社區(qū)團(tuán)購(gòu),“退燒”后咋辦?要嚴(yán)格遵守“九個(gè)不得”
低價(jià)傾銷(xiāo)、壟斷協(xié)議、虛假宣傳……為規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部日前召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì),要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九個(gè)不得”新規(guī)。專(zhuān)家指出,“野蠻發(fā)展”的熱潮過(guò)后,社區(qū)團(tuán)購(gòu)應(yīng)摒棄燒錢(qián)補(bǔ)貼、圈地競(jìng)爭(zhēng)的老路子,把握調(diào)整升級(jí)、持續(xù)發(fā)展的新機(jī)遇。
低價(jià)團(tuán)購(gòu)有隱憂
“0元可以領(lǐng)8枚雞蛋;買(mǎi)2斤橘子只要2塊錢(qián)。”小陳最近經(jīng)不住小區(qū)里社區(qū)團(tuán)購(gòu)“團(tuán)長(zhǎng)”的反復(fù)推薦,打開(kāi)了某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序,結(jié)算時(shí)的低價(jià)讓他連連驚呼。“下單后,小區(qū)團(tuán)購(gòu)的‘團(tuán)長(zhǎng)’會(huì)送到家門(mén)口,還可以選擇在小區(qū)附近取貨?,F(xiàn)在小區(qū)業(yè)主群里經(jīng)常討論團(tuán)購(gòu),還有專(zhuān)門(mén)的優(yōu)惠券群。”小陳說(shuō)。
憑借低價(jià)、便捷的優(yōu)勢(shì),社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在社區(qū)居民中迅速獲客,這門(mén)“買(mǎi)菜生意”也成為資本競(jìng)相追捧的“頂流”。受快遞物流成本下降和防疫期間線上消費(fèi)的助推,多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司獲得高額估值與多輪融資;數(shù)家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布成立社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),社區(qū)生鮮零售一時(shí)間成為熱門(mén)賽道。
迅速火熱的新業(yè)態(tài)也引來(lái)多種爭(zhēng)議。“團(tuán)購(gòu)買(mǎi)菜便宜,但都是‘燒錢(qián)’燒出來(lái)的,只有大平臺(tái)能這么做。”家住南方縣城的小梁近期在考慮是否要成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“團(tuán)長(zhǎng)”,但提成補(bǔ)貼的可持續(xù)性讓他擔(dān)憂。“大平臺(tái)的補(bǔ)貼總是一開(kāi)始高,用戶多了,補(bǔ)貼就降下去了。”
此外,虛假宣傳、非法收集個(gè)人信息等生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用軟件的老問(wèn)題,也在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上再次暴露。近期,有不少用戶表示,部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)難以做到生鮮及時(shí)派送,卻在商業(yè)頁(yè)面宣傳“當(dāng)日送達(dá)”“次日送達(dá)”;更有部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)要求用戶開(kāi)啟手機(jī)存儲(chǔ)權(quán)限才能正常使用,在未作告知的情況下,下載并儲(chǔ)存團(tuán)購(gòu)宣傳海報(bào),讀取用戶信息。
燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)打出的“低價(jià)牌”不但給消費(fèi)者帶來(lái)困擾,還觸動(dòng)了零售產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)。有多家糧油食品企業(yè)發(fā)布通知稱,在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上,其企業(yè)商品被以遠(yuǎn)低于零售價(jià)甚至出廠價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售。多家企業(yè)要求,經(jīng)銷(xiāo)商如未經(jīng)授權(quán),禁止為“嚴(yán)重低價(jià)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨。
作為日常生活中高頻的消費(fèi)場(chǎng)景,生鮮市場(chǎng)成為各大平臺(tái)燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在‘搶流量’,但近年來(lái)消費(fèi)者業(yè)務(wù)流量增長(zhǎng)的瓶頸越來(lái)越凸顯。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,生鮮電商目前市場(chǎng)滲透率不到5%,成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)“引流”的新入口。為了開(kāi)拓新市場(chǎng),不少原先沒(méi)有生鮮電商“基因”的企業(yè)也要搶占社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速升溫,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)。部分大平臺(tái)通過(guò)投資入股、模式復(fù)制的方式“強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)”,搶占社區(qū)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng),讓部分中小團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)企業(yè)感到壓力,更讓一些依賴社區(qū)固定客流的菜商小販?zhǔn)チ松婵臻g,由此帶來(lái)的不良影響甚至還可能累及菜農(nóng)和養(yǎng)殖戶。
“這種發(fā)展模式是不可持續(xù)的。”歐陽(yáng)日輝指出,現(xiàn)在電子商務(wù)發(fā)展模式有一個(gè)弊端,就是通過(guò)補(bǔ)貼燒錢(qián)、獲取流量形成壟斷,賺取壟斷利潤(rùn)。“這種發(fā)展模式不利于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的健康發(fā)展,也對(duì)社會(huì)資源造成一定浪費(fèi)。”
新規(guī)出臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管
針對(duì)當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在的諸多問(wèn)題,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局日前聯(lián)合商務(wù)部推出“九個(gè)不得”新規(guī),明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)不得通過(guò)低價(jià)傾銷(xiāo)、達(dá)成壟斷協(xié)議、掠奪性定價(jià)等危害公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境,不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”、不得非法收集消費(fèi)者個(gè)人信息,損害消費(fèi)者合法權(quán)益等。
新規(guī)定的出臺(tái),既是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)范經(jīng)營(yíng)發(fā)出提醒,也是對(duì)相關(guān)電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提出要求。業(yè)內(nèi)人士表示,“九個(gè)不得”總體而言是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的規(guī)范,對(duì)于整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)避免惡性競(jìng)爭(zhēng)具有積極意義,也相當(dāng)于給出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的正面出口。
在監(jiān)管方面,“九個(gè)不得”新規(guī)讓相關(guān)部門(mén)監(jiān)管工作有了更具體的指引和依據(jù)。有專(zhuān)家指出,相關(guān)部門(mén)要細(xì)化落實(shí)“九個(gè)不得”政策,提高針對(duì)性,防止違規(guī)“燒錢(qián)”補(bǔ)貼等違反市場(chǎng)規(guī)則的行為,同時(shí)要加快推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的建立,更好促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)健康發(fā)展。
“社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展逐漸成熟,分工越來(lái)越細(xì)化,產(chǎn)業(yè)圖譜也變得越來(lái)越清晰。”歐陽(yáng)日輝認(rèn)為,社區(qū)團(tuán)購(gòu)須回到“品質(zhì)優(yōu)先”的道路上,通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
與此同時(shí),平臺(tái)方還應(yīng)盡快建立社區(qū)團(tuán)購(gòu)專(zhuān)門(mén)的供應(yīng)鏈體系和“團(tuán)長(zhǎng)”代理人的管理體系,高效把控產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個(gè)環(huán)節(jié),避免形成惡意壟斷和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面。“社區(qū)團(tuán)購(gòu)必須滿足老百姓對(duì)美好生活、品質(zhì)生活的需求,真正做到可持續(xù)發(fā)展。”歐陽(yáng)日輝說(shuō)。(記者 林子涵 金晨)
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