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“例外”淘寶走紅 同款包賣斷貨

2021-01-08 15:59:51來源:杭州日報

要說在剛剛過去的周末,淘寶上搜索增長速度最快的詞語是什么,應(yīng)該是EXCEPTION例外。3月22日,彭麗媛陪同國家主席習(xí)近平出訪俄羅斯,當(dāng)彭麗

要說在剛剛過去的周末,淘寶上搜索增長速度最快的詞語是什么,應(yīng)該是“EXCEPTION例外”。

3月22日,彭麗媛陪同國家主席習(xí)近平出訪俄羅斯,當(dāng)彭麗媛走出機艙,她拎著皮包、一身黑風(fēng)衣搭配湖藍色圍巾的裝扮立刻引來舉世圍觀與猜測。微博上有人爆料,這一身裝扮皆來自廣州本土品牌“例外”。幾乎是在一夜之間,“例外”成為公共搜索熱詞。

“例外”淘寶走紅,同款包賣斷貨

“親,我們店賣的是類似款包,需要先預(yù)訂,五天后發(fā)貨。”昨天,點開淘寶搜索“例外包”,跳出來的產(chǎn)品多達40頁,不過絕大多數(shù)都是仿的同款包。價格從幾十元到數(shù)千元不等。相當(dāng)一部分賣家在產(chǎn)品名稱里還帶上了熱賣“同款女包”等字樣。為了更醒目,有些店主干脆將這類詞語掛在了櫥窗圖片上。一家生產(chǎn)女包的淘寶店店主告訴記者,他是在22日看到新聞后覺得“例外”這個品牌會火,趕緊修改圖片上的寶貝,聯(lián)系工廠連夜打板制作,版型做工一比一,定價398元,目前已經(jīng)上生產(chǎn)線了。“這兩天問這包的人非常多。First lady是時尚第一推動力,不管黑包白包,這就是好包。”該店主說。據(jù)悉,目前“例外”還沒有在淘寶上設(shè)立官方網(wǎng)店進行直銷,網(wǎng)上賣的以正品代購為主。

“例外”這兩天火爆到什么地步呢?記者在淘寶指數(shù)平臺上了解到,以“例外”為關(guān)鍵詞,最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比增長1035.6%,與去年同期相比增長851.2%。“例外”最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比增長353.3%,與去年同期相比增長193.9%。“例外”未來一周內(nèi)搜索量還將繼續(xù)大幅上升。指數(shù)平臺還顯示,關(guān)注“例外”的人群79%為女性,以35到40歲女性居多,平均消費水平偏高。

此外,“例外”的新浪官方微博也被好奇的網(wǎng)友們重重“圍觀”。官微3月22日當(dāng)天發(fā)的一條產(chǎn)品微博收到了近500條評論,300次轉(zhuǎn)發(fā)。

資料顯示,廣州市例外服飾有限公司由設(shè)計師毛繼鴻和馬可于1996年創(chuàng)立,是一家集服裝設(shè)計生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)。“例外”通過工作室和會所模式,為固定的群體服務(wù)。“例外”服裝的主色調(diào)是灰、白、酒紅等色,且價格不低,折扣力度也不大,只有九折。棉質(zhì)的短袖和吊帶等,價格在600元左右,而毛衣開衫、棉麻長襯衣的價格從上千元到兩千多元不等。

雖然“例外”官方并沒有就“走紅”一事做出直接回應(yīng)。但經(jīng)過廣州市質(zhì)監(jiān)局確認,網(wǎng)傳彭麗媛出訪服裝及提包均為該企業(yè)定制,其生產(chǎn)工廠在珠海。

本土服裝品牌股票走紅

“這幾天才知道,自己因為感覺舒服而關(guān)注的“例外”,竟然還是國內(nèi)大牌呢。為國內(nèi)大牌高興!”網(wǎng)友“TOO-羊”發(fā)微博說。“例外”的走紅也引發(fā)了人們對本土高端品牌的關(guān)注。這一現(xiàn)象也迅速在股市中得到了反映。

昨天,與服裝相關(guān)的如大楊創(chuàng)世、朗姿股份、凱撒股份、興業(yè)科技等股票集體大漲。有業(yè)內(nèi)人士認為,對大眾消費者而言,本土定制品牌稍顯陌生,但對設(shè)計師群體和精英層而言,卻是如數(shù)家珍。事實上,在高層力推簡樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國貨的背景下,自主服裝品牌開始踩足油門發(fā)展。雖然市場蛋糕長期由國際服裝定制品牌和本土設(shè)計師品牌分享,但后者正在爭奪更大的話語權(quán)。

關(guān)鍵詞: 例外 淘寶走紅 服裝品牌

責(zé)任編輯:hnmd004

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