IDC：蘋(píng)果將加速AR/VR向生產(chǎn)力工具演進(jìn)

2023-06-06 11:23:47來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)

上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日下午，蘋(píng)果在2023年WWDC上發(fā)布了

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上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日下午，蘋(píng)果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價(jià)3499美元起，將于2024年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)售。

IDC預(yù)計(jì)，蘋(píng)果此次新品發(fā)布將推動(dòng)AR/VR設(shè)備加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。Vision Pro本次定價(jià)雖然相對(duì)較高，但其定位較過(guò)去的頭顯類產(chǎn)品，通過(guò)配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相對(duì)稀缺。

本次新品的彩色透視、手勢(shì)交互等功能可以在辦公、會(huì)議、家裝、健康、展覽展示場(chǎng)景中起到積極作用，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者尤其是非游戲開(kāi)發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂(lè)設(shè)備定位的固有刻板印象。

蘋(píng)果此次新品硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)自國(guó)內(nèi)，新品發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對(duì)Standalone VR產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來(lái)2-3年，隨著產(chǎn)品成本的進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。

不過(guò)，IDC也認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)出貨量在短期內(nèi)難以因蘋(píng)果新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)的出貨規(guī)模提升。（孫小程）

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