4月26日晚間，石頭科技（688169.SH）發(fā)布了2022年年度報(bào)告。過去一年，在國際貿(mào)易環(huán)境逐步惡化，地緣政治沖突加劇，內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)狀況復(fù)雜的背景下，公司始終堅(jiān)守科技與創(chuàng)新，積極采取應(yīng)對(duì)措施。通過加強(qiáng)市場(chǎng)營銷和宣傳推廣，拓展國內(nèi)外市場(chǎng)，提高品牌建設(shè)和營銷服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)多渠道業(yè)務(wù)布局。

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入66.29億元，同比上升13.56%，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤11.98億元，同比增長(zhǎng)0.63%，營收與利潤雙增長(zhǎng)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，注重體驗(yàn)感

【資料圖】

不同于其他消費(fèi)電子企業(yè)更注重產(chǎn)品品類的豐富程度，石頭科技則更專注于產(chǎn)品源頭的技術(shù)能力，是一家致力于將科技成果轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品的科技公司。公司自成立以來圍繞用戶體驗(yàn)不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升用戶對(duì)石頭產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，以技術(shù)普惠生活，以質(zhì)量塑造品牌，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)溫暖人心。

報(bào)告期內(nèi)，公司致力于自主研發(fā)和創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品矩陣，推出了多款高性能掃地機(jī)器人產(chǎn)品及二代洗地機(jī)產(chǎn)品，獲得了良好的市場(chǎng)認(rèn)可度。優(yōu)異的產(chǎn)品性能得益于長(zhǎng)久以來堅(jiān)持科技研發(fā)的不懈努力，年報(bào)指出，公司上一年度研發(fā)投入4.89億元，同比增長(zhǎng)10.85%；報(bào)告期末研發(fā)人員數(shù)493人，新增獲得境內(nèi)外授權(quán)專利417項(xiàng)，技術(shù)成果豐富。

其中，智能掃地機(jī)器人在通過基于激光測(cè)距傳感器、視覺傳感器、慣性測(cè)量單元等傳感器的SLAM算法構(gòu)建出戶型地圖后，再根據(jù)戶型地圖進(jìn)行定位，同時(shí)通過AI算法規(guī)劃出智能、高效的清掃路徑，可以有效避免漏掃、重掃。服務(wù)器端通過對(duì)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)、算法優(yōu)化從而不斷迭代升級(jí)機(jī)器人算法。

在另一款核心產(chǎn)品洗地機(jī)上，為改善清潔效果和使用體驗(yàn)，公司深入研發(fā)并將最新研發(fā)成果應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品中，包括雙滾刷系統(tǒng)、智能洗烘及全鏈路抗菌、智能臟污檢測(cè)、自動(dòng)投放清潔液等技術(shù)，使洗地機(jī)地面清潔與自清潔能力得到了提升，增強(qiáng)了抑菌與防臭效果，提升了使用便利性，干濕垃圾清潔一步到位。

值得注意的是，出色產(chǎn)品性能源于深厚的技術(shù)積累，而技術(shù)積累的背后離不開一支優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，石頭科技擁有穩(wěn)定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，核心技術(shù)人員均為來自微軟、華為、英特爾、ARM、諾基亞的具有多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)專家。其中，公司創(chuàng)始人昌敬為“國家萬人計(jì)劃”人才，“中關(guān)村高聚”人才。在他的帶領(lǐng)下，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的掃地機(jī)器人產(chǎn)品榮獲iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)，獲得了良好的市場(chǎng)及用戶反饋，其技術(shù)達(dá)國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進(jìn)水平，為公司相關(guān)智能家居產(chǎn)品的研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

營銷費(fèi)用增長(zhǎng)，助力渠道品牌建立

年報(bào)指出，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了總收入662,871.64萬元，其中，境內(nèi)收入占比為47.46%，海外市場(chǎng)收入占比為52.54%，實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)。在國內(nèi)市場(chǎng)方面，公司聚焦資源，打造中高端品牌形象，并且布局了多價(jià)格段產(chǎn)品，以滿足各價(jià)位段的需求。

與此同時(shí)，在品牌方面，公司充分利用在售系列產(chǎn)品形成品牌特色表達(dá)，強(qiáng)化用戶心智。通過推出新產(chǎn)品，公司進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。此外，公司還通過傳統(tǒng)電商合作和新型渠道布局等方式，不斷加大自有品牌的宣傳與推廣，以提升品牌知名度。

在海外市場(chǎng)方面，公司利用潛在的市場(chǎng)規(guī)模及高品質(zhì)產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展美國、歐洲及東南亞市場(chǎng)。目前，公司正在積極推動(dòng)建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋已建立業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)以及需求顯著但服務(wù)不足、尚未開發(fā)的市場(chǎng)。然而，在公司不斷開拓海外市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)仄放崎_展競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)營銷服務(wù)及深耕品牌建設(shè)的過程中，相應(yīng)推廣費(fèi)、平臺(tái)費(fèi)和人工費(fèi)用均有所增加，這導(dǎo)致了公司營銷費(fèi)用升高，引起市場(chǎng)質(zhì)疑。

需要指出的是，作為一家中國品牌，打入歐美海外市場(chǎng)，不可避免地需要建立當(dāng)?shù)劁N售渠道，進(jìn)行品牌推廣。營銷費(fèi)用的增加在產(chǎn)品銷售前期是整個(gè)行業(yè)不可避免的共性，但隨著渠道和品牌逐步建立完成，公司產(chǎn)品將有望迎來銷售爆發(fā)期，覆蓋前期投入成本。

根據(jù)GFK海外數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2021年，海外清潔電器銷量達(dá)到7700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%；銷售額突破140億美元，同比增長(zhǎng)15%。但是進(jìn)入2022年后，受俄烏沖突及其他綜合因素影響，消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。但得益于銷售渠道的逐步建立，公司2022年海外收入同比逆勢(shì)增長(zhǎng)3.54%，未來有望持續(xù)增加。

未來，公司將不斷專注于跨學(xué)科技術(shù)的研究，并特別關(guān)注人工智能、導(dǎo)航算法和新型傳感器等核心技術(shù)，同時(shí)不斷吸引和培養(yǎng)研發(fā)人才，以鞏固和加強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)創(chuàng)新是公司發(fā)展的永恒方向，也是未來發(fā)展的不竭動(dòng)力。通過完善國內(nèi)外渠道體系，加深在原有市場(chǎng)的布局，并積極拓展新市場(chǎng)。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)·e公司）

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