5月11日，由中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合新華社、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合主辦的“2023中國品牌價值信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在浙江德清盛大舉行。

洋河股份品牌價值再創(chuàng)新高，以773.17億元品牌價值榮登輕工領(lǐng)域第三，白酒行業(yè)第二。同時，雙溝酒業(yè)以201.39億元品牌價值，名列輕工領(lǐng)域第九。

據(jù)了解，由中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合新華社、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等部門機構(gòu)開展的品牌價值評價信息發(fā)布工作，至今已連續(xù)舉辦九年，社會關(guān)注度、影響力以及覆蓋范圍不斷加強，“科學(xué)、公正、公開、公認”的評價原則得到了社會各界的高度認可。

(資料圖)

連續(xù)多年穩(wěn)居榜單，見實力更見韌性

品牌強度能夠維持品牌的競爭優(yōu)勢，而品牌價值則是企業(yè)綜合實力的表現(xiàn)，洋河股份品牌強度達905，品牌價值達773.17億元。雙溝品牌強度達819，品牌價值達201.39億元，表現(xiàn)同樣搶眼，都展現(xiàn)了洋河強勁的企業(yè)實力和品牌魅力。

再榮登榜單之外，值得關(guān)注的還有品牌價值的增長。從國內(nèi)到國際，洋河的品牌影響力和價值在不斷增長：英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”發(fā)布的“2022全球酒類品牌價值榜”中，洋河股份躋身“50大烈酒品牌”；在“Brand Finance 2023年度中國品牌價值500強榜單”中，洋河品牌價值較2022年提升了3名；連續(xù)七年榮列“中國上市公司品牌價值榜”TOP100……

以本次中國品牌價值評價信息來看，洋河品牌價值從2014年的416億元增長到今年的773.17億元，連續(xù)多年穩(wěn)居榜單前列，彰顯了大國品牌強大的核心競爭力。

在品牌價值不斷提升的同時，洋河股份業(yè)績也保持穩(wěn)健增長。根據(jù)前不久發(fā)布的年報顯示，2022年洋河股份營收突破300億，全年實現(xiàn)營收301.05億元，同比增長18.76%；歸屬于上市公司股東凈利潤93.78億元，同比增長24.91%。同步發(fā)布的2023年一季度報顯示，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入150.46億元，同比增長15.51%；歸屬于上市公司股東凈利潤57.66億元，同比增長15.66%?？梢哉f，在“十四五”承上啟下的關(guān)鍵階段，洋河股份展現(xiàn)出了穩(wěn)步前進的極強韌性，背后依靠的是聚焦產(chǎn)品提質(zhì)加速、品牌升級的策略。

持續(xù)創(chuàng)新，開啟品牌進階路

洋河品牌價值增長背后的推動力來自于何處呢？

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東應(yīng)邀出席論壇并分享了洋河領(lǐng)先行業(yè)的“獨家密碼”：一是堅持品質(zhì)至上；二是堅持集群發(fā)展；三是堅持創(chuàng)新驅(qū)動。他強調(diào)，作為中國工業(yè)企業(yè)的杰出代表和民族驕傲的中國品牌，勇立時代潮頭、引領(lǐng)時代潮流是洋河作為中國酒業(yè)龍頭企業(yè)的必答題，也是中國白酒企業(yè)從中國品牌走向世界品牌的必答題。

堅持品質(zhì)至上，洋河開創(chuàng)了中國白酒行業(yè)從以香定型到以味定型的中國白酒的第三次技術(shù)革命，讓消費者感受到洋河從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”。

“始終保持創(chuàng)新、總是引領(lǐng)潮流、永遠追求品質(zhì)，是我們中國白酒行業(yè)永遠追求和最美的姿態(tài)。”面向未來，張聯(lián)東表示，中國白酒行業(yè)要不斷創(chuàng)造出更多符合國人消費的產(chǎn)品，更多符合國際消費口感的產(chǎn)品。

品質(zhì)、技術(shù)等品牌硬實力的支撐，為品牌價值成長奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。而堅持集群發(fā)展，打造具有世界影響力的產(chǎn)業(yè)集群，塑造具有時代感染力的品牌集群，營造具有文化吸引力的文化集群，才能真正推動中國白酒走向世界，真正把中國白酒產(chǎn)業(yè)打造成有思想、有立場、有文化、有擔(dān)當(dāng)?shù)氖澜缥幕餐w。

此外，在“雙名酒、多品牌、多品類”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，洋河以創(chuàng)新驅(qū)動全力推動酒文、酒旅、酒養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合，推動跨界融合發(fā)展，推動生態(tài)綠色發(fā)展、推動數(shù)字化發(fā)展。

面對未來，面向世界，張聯(lián)東在發(fā)言總結(jié)中表示，要發(fā)揮品牌優(yōu)勢、集群優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢，打造出更多符合時代文化特色、又具有國際屬性的中國白酒品牌，也真正讓中國的白酒品牌更富時代內(nèi)涵，也更有國際高度。

（文章來源：中國基金報）

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