4月26日，新乳業(yè)披露2022年年報和2023年一季報。公司業(yè)績持續(xù)增長，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入100.1億元，突破百億元大關，歸母凈利潤為3.62億元，同比增長15.77%；2023年一季度，新乳業(yè)的營業(yè)收入、歸母凈利潤分別同比增長8.84%和40.56%。

作為區(qū)域性乳制品龍頭企業(yè)，公司2022年以低溫產(chǎn)品為主導，以“新鮮、新潮、新科技”的品牌定位，與主要龍頭企業(yè)差異化競爭，引領轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，總體市場份額以及主要經(jīng)營區(qū)域市場份額獲得持續(xù)提升。

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中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長宋亮接受《證券日報》記者采訪表示，2022年，新乳業(yè)取得營收、凈利雙增長的好業(yè)績較為難得，展望未來，“低溫化”將是乳業(yè)發(fā)展的一大方向，而以專業(yè)、營養(yǎng)、配方化產(chǎn)品為核心的技術密集型發(fā)展趨勢逐步凸顯，推進低溫產(chǎn)品業(yè)務、堅持技術創(chuàng)新和加強數(shù)字化營銷，將是乳企在未來市場競爭中提升優(yōu)勢的突圍之道。

低溫產(chǎn)品營收占比超過50%

通過對“鮮立方”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，新乳業(yè)在低溫產(chǎn)品領域持續(xù)取得突破，低溫產(chǎn)品業(yè)務成為公司2022年主營業(yè)務的重要亮點。

年報顯示，2022年，新乳業(yè)的低溫鮮奶及低溫酸奶優(yōu)于行業(yè)表現(xiàn)，低溫鮮奶同比雙位數(shù)增長，全國市占率超過10%（第三方數(shù)據(jù)），低溫酸奶在行業(yè)整體下行的環(huán)境下逆勢突破增長。低溫產(chǎn)品營業(yè)收入占比超過50%，新品年度收入貢獻率超過10%。

據(jù)悉，新乳業(yè)通過以突出“鮮價值”為核心的產(chǎn)品策略、以低溫鮮奶、低溫酸奶產(chǎn)品為主導，在重點經(jīng)營城市周邊布建牧場，保證產(chǎn)品新鮮度；憑借奶源、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢和高效的冷鏈配送體系，以重點區(qū)域性市場為中心并向全國輻射。同時，公司堅持以主品牌和區(qū)域子品牌結合的品牌策略，在各核心市場建立了較高的品牌認知和情感紐帶，逐漸提升自身品牌影響力并向全國擴張。

此外，從市場拓展來看，新乳業(yè)2022年通過經(jīng)銷商渠道持續(xù)推動城市群策略，重點城市群銷售額同比增長超過20%，其中華東、川南城市群均實現(xiàn)了50%以上的高增長，大灣區(qū)城市群實現(xiàn)了超過100%的高速增長。

“新乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈通過最近三年的完善、補強和夯實之后，已經(jīng)進入較為完整的良性發(fā)展態(tài)勢。從公司核心板塊業(yè)務來看，隨著消費升級以及消費者對于高品質(zhì)產(chǎn)品的剛需度提升，市場對低溫鮮奶、低溫酸奶產(chǎn)品的消費也在提升，受這些因素的積極影響，助力新乳業(yè)2022年取得較好的經(jīng)營成績?！睆V東省食安保障促進會副會長朱丹蓬向《證券日報》記者表示。

2023年將奮力挑戰(zhàn)收入、凈利潤雙位數(shù)增長

從行業(yè)來看，我國乳業(yè)市場的發(fā)展趨勢向好，但行業(yè)競爭或持續(xù)加劇。根據(jù)乳制品工業(yè)協(xié)會相關資料，2022年我國規(guī)模以上乳制品企業(yè)622家，但市場份額主要集中在頭部企業(yè)，形成了“兩超多強”的競爭格局，行業(yè)集中度有提升趨勢。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國乳制品產(chǎn)量3118萬噸，同比增長2%。我國生鮮乳和乳制品總產(chǎn)量位居世界前列，但人均乳制品消費量約為世界平均水平的1/3，具備較大增長空間。

“隨著社交活動的快速恢復、經(jīng)濟復蘇帶來的消費場景增加和消費能力提升，以及消費者健康意識增強帶來的對乳制品的認可度增強，預計乳制品行業(yè)在可預見的未來仍將保持持續(xù)、穩(wěn)定地增長。特別是滲透率相對較低的低溫鮮奶，隨著供應鏈等基礎設施的完善而帶來的覆蓋范圍的增加，預計將會有更好的發(fā)展前景?！毙氯闃I(yè)認為，乳制品消費的品類分化趨勢進一步增強，消費者對營養(yǎng)、健康、功能、口味更加關注，對乳制品企業(yè)的技術水平、創(chuàng)新能力提出了更高要求。

“展望未來，國內(nèi)乳行業(yè)有四方面的發(fā)展趨勢值得關注——三四線市場增長潛力有望釋放；企業(yè)將持續(xù)加快技術創(chuàng)新，推動行業(yè)從基礎營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)逐步向?qū)I(yè)營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；乳企的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，數(shù)字化營銷在市場推廣方面的重要性將進一步凸顯；企業(yè)將通過進一步夯實供應鏈體系，發(fā)揮供應鏈體系的規(guī)模效率實現(xiàn)降本增效?！彼瘟帘硎?。

新乳業(yè)表示，2023年是公司步入百億元規(guī)模后新發(fā)展征程的第一年，公司將繼續(xù)在“鮮立方”戰(zhàn)略統(tǒng)領下，做大做強核心業(yè)務，并抓住經(jīng)濟恢復的機遇，奮力挑戰(zhàn)收入、凈利潤雙位數(shù)增長，力爭在規(guī)模增長的基礎上實現(xiàn)凈利率顯著提升的經(jīng)營目標。具體來看，公司將強化以“鮮”為核心的市場定位和品牌勢能，通過最新科技成果的應用加速產(chǎn)品迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新，將“D2C”業(yè)務作為渠道增長的第一引擎，重點發(fā)展遠場電商、訂奶入戶、形象店和自主征訂等業(yè)務。

（文章來源：證券日報）

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