淘寶賣“智商充值” 買家多為學(xué)生好評如潮
只要0.2元就能給智商充值,聽起來像是癡人說夢,但在淘寶上卻有700多家網(wǎng)店正在銷售“智商充值”服務(wù),銷量最高的店家不到一個(gè)月就成交3萬多單。
“覺得自己突然變聰明了!”買家小周將自己的淘寶訂單截圖發(fā)在朋友圈,并配上一句自嘲的話,不一會(huì)兒就得到10多個(gè)朋友點(diǎn)贊,不少朋友留言向其詢問購買鏈接。網(wǎng)友買的只是熱鬧、噱頭,賣家收獲的卻是真金白銀。對此,有網(wǎng)友質(zhì)疑其是惡意營銷,存在消費(fèi)詐騙之嫌。淘寶昨天表示,對于此類營銷價(jià)值大于實(shí)際使用價(jià)值,而并無實(shí)物的“廣告商品”,將進(jìn)行下架處理,并酌情對店鋪進(jìn)行處罰。
對此,觀察者網(wǎng)今日用“智商充值”的關(guān)鍵詞在淘寶網(wǎng)上搜索,已找不到相關(guān)寶貝。倒是發(fā)現(xiàn)推薦欄中有一項(xiàng)“顏值充值”,有約150家網(wǎng)點(diǎn)正在銷售……
“訂單量大,施法要時(shí)間”
最近,朋友圈最紅的奇葩商品莫過于“智商充值”。“大家都在截圖發(fā)朋友圈,覺得挺有意思,就到淘寶下了訂單,刷個(gè)屏保持隊(duì)形。”小周不是朋友圈第一個(gè)購買“智商充值”的,他也是被“逼”的,在他之后,又有不少朋友發(fā)了同樣的朋友圈。
“智商充值”究竟是什么“寶貝”?有記者在淘寶對“智商充值”做出下架處理之前進(jìn)行搜索,共搜到1200多件寶貝,銷量最高的一家是“唐師父的小店”,這家店鋪只有兩件商品,除了“智商充值”外,還有游戲陪打服務(wù),已有1600多人關(guān)注。
“智商充值”商品定價(jià)為0.2元一件。商品圖片是兩張惡搞圖,一張是一個(gè)人面“熊貓人”舉著一張兩毛紙幣,另一張則是網(wǎng)絡(luò)漫畫截圖。賣家還附注了一張手機(jī)備忘錄截圖:“由于11日朋友圈瘋轉(zhuǎn),本商品銷量猛增,謝謝親們的支持。店家實(shí)在忙不過來,詳情請見店主微博***”而在商品的詳情中,賣家如此描述了商品功效:智商直充,一秒到賬,瞬間完爆愛因斯坦。
根據(jù)賣家的描述,這個(gè)價(jià)格為0.2元的商品實(shí)際應(yīng)為賣家發(fā)給買家的一條信息。小周告訴記者,他購買后,收到了賣家在后臺(tái)發(fā)送的一張寫著“IQ”兩字的圖片,就算收貨了。
隨后,記者在該店購買了一件“智商充值”商品。拍下商品后可以生成訂單信息,且付款完成后顯示的狀態(tài)為“待發(fā)貨”。不久,系統(tǒng)提示賣家已發(fā)貨,商品的狀態(tài)也顯示為“待收貨”。但等了兩個(gè)多小時(shí)仍沒有收到賣家發(fā)來的信息或圖片“商品”。
再次瀏覽商品頁面,記者才注意到,賣家新發(fā)了公告:“智商充值,訂單量大,掌柜的施法要時(shí)間!不要急!都會(huì)充上!”火爆程度可見一斑。
買家多為學(xué)生,好評如潮
“就是感覺新鮮,之前沒有見過,在朋友圈看到朋友轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè),想著快要期末考試了,兩毛錢買一個(gè)也算圖個(gè)吉利和開心。”作為在校大學(xué)生,小周是同學(xué)中追逐新鮮、時(shí)髦的標(biāo)桿,也是“智商充值”消費(fèi)主力。盡管“智商充值”子虛烏有,但卻是好評如潮,在買家對該商品發(fā)表的665條評價(jià)中,竟然664條為好評,唯一的1條差評也是“名貶實(shí)褒”。
“果然我更機(jī)智了。”“我覺得我的智商得到了升華。”這些看似反映“商品功效”的評論,更帶著娛樂的心態(tài)。從評論中也不難看出,大部分買家都是面臨考試的學(xué)生:“自從我發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶貝以來,每次考試我都會(huì)充一下智商,真的都有效果。”“我覺得我的智商有了明顯提高,等我沒掛科會(huì)來追加評論的。”……
賣家:玩噱頭,不想竟火了
“智商充值”怎么火起來的?賣家怎么想到這個(gè)點(diǎn)子的?面對外界的好奇,“唐師父的小店”店主小唐昨天接受了記者的采訪。
小唐是一名在校學(xué)生,他說自己并非“智商充值”的原創(chuàng)者。“最開始在淘寶上看到有人賣‘智商充值’這個(gè)商品,感覺十分有趣,我本身就是學(xué)電子商務(wù)的,就一時(shí)興起在淘寶開了個(gè)小店,可以說是模仿別人的點(diǎn)子,一開始并沒有什么銷量。”
過了半年左右,前幾天他突發(fā)奇想,發(fā)了條信息到朋友圈,“我說自己在淘寶賣‘智商充值’,打了個(gè)廣告‘如何高分通過考試’,想著弄個(gè)噱頭,跟朋友開個(gè)玩笑。”小唐自己也沒想到突然就火了,商品截圖在朋友圈被瘋轉(zhuǎn),并且?guī)?dòng)了店鋪銷量,“平均每秒5單。”
第二天,他的廣告語被“盜版”,淘寶上相繼出現(xiàn)銷售“智商充值”的店鋪,最先“盜版”的那家店鋪銷量也十分火爆。
在采訪中,其他賣“智商充值”的淘寶店主告訴記者,小唐是花錢營銷帶動(dòng)的銷量。對此,小唐予以否認(rèn)。
按昨天的銷量數(shù)據(jù),每件0.2元,售出3萬多件,短短幾天小唐起碼賺6000多元。但他卻表示,淘寶發(fā)貨界面要操作好多下才能完成一筆交易,而這筆交易只能獲取0.2元的收入,面對這幾萬筆交易,發(fā)貨實(shí)在是太累了。“賺這種錢也不是那么容易的。”
這是真的嗎?
賣家:智商直充,一秒到賬,瞬間完爆愛因斯坦。
買家:自從我發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶貝以來,每次考試都會(huì)充一下智商,真有效果。
淘寶回應(yīng):
“智商充值”銷售火爆,在受到追捧的同時(shí),也被質(zhì)疑賣家通過營銷炒作銷售虛假商品,涉嫌詐騙。“2毛一件,看著便宜,銷量上去了,銷售總額還是很高的,這是空手套白狼的生意。”有網(wǎng)友質(zhì)疑。
噱頭至上,無實(shí)物的商品,究竟是時(shí)潮的商機(jī)還是狡黠的擦邊球?一個(gè)愿賣一個(gè)愿買的虛擬交易,邊界在哪?
昨天,淘寶方面表示,像“智商充值”這類商品營銷價(jià)值大于實(shí)際使用價(jià)值,而并無實(shí)物的商品,在淘寶平臺(tái)規(guī)則中屬于“廣告商品”范疇。目前針對這類商品,淘寶平臺(tái)已經(jīng)在實(shí)施梯度管控,一旦發(fā)現(xiàn)將對商品進(jìn)行下架處理,情節(jié)特別嚴(yán)重的賣家,將對其執(zhí)行店鋪監(jiān)管等處罰。
“我們會(huì)將這個(gè)商品下架,同時(shí)對店鋪因?yàn)?‘智商充值’這個(gè)商品累積的買家數(shù)據(jù)全部作清空。”淘寶方面說。
責(zé)任編輯:hnmd004
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