毫無疑問，《中國奇譚》是目前今年最火爆的國產(chǎn)動畫之一，而收購《中國奇譚》IP運營方的上海電影，則成為了這個春天最“妖”的股票之一。

4月7日，上海電影再次漲停，收盤報25.20元/股。自3月7日啟動以來，累計漲幅已超140%，市值已突破110億元。

公司股價：漲勢如虹

【資料圖】

4月7日，影視傳媒板塊顯著拉升。神州泰岳、中文在線20cm漲停，新華網(wǎng)、上海電影、電魂網(wǎng)絡等漲停，華誼兄弟、讀客文化、金逸影視、博納影業(yè)等均漲幅不俗。

上海電影無疑是本輪影視傳媒板塊上漲的領漲龍頭，自3月7日啟動以來，累計漲幅超140%，市值已突破110億元。

市場人士認為，引發(fā)此輪上漲的首要原因，是其對《中國奇譚》IP運營方上影元文化科技有限公司(以下簡稱上影元文化)的收購；而另一重要原因，則是AI技術將降低電影制作成本，利好影視類公司。此外，公司主營業(yè)務為電影發(fā)行及放映業(yè)務，五一檔臨近，電影市場票房有望迎來年內高峰。

IP開發(fā)：影視行業(yè)第二賽道

一場收購，為何引發(fā)如此大的市場反應？記者對話上影集團董事長、上影股份董事長王健兒，試圖梳理出IP開發(fā)的獨到之處。

《中國奇譚》破圈爆火以來，上影集團董事長王健兒頻頻被媒體問及，這樣一系列“中國小妖怪”的故事是如何橫空出世的，又如何能以IP的力量牽動股市脈動。今年1月，王健兒以上海市人大代表身份參加上海兩會時，向媒體介紹了《中國奇譚》在創(chuàng)作層面的成功秘籍——上美影以藝術短片集的形式，集聚了一批優(yōu)秀的動畫導演，給予大家自由的創(chuàng)作空間，在互相討論甚至互相競爭中，完成對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。

而這一次，王健兒向記者更為詳細地介紹了這一收購背后的布局，其中包含了三年的漫長蓄勢，以及面向未來的扎實規(guī)劃。

2020年起，上影定下大IP開發(fā)這一“第二賽道”，提出“精品內容、大IP開發(fā)、數(shù)字化轉型”三大核心戰(zhàn)略，同年7月與嗶哩嗶哩簽訂戰(zhàn)略合作。2021年，上影開始鎖定重點IP，進行多元開發(fā)與高附加值商業(yè)運營，打造“電影IP+新消費+新場景”的IP生態(tài)圈。

2022年，上影元文化成立，開始運營上影旗下眾多動畫IP及真人影視版權，覆蓋IP開發(fā)與運營全鏈路。

2023年初，由上美影聯(lián)合嗶哩嗶哩出品的《中國奇譚》一經(jīng)推出爆火出圈，多款周邊成為爆款。此時距離上影與與嗶哩嗶哩簽訂戰(zhàn)略合作已經(jīng)過去了兩年多。

王健兒表示，上影元文化擁有60多個知名影視IP的運營權，其中既有《大鬧天宮》等美影廠經(jīng)典動畫IP，也有《三毛從軍記》等上影經(jīng)典影視IP，未來將圍繞這些作品進行全面的大IP開發(fā)。

當下：《中國奇譚》的IP啟示

《中國奇譚》播出以來，上影元文化總經(jīng)理李早一直被全國快消品商家追逐。她告訴記者，“《中國奇譚》播出后，觀眾都像帶著放大鏡一樣在看每一幀畫面，發(fā)現(xiàn)了很多細節(jié)、解讀，讓我們創(chuàng)作者都很驚喜，于是，也給了我們IP運營的新啟發(fā)?！?/p>

目前，《中國奇譚》已與茶飲品牌奈雪、游戲《劍俠風云》等進行了品牌聯(lián)動，其他活動聯(lián)名也在緊鑼密鼓的準備中。未來，包括《中國奇譚》在內的上影IP，將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個領域有更多的聯(lián)名、聯(lián)動。

爆火之后，動漫迷們最關心的莫過于《中國奇譚》第二季的創(chuàng)作。據(jù)悉，第二季目前已進入前期籌備階段，且已經(jīng)接觸了一些創(chuàng)作組。

中金公司研究報告認為，上影元文化所獲授權IP涵蓋原創(chuàng)動畫、經(jīng)典動畫、影視經(jīng)典，具備較高知名度和IP價值，有望推動上海電影IP運營業(yè)務拓展。海通證券稱，IP運營打開了上海電影的市場天花板，公司業(yè)務將不再拘泥于票房市場，優(yōu)質IP運營開發(fā)潛力巨大，有望為上市公司貢獻全新的增長點。

未來：不止《中國奇譚》

然而，上影元文化的IP開發(fā)不僅局限于《中國奇譚》?！笆纵嗛_發(fā)計劃包括上影廠15個故事片、上美影15個動畫片。未來三年，上影納入計劃的影視項目超20個，涵蓋《千里江山圖》《中國奇譚》第二季等6部作品?！蓖踅和嘎丁?/p>

今年，上影元文化也將布局故事片的線下展覽、展映，同時還會對影片進行元素提取，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，體驗產(chǎn)品等。也就是說，也許在未來，《女籃五號》《城南舊事》《芙蓉鎮(zhèn)》等經(jīng)典影視作品，將會帶來新的文創(chuàng)驚喜。

作為IP運營業(yè)態(tài)創(chuàng)新的硬件支持，上海影城正在全力推進煥新工程。作為上海國際電影藝術中心的核心，上海影城也將探索成為大IP開發(fā)的創(chuàng)新旗艦店。上海影視樂園二期建設完成后，也將通過影游聯(lián)動，建立起“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。

除了IP+，AI+也是影視行業(yè)近期被看好的重要原因。據(jù)了解，多家科技巨頭正繼續(xù)加碼布局AI領域。AI概念持續(xù)火熱，作為應用端的影視傳媒板塊也表現(xiàn)活躍。分析認為，AI將在影視視頻行業(yè)的輔助創(chuàng)作、降本增效、提升視覺體驗三方面帶來影視內容行業(yè)的突破式發(fā)展。

（文章來源：上海證券報）

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