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陌陌“招嫖”屢禁不止 荷爾蒙經(jīng)濟(jì)是否帶有原罪?你怎么看?

2021-01-12 09:19:09來源:AI財(cái)經(jīng)社

近日,一則媒體報(bào)道再次把大眾視野拉回到了陌陌招嫖的黑歷史中。這家昔日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星公司,主打基于地理位置的陌生人社交,做的是

近日,一則媒體報(bào)道再次把大眾視野拉回到了陌陌“招嫖”的黑歷史中。這家昔日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星公司,主打基于地理位置的陌生人社交,做的是一門性感的生意。上市六年多時(shí)間,曾因率先抓住了直播大勢,陌陌一度成為互聯(lián)網(wǎng)公司里最賺錢的存在。據(jù)其財(cái)報(bào),截至2020年Q3,陌陌已經(jīng)連續(xù)23個(gè)季度盈利,賬面資金則接近160億元。

不過,自2020年起,陌陌就開始麻煩不斷,在曝出“招嫖”新聞前幾個(gè)月,公司掌舵人剛剛完成更迭。在新任CEO王力上任的內(nèi)部信中,他說,陌陌要面臨的是一個(gè)中年人的新時(shí)代。過去一年時(shí)間里,陌陌市值已經(jīng)跌超60%。

就在幾天前,1 月 8 日,全國“掃黃打非”工作小組辦公室剛剛通報(bào)了“抖音”平臺(tái)被行政處罰的消息。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020 年全國“掃黃打非”辦公室舉報(bào)中心共接到反映涉“抖音”平臺(tái)傳播色情低俗信息的舉報(bào)線索 900 余條。

互聯(lián)網(wǎng)如何成為涉黃信息的法外之地?屢禁不止的招嫖信息背后,平臺(tái)為何會(huì)背負(fù)上“涉黃”的原罪?或許,以荷爾蒙經(jīng)濟(jì)起家的陌陌,不想也不能擺脫“涉黃”的標(biāo)簽。

招嫖為何屢禁不止?

“樂的,加V說?”

“加Q吧”。

近日,陌陌用戶子路稱,他在平臺(tái)潛水時(shí),遇到了一名用戶“主動(dòng)搭訕”。而“樂的”是皮條客專用的黑話,是“約的”的諧音。在添加上QQ后,對方更是直截了當(dāng)?shù)匕l(fā)來多名女孩的照片,年齡在20-27歲不等,全都衣著暴露。

這位中間商還提供了一份大保健“菜單”,顧客可以選擇泡澡、泳裝助浴、角色扮演等多項(xiàng)露骨服務(wù)。問及價(jià)格,對方表示1200元/2小時(shí),加時(shí)300元半小時(shí),首次服務(wù)必須在店消費(fèi),熟悉之后可把女孩帶到外面過夜。

這類招嫖模式,得益于陌陌的LBS(基于地理位置的服務(wù))功能。據(jù)子路查看,這個(gè)皮條客所在的線下會(huì)所距離自己的所在地僅有6.6公里,打車過去只需要20分鐘。

LBS一度是陌陌最為閃光的功能之一。用戶在使用App過程中,需要給平臺(tái)提供地理位置權(quán)限,這也使得聊天人群不再只是天各一方的網(wǎng)友,而是真實(shí)可以在線下碰面的人。憑借這一特點(diǎn),主打陌生人社交的陌陌一誕生便引發(fā)了市場的追捧。

陌陌創(chuàng)始人唐巖曾這樣解釋過LBS功能的性感之處,“最最重要的,還是你出差孤獨(dú)地住在1507房間的時(shí)候,可以通過LBS發(fā)現(xiàn)1509房也有個(gè)同樣境遇的年輕女子”。

只不過,陌陌為陌生人的相遇提供機(jī)會(huì),也為色情行為打開了方便大門。

2015年,針對全國“掃黃打非”工作小組辦公室通報(bào),因傳播淫穢色情信息陌陌被依法查處。當(dāng)時(shí),陌陌發(fā)表回應(yīng)表示,“成立專項(xiàng)清理小組,解散、封禁、關(guān)閉所有涉事群組和賬號,并立即全面自查整改。”

而面對近期新華社等媒體對陌陌招嫖信息的報(bào)道,陌陌并未作任何回應(yīng)。

一種聲音認(rèn)為,陌陌上線之初主打的就是荷爾蒙經(jīng)濟(jì),因此也就常年游走在情色邊緣。平臺(tái)在整改的過程中,難免會(huì)損失一部分用戶的既有利益,也將對其本身平臺(tái)運(yùn)營產(chǎn)生影響。

最為明顯的例子是在2019年5月,陌陌發(fā)布公告稱,接相關(guān)部門要求,其平臺(tái)中的社區(qū)、動(dòng)態(tài)、朋友圈功能,將暫停更新一個(gè)月。受此消息影響,陌陌的股價(jià)在五個(gè)工作日內(nèi)合計(jì)下跌了20%。

與此同時(shí),陌陌仍未找到公司的第二增長曲線,也讓陌陌不敢貿(mào)然對自身平臺(tái)主業(yè)進(jìn)行大刀闊斧的改革。最近幾年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完備,陌陌也相繼推出了直播、視頻等多項(xiàng)新功能,但其月度活躍用戶數(shù)卻始終維持在1億左右,再無明顯增長。

在唐巖看來,陌陌面臨的是時(shí)代更迭的問題。“我們是在曲線最漂亮的時(shí)候上市的,之后互聯(lián)網(wǎng)紅利消失,大河不進(jìn)水了,在產(chǎn)品上又取得不了突破,整體上到了一個(gè)瓶頸期。”王力在去年11月代替唐巖出任陌陌CEO,他在接受采訪時(shí)承認(rèn)了陌陌當(dāng)前的困境——用戶增長緩慢。

由于陌生人社交的特性,陌陌時(shí)常面臨會(huì)被用戶階段性卸載的情況,全新的用戶很少,很多回流的用戶,“我們的用戶使用這個(gè)場景都是階段性的,最近一段時(shí)間談戀愛了,就不用了;過一段時(shí)間分手了,很孤獨(dú),想找人傾訴一下,在微信里面沒人可聊的,就又來了。”王力說。

比起孤獨(dú)的永恒,肉體則會(huì)更快地衰老,越來越多陌陌的用戶正在步入中年。“中年人可能不用 B 站,也不刷抖音,他會(huì)想還有什么途徑可以表達(dá)自我,他想跟人交流的時(shí)候,他們能去哪兒?陌陌上好多中年人,他們很苦悶。”王力說。

隨著陌陌成為中年人抒發(fā)苦悶的聚集地,它開始失去鋒芒,鮮少創(chuàng)新,偶有一兩款產(chǎn)品推出,卻總是難以掀起市場的水花。表現(xiàn)在股價(jià)上,投資者不再信任陌陌,2020年一整年,陌陌股價(jià)跌去62%,較2018年高光時(shí)刻跌去了超過七成。

當(dāng)更多的產(chǎn)品都在積極講新的資本故事,對外輸出產(chǎn)品的想象空間,陌陌似乎已經(jīng)對此提不起興趣。陌陌新任CEO王力近期在晚點(diǎn)采訪中坦言,“等于是放棄了。剛開始用戶群體還是有一個(gè)圈層的。后來所有人都在用,不同年齡結(jié)構(gòu),不同的城市結(jié)構(gòu),沒有那么具象的精神可以去講。”

陌陌的底色

一款產(chǎn)品的底色,與它的創(chuàng)始人性格往往密不可分。

唐巖在成為互聯(lián)網(wǎng)新貴之前,只是一位名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)青年,他在1979年出生自湖南婁底。在陌陌剛剛上市那幾年,媒體報(bào)道提及最多的一點(diǎn),就是唐巖“愛打架”。哪怕成為創(chuàng)投圈的名人后,大家還是會(huì)在他的稱謂前加一個(gè)前綴——“痞子”。

據(jù)《智族GQ》報(bào)道,因?yàn)榇蛉杭?,唐巖的頭上被縫過二三十針,至今仍能在頭上摸到疤痕。2013年北京世貿(mào)天階,34歲的唐巖在打車時(shí),還會(huì)因?yàn)楸蝗瞬辶岁?duì)同對方大打出手。

在這篇報(bào)道中,王力說,有一次唐巖喝醉酒,拉著他的手說,自己的夢想是成為一名古惑仔。古惑仔重情義、熱血、一諾千金,就像《教父》里黑幫老大的長子桑尼·柯里昂。“是個(gè)真流氓。”唐巖本人活得也像一個(gè)古惑仔。據(jù)前陌陌運(yùn)營副總裁鄭毅透露,唐巖在早期邀請創(chuàng)業(yè)合伙人加盟時(shí),口頭給出了很高的股份,隨著公司IPO進(jìn)程加速,唐巖并沒有對當(dāng)初承諾的股份進(jìn)行稀釋。“當(dāng)時(shí)說的是多少,就是多少。”

因此,哪怕唐巖性情好斗、說話直接而不留情面,但是并沒有改變下屬追隨唐巖的意愿。原因在于他重情義,也愿意提攜有能力之人,一旦工作做出成績,他必會(huì)報(bào)以匹配的薪酬和職位。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),陌陌一直是人們口中的“別人家的公司”,一年一度全員出國游。讓人印象深刻的是,2017年,陌陌全員去新加坡團(tuán)建,還把當(dāng)?shù)氐沫h(huán)球影城包了下來;員工福利更是拿到手軟,年底人手一部iPhone獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)2019年看準(zhǔn)網(wǎng)發(fā)布的薪資數(shù)據(jù)顯示,陌陌員工的工資分布在25k~35k的最多,達(dá)到了35%。

這些都與陌陌的成功、唐巖自身的性格不無關(guān)系。曾理是唐巖曾經(jīng)的下屬,對其的評價(jià)是“唐巖懂人性”。過去,唐巖在網(wǎng)易奧運(yùn)頻道擔(dān)任主編,同期好友中方三文、黃章晉紛紛出走創(chuàng)業(yè),一個(gè)創(chuàng)立了雪球網(wǎng),一個(gè)創(chuàng)立了大象公會(huì),但沒有一個(gè)產(chǎn)品像當(dāng)時(shí)的陌陌那樣,成長得迅速、亮眼。

陌陌上市之后,是唐巖人生最忙碌的時(shí)候,他一天工作16個(gè)小時(shí),7點(diǎn)半就起床。但也僅限于這寥寥幾年。

據(jù)最新公布的財(cái)報(bào),截至2020年第三季度,陌陌月活用戶數(shù)為1.115億,與六年前剛剛上市時(shí)的數(shù)據(jù)并沒有太大增長。

而作為陌陌背后的重要男人,這幾年唐巖對公司經(jīng)營已經(jīng)表現(xiàn)出了十足的淡漠。他沉迷于文藝事業(yè),恨不得一天10小時(shí)地投入陌陌影業(yè),并在兩年多時(shí)間里做出公司第一個(gè)電影項(xiàng)目《不止不休》。

半年前,唐巖終于如愿將陌陌CEO的接力棒扔給了王力,后者是跟隨他一同創(chuàng)立陌陌的老朋友,原陌陌COO。

也可能因?yàn)槿绱?,這幾年陌陌前進(jìn)的步伐變得有些溫吞,公司看上去不再那么具備進(jìn)攻性。而在陌陌成立之初,無論是唐巖還是王力,大概都沒想到陌陌能成為超級獨(dú)角獸,甚至還能赴美敲響納斯達(dá)克的鐘聲。

在黃章晉眼里,唐巖有著可以揮霍掉一生積蓄的潛質(zhì)。似乎他需要不斷尋求刺激,來證明自己是有著旺盛生命力的人,而走入中年的陌陌顯然已經(jīng)難以引起他的興趣。

中年陌陌的出路?

2012年時(shí),依靠游戲聯(lián)運(yùn)和表情包等業(yè)務(wù),陌陌就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利,此后更是抓住了直播這一重要收入。

上市六年,陌陌花的最大一筆錢,是在2018年,以265萬股的陌陌ADS和約6億美元戰(zhàn)略收購了探探。彼時(shí),唐巖稱,在未來兩到三年內(nèi),把探探打造成公司的增長新引擎。

只是,和陌陌面臨的情色困擾一樣,在陌陌收購探探一年后,“探探”APP因傳播淫穢色情等違法違規(guī)信息,被予以下架。此后,探探回應(yīng)稱,“全面自查自糾,深入開展整改”。

2019年9月,帶著對短視頻社交的憧憬和野心,一款名叫Zao的換臉軟件迅速竄紅網(wǎng)絡(luò),這款產(chǎn)品由陌陌團(tuán)隊(duì)打造。卻因換臉協(xié)議威脅公民信息安全,而被閃電下架。

2020年1月,主打音樂社交的“織音”上線,用戶可以在此直播唱歌獲得打賞。但一年時(shí)間過去,這款產(chǎn)品在市面上也沒了聲音。

新業(yè)務(wù)或曇花一現(xiàn)、或不溫不火,讓一些投資者形容陌陌是“在下坡路上賺錢”,盡管仍具有盈利水準(zhǔn),但營收、凈利潤已經(jīng)雙雙下滑。

其中凈利潤降幅接近40%,最賺錢的直播服務(wù)營收23.74億元,同比減少27.5%,狠狠拖了一把增值服務(wù)業(yè)務(wù)的后腿——后者營收同比增長25%。在疫情防控常態(tài)化、各項(xiàng)業(yè)務(wù)線上化的第三季度,陌陌的業(yè)績并未回溫。

在那封交接的內(nèi)部信中,王力也坦言,陌陌要面對的是屬于一個(gè)中年人的新時(shí)代。

這是一個(gè)泛娛樂新頂流崛起的時(shí)代,后來者抖音、快手,在用戶數(shù)據(jù)上起勢兇猛,估值也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了陌陌。

短視頻走紅之時(shí),唐巖曾自信的認(rèn)為二者不存在直接競爭關(guān)系,但二者的競爭與搶食仍舊導(dǎo)致陌陌頭部主播流失,也給陌陌造成了不小的影響。

如今,皮條客重出江湖,再度利用起陌陌的地理位置技術(shù)優(yōu)勢,公然做起“招嫖”的行當(dāng)。

在艾媒咨詢首席分析師張毅看來,陌陌遇到的問題歸根結(jié)底還是陌生人社交產(chǎn)品的“原罪”,無論是陌陌還是被其收購的探探,它們能夠迅速打開市場,對用戶的吸引點(diǎn)不言而喻。“擦邊球在初期會(huì)起到刺激作用,但長此以往,在商業(yè)模式上恐怕是不健康的。”

張毅告訴AI財(cái)經(jīng)社,艾媒咨詢在抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn),超90%的受訪者手機(jī)內(nèi)并未安裝陌陌App,但從應(yīng)用市場數(shù)據(jù)觀察,陌陌App下載數(shù)據(jù)是非常高的。“這種現(xiàn)象通常說明用戶只在使用時(shí)安裝,不使用時(shí)會(huì)迅速卸載,下次再重新安裝。”

這或許也側(cè)面給出了陌陌泛娛樂探索不易的答案——相當(dāng)一部分尋求荷爾蒙刺激的陌陌用戶難以沉淀,陌陌推出的其他功能與之并不匹配,而做不到用戶的長期沉淀,平臺(tái)的商業(yè)化價(jià)值必然大打折扣。

何況陌生人社交產(chǎn)品還面臨著另一個(gè)相同的困境——用戶在使用后回歸微信、QQ等熟人社交產(chǎn)品。也因此,王力仍舊在“咔咔”等新社交產(chǎn)品上進(jìn)行嘗試,希望打造出屬于下個(gè)時(shí)代的即時(shí)通訊產(chǎn)品。

從前只想做藝術(shù)相關(guān)工作的“王老板”也開始潛心研究公司管理和戰(zhàn)略,思考陌陌作為一個(gè)產(chǎn)品和一家公司的未來,比如先換一個(gè)名字,又比如突破社交業(yè)務(wù)的限制、拓展邊界。

不過,這并不是一件容易的事。張毅強(qiáng)調(diào),發(fā)展更為全面的業(yè)務(wù),必須從產(chǎn)品屬性上進(jìn)行變革,非一朝一夕之功。“而且一旦被標(biāo)簽化,對用戶的認(rèn)知影響是深遠(yuǎn)的。”

王力對陌陌“哺育未來”的能力倒是很有信心,他堅(jiān)信,新的十年在一些固若金湯的領(lǐng)域依然有見縫插針的機(jī)會(huì),“讓我們不妨試試”。只是,前方的路標(biāo)可能像掌紋一樣曲折,未必清晰。

(應(yīng)受訪者要求,文中子路為化名)

關(guān)鍵詞: 陌陌 招嫖 屢禁不止

責(zé)任編輯:hnmd004

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