控人古晉明減持等 詠聲動(dòng)漫沖刺創(chuàng)業(yè)板的底氣何在
12月9日,在提交招股書近5個(gè)月后,廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司(以下簡稱“詠聲動(dòng)漫”)回復(fù)了深交所的意見,更新了招股書。
以唱片業(yè)務(wù)起家,2004年切入兒童動(dòng)漫市場,詠聲動(dòng)漫在實(shí)控人古晉明的帶領(lǐng)下成功轉(zhuǎn)型。不過,兒童動(dòng)漫是巨大動(dòng)漫市場中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,受眾主要是4-10歲的兒童,這些受眾對IP的忠誠度不高,同時(shí)也存在一定的變現(xiàn)難度。此外,在這個(gè)細(xì)分市場還要面對來自由政府主導(dǎo)的愛國教育類動(dòng)漫、海外兒童動(dòng)漫以及《熊出沒》等知名國內(nèi)IP動(dòng)漫的競爭。
在激烈的競爭之下,詠聲動(dòng)漫在銷售動(dòng)漫版權(quán)之外還開發(fā)了包括銷售聯(lián)動(dòng)玩具、進(jìn)行IP授權(quán)等盈利模式。但在2017年-2019年詠聲動(dòng)漫的營收仍僅有1.53億元、2.00億元以及1.94億元,凈利潤分別為0.27億元、0.58億元以及0.44億元。公司收入最近幾年增長緩緩,凈利潤也幾乎停滯不前。
雖然詠聲動(dòng)漫在招股書中多次強(qiáng)調(diào)“公司旗下的‘豬豬俠’IP是第一梯隊(duì)的IP,在行業(yè)中處于頭部地位”,但其2012年以來推出的6部動(dòng)漫電影,在票房表現(xiàn)上與頭部IP相距甚遠(yuǎn)。不僅動(dòng)漫產(chǎn)品表現(xiàn)乏善可陳,參與詠聲動(dòng)漫玩具產(chǎn)品分銷的經(jīng)銷商最近幾年來也流失嚴(yán)重。著急上市的詠聲動(dòng)漫卻未能將“豬豬俠”這個(gè)賺錢的故事講得足夠美妙。
減持的實(shí)控人
詠聲動(dòng)漫的前身是詠聲唱片, 2004年公司開始布局卡通片開發(fā),先后推出了《鬼馬小精靈》《魔幻豬玀紀(jì)》等產(chǎn)品。隨后,詠聲動(dòng)漫開始將旗下的漫畫人物進(jìn)行IP化,打造了“豬豬俠”這一IP。
自2006年到2020年,詠聲動(dòng)漫推出了包括番外篇在內(nèi)的十?dāng)?shù)部“豬豬俠”系列作品,同時(shí)還推出了5部 大電影。然而,雖然“豬豬俠”系列的作品眾多,但“豬豬俠”IP的影響力與票房號召力仍無法《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒》等IP相比。在“豬豬俠”之外,近年來詠聲動(dòng)漫還推出了“百變校巴”系列作品,不過截至日前,公司的收入仍較為依賴“豬豬俠”這一IP。
值得一提的是,詠聲動(dòng)漫的創(chuàng)始人古晉明已退出了公司的管理,目前公司由其子古志斌以及其女古燕梅經(jīng)營,三人共同構(gòu)成詠聲動(dòng)漫的實(shí)際控制人。
在穩(wěn)步開發(fā)動(dòng)漫作品的同時(shí),詠聲動(dòng)漫的管理層也開始在資本市場進(jìn)行布局。在2015年完成股份制改革后不久,公司就在新三板掛牌交易。2017年摘牌后,詠聲動(dòng)漫又開始了上市輔導(dǎo)。
與詠聲動(dòng)漫在資本市場的順風(fēng)順?biāo)煌涫杖肱c凈利潤增長并不盡如人意:2016年-2019年間,收入增長了30.20%,凈利潤僅增長了25.71%。
根據(jù)艾瑞咨詢 2019 年《中國動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2016年-2019年中國動(dòng)畫行業(yè)的總產(chǎn)值由1310億元增長到1941億元,同比增長48.17%。
2017年因銷售費(fèi)用以及管理費(fèi)用的增加,詠聲動(dòng)漫當(dāng)年雖然營收有所增長,但凈利潤卻出現(xiàn)小幅下降。針對 公司2019年收入與凈利潤的下滑,詠聲動(dòng)漫解釋稱,2019年電視動(dòng)畫業(yè)務(wù)毛利下降是由于新媒體平臺客戶經(jīng)歷了2018年價(jià)格高峰后,根據(jù)市場反應(yīng)以及自身盈虧情況重新審定了2019年的采購價(jià)格,價(jià)格整體有所回落。
2019年1月,實(shí)控人之一的古晉明在轉(zhuǎn)讓公司43萬股股權(quán)時(shí)的定價(jià)為35元/股,公司對應(yīng)市值為13.75億元;當(dāng)年2月,北京瑞祥有道管理咨詢有限公司(以下簡稱“瑞祥有道”)受讓詠聲動(dòng)漫35萬股股權(quán)時(shí),交易價(jià)格降到28.57元/股。此后,詠聲動(dòng)漫股權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí)的定價(jià)雖然有所上漲,但均未超過35元/股。面對增長緩慢的營收與凈利潤,市場也不甚看好詠聲動(dòng)漫的發(fā)展。
值得一提的是,詠聲動(dòng)漫持股5%以上的股東廣州詠聲投資中心(有限合伙)(以下簡稱“詠聲投資”)的狀況令人費(fèi)解。詠聲投資雖然采用了“詠聲”這個(gè)稱謂,但卻不是公司的員工持股平臺 。除了實(shí)控人古志斌與董事、副總經(jīng)理陸錦明外,其他4名出資人均不是公司的員工。詠聲投資成立于2014年,但在成立后不久,古志斌就將部分出資額轉(zhuǎn)讓給了他人。針對詠聲投資的異常,交易所也進(jìn)行了問詢,要求詠聲動(dòng)漫補(bǔ)充說明詠聲投資的出資額是否存在糾紛。
不穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式
在招股書中,詠聲動(dòng)漫多次稱公司的“豬豬俠”是第一梯隊(duì)IP,在各新媒體平臺的播放量和播放熱度超過大多數(shù)IP。針對這一說法,交易所也存保留意見,在回復(fù)意見中要求詠聲動(dòng)漫補(bǔ)充相關(guān)論據(jù)。
在兒童動(dòng)漫市場,知名IP眾多。海外有《小豬佩奇》《貓和老鼠》《汪汪立功大隊(duì)》等,國內(nèi)有《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》及《超級飛俠》等。從詠聲動(dòng)漫披露的大電影的票房表現(xiàn)來看,詠聲動(dòng)漫所說的第一梯隊(duì)IP的變現(xiàn)能力卻明顯弱于其他IP。
自2012年開始,詠聲動(dòng)漫已推出了6部大電影,其中的5部與“豬豬俠”這一IP相關(guān)。不過就詠聲動(dòng)漫披露的票房來看,《豬豬俠》大電影最好的票房也未超過5000萬元,6部大電影的合計(jì)票房未能超過2億元,另外一部大電影《逗逗迪迪之美夢年年》的票房僅有68.12萬元。與之相對“喜羊羊與灰太狼”系列動(dòng)漫電影,國內(nèi)上映總票房超過9億;“熊出沒”系列動(dòng)漫電影,國內(nèi)上映總票房近27億;其中,2019年春節(jié)上映的《熊出沒?原始時(shí)代》票房超過7.14億元。
在2019年,詠聲動(dòng)漫也推出過一般動(dòng)漫大電影——《豬豬俠?不可思議的世界》,但總票房僅有3366.02萬元。這部大電影2019年僅為詠聲動(dòng)漫提供了245.59萬元的收入,雖然在新媒體渠道,《豬豬俠?不可思議的世界》還能為詠聲動(dòng)漫提供后續(xù)收入;但從票房表現(xiàn)來看,“豬豬俠”無法與“熊出沒”等IP相提并論。
自稱擁有“第一梯隊(duì)IP”的詠聲動(dòng)漫,對下游新媒體客戶的回款能力也未能體現(xiàn)頂級IP的議價(jià)能力 。2017年-2020年上半年,詠聲動(dòng)漫逾期的應(yīng)收款金額分別為1789.22萬元、1399.82萬元、2392.47萬元和2872.63萬元,占當(dāng)年末應(yīng)收賬款余額的比例分別為44.64%、44.97%、33.55%和69.02%?!锻顿Y者網(wǎng)》了解到,針對熱門視頻內(nèi)容,新媒體平臺一般會(huì)搶獨(dú)播權(quán),因此相關(guān)合同的簽署、執(zhí)行以及回款,新媒體平臺都會(huì)十分重視。針對詠聲動(dòng)漫應(yīng)收款逾期等問題,《投資者網(wǎng)》也已向?qū)Ψ蕉剞k求證,不過未得到有效回復(fù)。
其實(shí),動(dòng)漫+玩具的模式在歐美早已是十分成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,A股也有奧飛娛樂股份有限公司(以下簡稱“奧飛娛樂”,002292.SZ)這樣的頭部企業(yè)。奧飛娛樂自2004年開始就已自制了知名動(dòng)漫《火力少年王》,并取得了不錯(cuò)的成績。2009年奧飛娛樂憑借著《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《鎧甲戰(zhàn)士》等IP成功實(shí)現(xiàn)資本化。截至日前,雖然奧飛娛樂旗下已有“超級飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”以及“鎧甲勇士”等諸多知名IP,但奧飛娛樂在最近幾年來的盈利能力卻一直不佳,公司股價(jià)自2018年觸底后已連續(xù)低位震蕩了多年。
此外,詠聲動(dòng)漫玩具經(jīng)銷商數(shù)量的變化,也能反映公司IP影響力的情況。2017年-2020年上半年,詠聲動(dòng)漫當(dāng)期經(jīng)銷商的數(shù)量分別為253家、316家、277家以及206家;當(dāng)期退出的經(jīng)銷商數(shù)量分別為57家、86家、155家以及141家。面對經(jīng)銷商的流失,詠聲動(dòng)漫在招股書中也僅說出“對公司經(jīng)銷收入產(chǎn)生較大貢獻(xiàn)的玩具經(jīng)銷商是比較穩(wěn)定的”這樣不是十分有底氣的表述。
針對經(jīng)銷商的減少,詠聲動(dòng)漫解釋稱一方面公司增加了直銷渠道的銷售,另一方面因海外玩具銷售市場較為低迷,使得大量玩具廠商回歸國內(nèi),造成國內(nèi)玩具市場競爭加劇,因此,2019年經(jīng)銷商數(shù)量相對有所減少。交易所就詠聲動(dòng)漫經(jīng)銷渠道的情況也要求公司補(bǔ)充大量資料,以說明該業(yè)務(wù)模式的穩(wěn)定。
值得一提的是,詠聲動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的40%由中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)鴻藝塑料制品廠代為生產(chǎn),而企查查信息顯示中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)鴻藝塑料制品廠為個(gè)體戶,其注冊的固定電話還被其他數(shù)十家企業(yè)使用,《投資者網(wǎng)》致電后發(fā)現(xiàn)該號碼為會(huì)計(jì)事務(wù)所所有。2019年,詠聲動(dòng)漫與中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)鴻藝塑料制品廠之間的交易額為1476.01萬元,是詠聲動(dòng)漫的第一大玩具代工廠。
《投資者網(wǎng)》了解到,為了保障兒童的安全,國家對兒童玩具生產(chǎn)與銷售的管理都嚴(yán)于普通玩具,生產(chǎn)兒童玩具一般需要HS編碼開頭的生產(chǎn)許可證。《投資者網(wǎng)》在信用中國網(wǎng)站查詢詠聲動(dòng)漫的前4大供應(yīng)商中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)鴻藝塑料制品廠、中山市星爍五金塑膠有限公司、汕頭市澄海區(qū)錦江玩具實(shí)業(yè)有限公司以及汕頭市恩立科教玩具有限公司,均未找到HS開頭的相關(guān)證書。其中汕頭市恩立科教玩具有限公司2019年12月才成立,2020年就與詠聲動(dòng)漫建立了合作關(guān)系。值得一提的是,2017年到2020年上半年,詠聲動(dòng)漫在這四家采購?fù)婢叩慕痤~在當(dāng)期玩具總采購額中的占比分別為96.71%、96.67%、96.03%以及94.59%。
就上述情況,《投資者網(wǎng)》亦曾向詠聲動(dòng)漫求證,但并未獲得答復(fù)。
收入下滑、回款困難,詠聲動(dòng)漫旗下的IP召喚力略顯不足。缺乏頂級IP的支撐,詠聲動(dòng)漫擬沖刺創(chuàng)業(yè)板的故事恐難講得足夠美妙。
關(guān)鍵詞: 古晉明 詠聲動(dòng)漫
責(zé)任編輯:hnmd004
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