6月9日，2023年暑期檔的第二部進(jìn)口大片《變形金剛：超能勇士崛起》在北美和中國(guó)內(nèi)地同步上映。

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此前，該片預(yù)告發(fā)布之后，在全網(wǎng)擁有數(shù)百萬(wàn)名粉絲的B站影視up主“發(fā)條張”如此評(píng)價(jià)：“我就知道孩之寶又想賣(mài)玩具了?！笔聦?shí)上，與同時(shí)期誕生的“星球大戰(zhàn)”“終結(jié)者”等IP先有賣(mài)座電影、再有衍生品的發(fā)展歷史不同，“變形金剛”最初僅是孩之寶旗下的一款實(shí)體玩具產(chǎn)品，相關(guān)的動(dòng)畫(huà)片只用于推廣玩具，而“變形金剛”能夠成為影視IP在一定程度上是孩之寶的“無(wú)心插柳”之舉。

不過(guò)，作為系列電影，《變形金剛》在第一部大獲成功之后，就走上了下坡路。此番上映的《變形金剛：超能勇士崛起》是出品方之一——派拉蒙2022年年初就宣布的新的電影計(jì)劃。因此，該片成功與否對(duì)新電影計(jì)劃至關(guān)重要。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，鑒于“變形金剛”這一IP的特殊性，票房或許僅是衡量該片商業(yè)化的考量標(biāo)準(zhǔn)之一，相關(guān)玩具、畫(huà)冊(cè)、游戲等產(chǎn)品的銷售或許是另一家出品方——孩之寶的主要關(guān)注點(diǎn)。

從玩具宣傳片到動(dòng)畫(huà)IP

在20世紀(jì)80年代初的一次東京玩具展上，日本公司TAKARA的“戴亞克隆”系列玩具吸引了美國(guó)玩具巨頭孩之寶的注意。該系列玩具能變身為恐龍或汽車(chē)，這也成為了日后風(fēng)靡全球的“變形金剛”的原型。孩之寶經(jīng)過(guò)引進(jìn)并改良后，將新的玩具命名為“TRANSFORMERS”，即“變形金剛”。

在此之前，孩之寶為推廣旗下“特種部隊(duì)”玩具，曾制作過(guò)相應(yīng)的電視動(dòng)畫(huà)片。推出“變形金剛”后，孩之寶“舊瓶裝新酒”，與日后大名鼎鼎的漫威合作，為當(dāng)時(shí)多款變形金剛玩具設(shè)定了故事和背景，《變形金剛G1》的動(dòng)畫(huà)片就此誕生。

然而，原本只定位為玩具宣傳片的變形金剛動(dòng)畫(huà)片卻取得了不錯(cuò)的效果，16集的動(dòng)畫(huà)試播集在美國(guó)獲得極高的收視率。在“星球大戰(zhàn)”“終結(jié)者”等一眾科幻IP大行其道的20世紀(jì)80年代，“變形金剛”靠著“博派”與“狂派”之間的“狂轟濫炸”，竟在影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)站穩(wěn)腳跟?！蹲冃谓饎侴1》最終推出4季，共98集，此外還開(kāi)發(fā)了一部劇場(chǎng)版電影。

1987年，孩之寶公司瞄準(zhǔn)新興的中國(guó)市場(chǎng)，主動(dòng)提出可以免費(fèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)畫(huà)播出權(quán)交換“變形金剛”系列玩具在上海的銷售許可。最終，《變形金剛G1》在上海電視臺(tái)播出，很快引發(fā)相關(guān)玩具的購(gòu)買(mǎi)熱潮。

中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授薛燕平此前統(tǒng)計(jì)，1988～1995年期間，擁有孩之寶變形金剛中國(guó)區(qū)代理權(quán)的廣州白云山集團(tuán)，僅該系列玩具的銷售額就達(dá)到約10億元。

時(shí)間來(lái)到20世紀(jì)90年代，CG動(dòng)畫(huà)技術(shù)開(kāi)始在電腦游戲、動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域流行，孩之寶借機(jī)推出《變形金剛G1》續(xù)作——《超能勇士》。而《超能勇士》系列動(dòng)畫(huà)的口碑達(dá)到“變形金剛”的新高。更重要的是，孩之寶順勢(shì)推出“猩猩隊(duì)長(zhǎng)”“黃豹勇士”“霸王龍”等新的“變形金剛”玩具。

隨著“變形金剛”系列動(dòng)畫(huà)的不斷推出，故事背景和角色人物的擴(kuò)充，孩之寶實(shí)現(xiàn)了在影視與玩具領(lǐng)域的雙豐收。

根據(jù)孩之寶方面公開(kāi)的對(duì)品牌的理解，品牌需要具有關(guān)聯(lián)性、共同性以及重復(fù)性。從“變形金剛”的發(fā)展歷史來(lái)看，無(wú)疑符合上述特點(diǎn)。

長(zhǎng)期在淘寶、閑魚(yú)等平臺(tái)出售高達(dá)、變形金剛玩具、手辦的賣(mài)家“正極”（化名）告訴記者，“變形金剛”系列玩具的主要買(mǎi)家是如今二十七八歲至四十歲之間的男性群體，“他們對(duì)這類東西有興趣”。

孩之寶及其授權(quán)公司在過(guò)去約二十年的時(shí)間里，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)、形象互動(dòng)等多種形式的開(kāi)發(fā)，將“變形金剛”從最初的廣告宣傳片蛻變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)立IP。

院線銀幕首秀即巔峰

從美國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行真人電影開(kāi)發(fā)是好萊塢相關(guān)公司對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的典型方式。

隨著電影工業(yè)化和后期特效制作技術(shù)的成熟，“變形金剛”真人電影也被提上日程。大約在2005年，這一經(jīng)典IP的第一部真人電影《變形金剛》立項(xiàng)，導(dǎo)演確定為曾執(zhí)導(dǎo)《勇闖奪命島》《珍珠港》的邁克爾·貝，甚至連美國(guó)國(guó)防部都參與進(jìn)來(lái)，為其中戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的拍攝提供了幫助。

公開(kāi)信息顯示，《變形金剛》在2007年7月上映后，在全球拿下7.14億美元的票房，約為成本的4.76倍，還獲得了第二年奧斯卡獎(jiǎng)的3項(xiàng)提名。其中，該片在中國(guó)內(nèi)地票房為2.81億元，并成為當(dāng)年的中國(guó)內(nèi)地票房冠軍。

真人電影在藝術(shù)和商業(yè)方面的成功，也讓孩之寶公司賺得盆滿缽滿。在2007財(cái)年年報(bào)中，孩之寶方面表示，2007年，公司66%的收入產(chǎn)生于下半年，與“變形金剛”系列產(chǎn)品相關(guān)的收入總額約為4.82億美元，占合并收入的12.6%。

首部電影的成功為續(xù)集的推出提供了保障，但出人意料的是，此后該系列電影按照大約每?jī)赡暌徊康乃俣韧瞥?，雖然從第二部到第四部的票房仍在增長(zhǎng)，但口碑卻日益下滑。該系列電影的第二部拿下了第二年的金酸莓獎(jiǎng)（在電影行業(yè)，這是一個(gè)知名的、具有嘲諷意義的獎(jiǎng)項(xiàng)）。此外，第三部和第四部中，大量品牌廣告過(guò)于僵硬的植入也被觀眾廣泛批評(píng)。

孩之寶在2009財(cái)年、2011財(cái)年及2014財(cái)年的年報(bào)中未像首部真人電影上映后披露具體的“變形金剛”相關(guān)收入，僅提到有相關(guān)電影上映，并表示“電影和產(chǎn)品都從中受益”。

到2017年，該系列電影的第五部《變形金剛5：最后的騎士》上映后，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的豆瓣，還是國(guó)外的IMDb，口碑評(píng)分都降到了歷史新低。據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，該片在中國(guó)內(nèi)地上映僅3日后，排片率就開(kāi)始下降。2.6億美元的投入僅換回6.06億美元的全球票房，根據(jù)電影行業(yè)“票房等于三倍成本才能回本”的普遍規(guī)律，第五部電影無(wú)疑是失敗的。

孩之寶的2017財(cái)年年報(bào)甚至沒(méi)有提及該部電影。

吸金能力剩幾何？

在《變形金剛5：最后的騎士》影片末尾彩蛋中出現(xiàn)了新反派“宇宙大帝”，彼時(shí)這也被視為“變形金剛”系列真人電影將拍攝制作第六部的信號(hào)。但第五部在票房上的折戟，也讓第六部充滿了不確定性。

2019年1月，孩之寶與派拉蒙聯(lián)手為“變形金剛”中的“大黃蜂”一角推出了一部單體電影，并啟用新導(dǎo)演，用大約1.3億美元投入換來(lái)了4.67億美元的全球票房，且口碑也明顯回升，IMDb評(píng)分為7.3分。在中國(guó)內(nèi)地，豆瓣評(píng)分也來(lái)到了7.0分，并成為2019年第一部在當(dāng)年上映且票房破10億元的電影。

《大黃蜂》的意外之喜也讓此前影響力有所損失的“變形金剛”系列電影有所恢復(fù)，并讓派拉蒙和孩之寶看到了系列電影計(jì)劃再進(jìn)行下去的希望。2022年年初，派拉蒙宣布《變形金剛：超能勇士崛起》將于2023年在院線上映，將是三部新片的首個(gè)作品，這意味著《變形金剛：超能勇士崛起》將開(kāi)啟新的三部曲。

制片人博納文圖拉在接受記者采訪時(shí)表示：“我們不認(rèn)為《變形金剛：超能勇士崛起》算是重啟這個(gè)系列。它是《變形金剛》完整的故事時(shí)間線中的重要一環(huán)?！洞簏S蜂》的故事發(fā)生在1987年，這次《變形金剛：超能勇士崛起》的故事發(fā)生在1994年。而之前的電影故事是從2007年開(kāi)始。所以，它是《大黃蜂》的后續(xù)，又是此前《變形金剛》的前傳?！?/p>

而這部前傳電影能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)方面的成功，也決定了新三部曲能否順利推出。記者注意到，截至2023年6月16日15時(shí)許，《變形金剛：超能勇士崛起》的中國(guó)內(nèi)地票房為3.53億元，全球票房為2.02億美元。根據(jù)公開(kāi)資料，該片投入成本為2.5億美元，也就是說(shuō)，該片須收獲7.5億美元的票房，才能達(dá)到盈虧線。觀眾口碑方面，IMDb開(kāi)分為7.9分，豆瓣評(píng)分則僅僅邁過(guò)及格線，為6.2分。

“如果從已經(jīng)確定的同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，（超能勇士）的票房前景可能不太樂(lè)觀?！币晃辉壕€公司的人士告訴記者，新片上映后的兩周通常是票房的主要增長(zhǎng)和積累時(shí)間，而且增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁與否還要看口碑和上映一周內(nèi)的表現(xiàn)?！啊蹲冃谓饎偅撼苡率酷绕稹飞嫌骋呀?jīng)一周，DC的《閃電俠》和皮克斯的《瘋狂元素城》也在映了；端午節(jié)假期幾天后就會(huì)到來(lái)，屆時(shí)會(huì)有國(guó)產(chǎn)影片《消失的她》上映。這三部電影都會(huì)是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，會(huì)在一定程度上左右《變形金剛：超能勇士崛起》的票房表現(xiàn)。另外，從最近幾年的國(guó)外視效大片的票房來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地票房占比都比較高。而《變形金剛4：絕跡重生》《變形金剛5：最后的騎士》以及《大黃蜂》的票房分布來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地票房占全球票房的比例大約在三分之一。以此推算，《變形金剛：超能勇士崛起》要達(dá)到7.5億美元的全球票房，中國(guó)內(nèi)地票房至少需要突破10億元?！惫_(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年僅有4部電影的中國(guó)內(nèi)地票房超過(guò)10億元。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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