5月9日，據(jù)抖音官方消息，抖音發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》（下稱《倡議》）。

在這份《倡議》中，抖音提到，發(fā)布者應對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，特別是易混淆場景。此外，抖音還提出“元數(shù)據(jù)標識”規(guī)范，并建議這一標識元數(shù)據(jù)可被其它工具和平臺識別。對此，有專家表示這項標識技術(shù)落地并不難，但能否推廣至行業(yè)是關(guān)鍵。

南都記者觀察發(fā)現(xiàn)，抖音是國內(nèi)首家針對人工智能生成內(nèi)容作出行業(yè)倡議的短視頻平臺，倡議書發(fā)布引起不少關(guān)注。有觀點認為，這是生成式內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的進步，在治理虛假信息等方面將產(chǎn)生積極影響。

(資料圖)

據(jù)抖音方面介紹，《倡議》參照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》等法律法規(guī)，提出十一條平臺規(guī)范與行業(yè)倡議，其中包括標識水印和元數(shù)據(jù)規(guī)范原則，并進一步指出創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態(tài)參與者，在抖音應用生成式人工智能技術(shù)時，發(fā)布者應對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實。

“標識人工智能生成內(nèi)容的意義在于，能夠?qū)μ摷傩侣労吞摷賰?nèi)容進行責任判定，也能夠幫助用戶判斷信息的真實性?！鼻迦A大學中國科學技術(shù)政策研究中心副主任梁正認為，在深度合成技術(shù)發(fā)展迅速、使用門檻降低時，抖音作為頭部企業(yè)的反應算是比較快速的?！冻h》的提出回應了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》等法律法規(guī)的要求，并明確劃分了平臺責任和內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶的責任。

梁正告訴南都記者，在討論生成式AI的責任劃分時，如果所有的責任都由平臺來承擔，可能不具有可行性。根據(jù)《倡議》內(nèi)容，抖音相當于是給發(fā)布者和平臺都提供了（標識的）服務，讓發(fā)布者自己進行標識，以進一步區(qū)分其責任。

抖音同時表示，平臺也將對人工智能生成內(nèi)容衍生的問題進行治理，同時提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標識能力，幫助創(chuàng)作者打標，方便用戶區(qū)分。平臺將提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規(guī)生成內(nèi)容。而針對如用戶個人作品或形象被用于人工智能生成等侵權(quán)行為，抖音同樣提供了專門的侵權(quán)反饋入口。

值得注意的是，針對近幾年使用越來越廣泛的虛擬人，《倡議》提出，虛擬人背后的真人使用者，必須進行實名注冊和認證。平臺將提供虛擬人的實名注冊備案能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護。此外，用戶使用已注冊的虛擬人形象直播時，必須由真人驅(qū)動進行實時互動，不允許完全由人工智能驅(qū)動。

在“元數(shù)據(jù)規(guī)范原則”上，南都記者注意到，抖音并未進行強制要求，僅建議相關(guān)人工智能創(chuàng)作工具在生成多媒體內(nèi)容時，可添加標識元數(shù)據(jù)到多媒體文件的元數(shù)據(jù)中，該標識元數(shù)據(jù)可被其它工具和平臺識別，即不同的平臺及工具能夠互認標識元數(shù)據(jù)。

梁正認為，元數(shù)據(jù)的標識屬于隱形標識，雖然并非強制性標準，也可以作為標準看待，可以起到示范作用。比較理想的是，各個企業(yè)在共同的基礎(chǔ)上制定標準，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)標識規(guī)范的統(tǒng)一。其落地技術(shù)難度并不大，但能否推廣至行業(yè)接受這一規(guī)范才是較大難點。

（文章來源：南方都市報·灣財社）

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