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天暢科技人事震蕩 財(cái)華社網(wǎng)游首戰(zhàn)初顯敗跡

2020-12-14 13:37:12來源:TechWeb

杭州天暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱天暢科技)的一場人事震蕩,讓財(cái)華社集團(tuán)有限公司(8317HK,下稱財(cái)華社)布子國內(nèi)網(wǎng)游市場的戰(zhàn)略計(jì)劃面臨嚴(yán)峻考

杭州天暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“天暢科技”)的一場人事震蕩,讓財(cái)華社集團(tuán)有限公司(8317HK,下稱“財(cái)華社”)布子國內(nèi)網(wǎng)游市場的戰(zhàn)略計(jì)劃面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)!

2007年12月27日,據(jù)天暢科技內(nèi)部一位不愿具名的人士透露,該公司正在進(jìn)行一場“涉及面很廣的裁員”。其中,市場推廣部門已經(jīng)“全部被砍掉”,運(yùn)營、客服等其他部門50%以上的員工被裁,而公司創(chuàng)始人郭羽也于近日離開。對于以上說法,財(cái)華社董事長兼CEO余剛并不完全認(rèn)同,他強(qiáng)調(diào),裁員沒有這么嚴(yán)重,200多人的天暢科技,總共只裁掉了40多人。

成立于2005年初的天暢科技是一家以開發(fā)、運(yùn)營原創(chuàng)網(wǎng)游為主業(yè)的企業(yè)。2007年5月,它以1.5億元的價格將全部股權(quán)出讓給來自香港的財(cái)經(jīng)信息提供商財(cái)華社。據(jù)了解,財(cái)華社在收購天暢科技后,便通過在英屬開曼群島注冊的另一家企業(yè)——財(cái)華中國游戲公司,來實(shí)現(xiàn)對天暢科技控股。根據(jù)協(xié)議,財(cái)華中國游戲公司董事長為余剛,總經(jīng)理則由原天暢科技總裁郭羽擔(dān)任。然而,財(cái)華社在2007年12月21日卻突發(fā)公告,將收購天暢科技的價格由1.5億元銳減至5950萬元(當(dāng)時已支付3000萬元)!

收購天暢科技被認(rèn)為是財(cái)華社布子國內(nèi)網(wǎng)游市場的第一個大動作,雖然余剛一再表示:“收購額減少是基于郭羽與財(cái)華社協(xié)商提前2年套現(xiàn)作出的讓步,且這輪人事風(fēng)波并不影響對方未來幾年內(nèi)步入高產(chǎn)期的發(fā)展趨勢。”但業(yè)內(nèi)人士卻指出,郭羽等核心人物的離開已經(jīng)讓其他員工萌生去意,財(cái)華社最終得到的可能只是一個天暢科技的“空殼”。而這勢必會產(chǎn)生一連串的消極影響,其國內(nèi)網(wǎng)游市場首戰(zhàn)或以失敗告終。

相中天暢

2006年11月27日,財(cái)華社宣布收購中國商業(yè)電訊50%的股權(quán),正式拉開了對內(nèi)地投資的序幕。是時,余剛明確表示將以此為進(jìn)軍國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的跳板。但收購?fù)瓿蛇€未滿半年,他就失望地把這評價為:“商業(yè)模式具備擴(kuò)張性,但爆發(fā)力不足。”

還有更好的投資領(lǐng)域嗎?在經(jīng)過一番深入細(xì)致的市場調(diào)研后,財(cái)華社最終把目標(biāo)鎖定在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)上。

余剛認(rèn)為,國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)不但發(fā)展迅猛,而且利潤率也十分誘人。2005年國內(nèi)網(wǎng)游市場只有5億美元左右,但一年后該數(shù)字已經(jīng)增加到8億美元以上。2006年5月底,中國海外上市且市值在前10名的互聯(lián)網(wǎng)公司中,就有4家與游戲相關(guān),網(wǎng)易、盛大、九城和騰訊的利潤率分別達(dá)到56.1%、51.1%、30.1%和38%。“未來幾年,這個行業(yè)的年復(fù)合增長率將超過40%。”他肯定地說。

“事實(shí)上,進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)也完全符合財(cái)華社在2006年制訂的IMM(互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動增值)戰(zhàn)略。”行業(yè)分析人士向《IT時代周刊》指出,財(cái)華社要實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)游市場的快速布局,收購是立竿見影的辦法。天暢科技雖然一直沒能擠入業(yè)界所說的“網(wǎng)游業(yè)第一梯隊(duì)”,但它對新盈利模式的探索和在3D領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力的積累,卻表現(xiàn)出十足的發(fā)展后勁。

2006年10月11日,天暢科技與浙江凱恩集團(tuán)聯(lián)合推出了世界上第一個全三維虛擬景區(qū)。即天暢科技在自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》中,專為對方投資的飛石嶺景區(qū)開發(fā)一個三維的飛石嶺虛擬世界,從而讓玩家獲得身臨其境般的旅游感受。作為回報,凱恩也給予天暢科技飛石嶺景區(qū)3萬畝山林景區(qū)70年旅游開發(fā)的49%股權(quán)。

郭羽把這種合作稱為現(xiàn)實(shí)(Reality)與虛擬(Virtuality)相結(jié)合的商業(yè)模式(下稱“R&V模式”)。他指出,由于合作以雙方共同用戶群為基礎(chǔ),具有很高的相互轉(zhuǎn)換性,因此,它能帶來共贏的結(jié)果。正是憑借著這種商業(yè)模式,天暢科技隨后與綠盛、華龍等食品企業(yè)建立了合作關(guān)系——在游戲中插入對方的產(chǎn)品廣告,同時食品公司也生產(chǎn)出以游戲命名的“網(wǎng)絡(luò)食品”。以包裝袋主題為“大唐風(fēng)云”的華龍方便面為例,其曾創(chuàng)下3個月內(nèi)銷量2億包的驚人紀(jì)錄!

2004年,在盛大總裁陳天橋兩次上門后,郭羽把自己經(jīng)營的游戲公司——邊鋒棋牌網(wǎng)絡(luò)以2000萬美元的價格賣給對方。在收購即將完成之際,他拒絕了陳的再三挽留,轉(zhuǎn)把目光投向了當(dāng)時還鮮有企業(yè)問津的3D網(wǎng)游。經(jīng)過摸索,天暢科技?xì)v時3年,耗資5000萬元自主研發(fā)的“天機(jī)”3D引擎已經(jīng)十分成熟。而余剛本人也坦承,R&V模式只是引起了他對這家企業(yè)的興趣,更吸引他的是天暢科技在3D方面的實(shí)力。

據(jù)悉,去年5月被財(cái)華社收購的時候,天暢科技已有《大唐》和《大唐風(fēng)云》兩部成熟的3D游戲正在運(yùn)營。而按照它當(dāng)時的規(guī)劃,三年內(nèi)還將陸續(xù)推出《赤壁》、《新笑傲江湖》和《夢幻水滸》等8款新游戲。

余剛表示,天暢科技2007年4000萬元的總營收已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,預(yù)計(jì)今年將超過1億元,并呈遞增趨勢。他甚至認(rèn)為,隨著天暢科技在3D領(lǐng)域的爆發(fā),它可以快速地開發(fā)出技術(shù)復(fù)雜的多人在線角色扮演游戲。

出現(xiàn)變故

根據(jù)協(xié)議,財(cái)華社收購天暢科技后仍由后者負(fù)責(zé)打理公司的一切事務(wù),而1.5億元收購款則以20%、30%、30%、20%的比例在兩年內(nèi)分四期付清。但在這期間,財(cái)華社有權(quán)對天暢科技的業(yè)績作出考核,并依據(jù)考核結(jié)果對價款作相應(yīng)的獎懲調(diào)整。其中,每期獎勵調(diào)整的上限比例為20%,懲罰調(diào)整的下限比例為50%。此外,財(cái)華社已在收購確定之日將另外5000萬元游戲推廣和運(yùn)營費(fèi)支付給天暢科技。而為了穩(wěn)定軍心,它還向天暢科技管理層承諾5%期權(quán)。也就是說,這起收購案的價格實(shí)際上超過了2億元。

撇開激勵的期權(quán)不算,天暢科技到底值不值2億元?關(guān)于這個問題,自去年5月交易確定后就有聲音質(zhì)疑。當(dāng)時余剛表示,2億元估價主要是根據(jù)收購目標(biāo)收益狀況,并參照其他相似案例反復(fù)計(jì)算得出的結(jié)果。“九城有一個《魔獸世界》就值10億美元,天暢自己開發(fā)了六七款游戲,完全可以值1億美元。”他說。

而郭羽也表示,2億元已經(jīng)低于海外專業(yè)機(jī)構(gòu)的估價。他說,天暢科技在杭州市區(qū)有一塊銀行估值在6000萬元左右的可以掛牌出讓的地皮,再加上飛石嶺3萬畝山林景區(qū)70年旅游開發(fā)的49%股權(quán)(僅2006年的門票收入就達(dá)數(shù)百萬元),增值空間很大。

按照上述說法,財(cái)華社收購天暢科技實(shí)際上是撿了個便宜,它只能增資,斷無減資的道理。但就在2007年12月21日,財(cái)華社還是出人意料地將收購價格由1.5億元劇降至5950萬元,減少近三分之二!而緊接著的便是對天暢科技的大裁員。

財(cái)華社發(fā)言人解釋說“這是公司為提高效率所作的必要調(diào)整”。她強(qiáng)調(diào),天暢科技裁員與招人是并行的,它將首先擴(kuò)大研發(fā)隊(duì)伍,待時機(jī)成熟時再壯大運(yùn)營隊(duì)伍。對此,曾經(jīng)承諾要“讓兄弟們35歲之前就退休”的郭羽卻拒絕作出任何表態(tài)。他似乎完全忘記了曾表過的決心——3D網(wǎng)游市場還未真正到來,我不會放棄天暢這份事業(yè)。而是改口稱其于2006年創(chuàng)立的共合網(wǎng)兩年內(nèi)要上市,自己必須全力以赴。

但一位原天暢科技員工卻透露,天暢科技這幾年來一直在為上市努力。在財(cái)華社之前,已經(jīng)有一家日本風(fēng)投明確表示要給予它上千萬美元的資金支持,雙方也簽署了諒解備忘錄和排他協(xié)議。之所以選擇財(cái)華社,是因?yàn)槿毡撅L(fēng)投在超過排他協(xié)議規(guī)定時間后還未付款,而余剛此時也承諾,如果由財(cái)華社接手,即使出現(xiàn)意外也可以將天暢科技放進(jìn)財(cái)華社上市公司的“殼”里上市。

郭羽認(rèn)為,股東包括美通社、讀者文摘、通用投資公司及日本T&C集團(tuán)的財(cái)華社,將有利于天暢科技拓展國際化視野,同時也可以借新東家之力引進(jìn)精品國外網(wǎng)游代理運(yùn)營,美化財(cái)務(wù)報表。但突然出現(xiàn)的變故徹底擊碎了他“借船出海”的美夢,他個人也因此損失了上千萬元。

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依據(jù)余剛的設(shè)想,收購天暢科技后三年內(nèi)將把財(cái)華社的網(wǎng)游公司分拆上市,但不少行業(yè)分析師卻對此持悲觀態(tài)度。

在他們看來,天暢科技出讓股權(quán)的根本原因是遇到了一個發(fā)展瓶頸——缺錢。郭羽此前也表示,天暢科技在技術(shù)上并不比征途弱,史玉柱能成功就在于他不受資金的困擾,因此他能夠進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳。照其最初的計(jì)劃,在收購?fù)瓿珊筇鞎晨萍紝膬煞矫姘l(fā)力:一是招人,繼續(xù)壯大研發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì);二是強(qiáng)化市場推廣。以上分析人士指出,財(cái)華社作出的裁員和減資決策正好與郭羽的計(jì)劃相違背,在這種情況下,無奈的郭羽只有選擇離開。

為什么財(cái)華社要在自認(rèn)“撿了便宜”之后再次減少收購額,并在許諾給予天暢科技原管理團(tuán)隊(duì)期權(quán)后,作出有損員工積極性的裁員舉動?關(guān)于這兩個問題,其已經(jīng)公布的財(cái)報其實(shí)可以解釋:2007年上半財(cái)年(截至2007年9月30日),財(cái)華社總營收為1922萬港元,純利954.6萬港元,整體實(shí)現(xiàn)扭虧。但第三季度,其運(yùn)營虧損卻達(dá)459萬港元,較2006年同期的2.7萬港元虧損大幅上升。為此,該公司董事會還建議不向股東派付截至2007年9月30日的6個月股息。

“財(cái)華社吃緊的資金,其實(shí)在它宣布收購天暢科技后不久就顯露出來了。”知情人士指出,去年6月6日,它曾以400萬美元的價格將財(cái)華中國游戲公司12%的股權(quán),授讓給專注中國股票投資的一基金機(jī)構(gòu),并以此作為應(yīng)付收購事項(xiàng)的資金支持。

天暢科技能否如余剛所愿,憑借著自己對3D技術(shù)的執(zhí)著趕超盛大和巨人等企業(yè)?業(yè)界對此充滿疑問。

多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為,郭羽走后的天暢科技已經(jīng)是人心浮動。自2007年在大型史詩電影《赤壁》的游戲冠名權(quán)之爭中敗給對手完美時空以后,它似乎一直沒能恢復(fù)元?dú)?。除了《大唐風(fēng)云》在2006年獲得大量好評外,至今仍沒有一款頗具影響力的產(chǎn)品推出。而為了緩解壓力,2007年10月,天暢科技就已經(jīng)簽約代理由北京聯(lián)成世紀(jì)研發(fā)的Q版星座網(wǎng)游《星空奇緣》,這與它堅(jiān)持原創(chuàng)的定位已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞: 天暢科技 人事震蕩

責(zé)任編輯:hnmd004

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