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5月20日，呷哺集團成立25周年之際，呷哺首屆五大品牌寵粉節(jié)暨超級會員暢吃卡上線新聞發(fā)布會在北京舉行。這是呷哺集團旗下多個品牌聯(lián)合推出的重磅優(yōu)惠活動。

隨著超級會員暢吃卡上線，呷哺集團正式開啟付費會員運行新模式。今后，呷哺集團將實現(xiàn)“正常經營+付費會員”的雙重營收模式，集團方面預測，付費會員到2023年年底將帶來至少6億元的會費收入。

“自2022年呷哺集團多品牌會員系統(tǒng)上線后，會員數(shù)字營銷已成為公司營銷發(fā)展的主軸，未來集團將繼續(xù)深耕會員系統(tǒng)?！?呷哺集團創(chuàng)始人、董事長賀光啟表示，數(shù)字化將引領餐飲行業(yè)的迭代發(fā)展，公司正在下一盤數(shù)字化大棋。下一步，呷哺集團計劃以億元級資金投入產業(yè)鏈數(shù)字化、智能化升級改造，包括采購品控、倉儲配送、營運管理、數(shù)字營銷等領域。

據(jù)悉，暢吃卡是呷哺以集團名義推出的年度付費會員卡，售價208元，可享受購卡、折扣、積分、新店、生日、新品等6大特權。記者注意到，暢吃卡可在呷哺集團旗下的呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶、呷哺食品等5大品牌通用，不僅線下1200余家實體餐廳可使用，也可以在微信小程序等線上渠道使用，適用于到店或者到家的場景。同時，付費會員還可以享受“188元現(xiàn)金禮券”“每周一8.9折”“新店5折”“超888元的免費嘗鮮禮券”等系列付費會員專屬優(yōu)惠福利，享受全年總價值超1888元的優(yōu)惠。

據(jù)記者了解，超級會員暢吃卡是呷哺集團首次推出的年度付費會員卡，標志著呷哺集團正式開啟付費會員的經營模式，迎來全新的業(yè)績增長引擎。未來，呷哺集團的營收將從單一的正常經營轉變?yōu)椤罢＝洜I+付費會員”的雙重營收模式。隨著會員黏性的持續(xù)增強，預計會員年復購次數(shù)提升至3次以上。

“根據(jù)呷哺集團目前的會員情況，我們初步計劃付費會員到今年年底達到300萬人，力爭達到800萬人的目標，屆時，付費會員這一項的收入可達6億元至16億元之間。”呷哺集團相關負責人表示，呷哺集團的會員數(shù)目前為3200萬，今年年底會員數(shù)將達4000萬，三年計劃到2026年則達6400萬。

中國烹飪協(xié)會副會長、北京烹飪協(xié)會會長云程表示，呷哺集團此次聚焦會員數(shù)字化營銷，可有效提升企業(yè)在行業(yè)的競爭優(yōu)勢，增強后疫情時代抗風險的能力；同時極大滿足時下消費者的就餐需求，帶來更高的復購率、品牌忠誠度和粘性，是數(shù)字化助力餐飲消費復蘇很好的實踐與探索。

（文章來源：上海證券報·中國證券網）

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