全球銷量累計(jì)超過91萬輛領(lǐng)克渠道模式創(chuàng)新按下“加速鍵”

2023-07-10 23:09:51來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

在用戶消費(fèi)需求變化等多重因素影響下，各大車企當(dāng)下正紛紛加速渠道創(chuàng)新

在用戶消費(fèi)需求變化等多重因素影響下，各大車企當(dāng)下正紛紛加速渠道創(chuàng)新“快進(jìn)鍵”，力求快速積極響應(yīng)用戶需求。

“汽車行業(yè)在營銷領(lǐng)域正面臨著用戶關(guān)系、用戶結(jié)構(gòu)以及用戶溝通模式三方面的增量機(jī)遇。”德勤方面認(rèn)為，“這種機(jī)遇促使車企紛紛轉(zhuǎn)型，直面用戶，深入洞察客群的特征與偏好，并努力塑造良好的品牌聲譽(yù)?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，作為吉利汽車集團(tuán)旗下高端品牌的領(lǐng)克汽車，當(dāng)下亦在加速創(chuàng)新與推進(jìn)渠道新模式落地進(jìn)程。如7月8日，中國首家領(lǐng)克品牌用戶中心、全球第12家LYNK & CO CLUB在杭州正式開業(yè)。

“領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）集品牌文化展示、產(chǎn)品直營、用戶體驗(yàn)于一體，打造了一個(gè)直連品牌和用戶的多元空間，提供更多‘不止于車’的潮流生活體驗(yàn)?！鳖I(lǐng)克汽車方面表示，將以此為新觸點(diǎn)，加速全面向新，全方位觸達(dá)離用戶最近的地方，和用戶建立更加直接高效的雙向溝通和情感連接。

相關(guān)信息顯示，領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）所在地南山路，是杭州最具文化氣息的地標(biāo)之一，對面即是西湖十景之一“柳浪聞鶯”景區(qū)，沿路可見錢王祠等眾多名勝古跡與歷史建筑，還有西湖博物館、中國美院等，領(lǐng)克汽車方面介紹：“這里既能領(lǐng)略歷史與現(xiàn)代的交匯，又能感受工業(yè)文明與人文精神的交融?！?/p>

領(lǐng)克汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）并非傳統(tǒng)意義上的直營店，而是一個(gè)直連品牌和用戶的多元空間，作為倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的品牌，領(lǐng)克將其大膽設(shè)計(jì)成一家不提供住宿的酒店——CO:TEL，帶來更為“個(gè)性、開放、互聯(lián)”的全新體驗(yàn)。

“用戶不僅能看車、試車，品鑒領(lǐng)克08、領(lǐng)克09 EM-P、領(lǐng)克05 EM-P等新能源車型的電感魅力，還能體驗(yàn)魅族全新20系列手機(jī)?！鳖I(lǐng)克汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)介紹，該用戶中心3層有一片可提供品牌活動(dòng)、合作藝術(shù)展等功能的跨界共創(chuàng)空間，不僅如此，用戶中心還特別“開辟了集中展示品牌與用戶共創(chuàng)成果的CO客博物館，并設(shè)立全國CO客理事會(huì)總部辦公室，呈現(xiàn)領(lǐng)克獨(dú)特用戶生態(tài)”。

在領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）正式開業(yè)背后，領(lǐng)克汽車旗下LYNK & CO CLUB早已落地慕尼黑、巴塞羅那等歐洲著名城市，成為中國車企成功走入海外市場的一個(gè)縮影。

領(lǐng)克汽車方面介紹，其以“生而全球，開放互聯(lián)”為品牌理念，自2020年第一家LYNK & CO CLUB在荷蘭阿姆斯特丹開業(yè)至今，始終堅(jiān)持全球化與在地化的融合，顛覆傳統(tǒng)汽車零售模式，為用戶帶來“不止于車”的創(chuàng)意體驗(yàn)空間，而截至2023年6月，領(lǐng)克汽車在歐洲6國共開設(shè)11家LYNK & CO CLUB，收獲了超22萬名訂閱會(huì)員的認(rèn)可。

將目光拉回國內(nèi)市場，對于領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）的開業(yè)，領(lǐng)克汽車方面直言，該用戶中心將發(fā)揮示范與規(guī)范效應(yīng)，從一家店、一座城市開始，輻射整個(gè)市場?！按送?，領(lǐng)克體驗(yàn)空間將作為直營銷售渠道，直面用戶、直接服務(wù)，目前開業(yè)及在建共12家，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)將在20個(gè)核心城市開設(shè)40家?！?/p>

值得注意的是，加速渠道模式創(chuàng)新的領(lǐng)克，其銷量亦呈現(xiàn)穩(wěn)步上升之勢，7月6日，吉利汽車集團(tuán)對外公布旗下各大品牌銷量情況，其中，6月份，領(lǐng)克汽車銷量16375輛，環(huán)比增長超13%，同比增長超24%，而在今年上半年，領(lǐng)克汽車?yán)塾?jì)銷量82037輛，同比增長超6%，全球銷量更是累計(jì)超過91萬輛。

“隨著全國首家領(lǐng)克品牌用戶中心、全球第12家LYNK & CO CLUB的落地，領(lǐng)克將以此為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)，加速搶占新能源商圈，打造新能源品牌形象，樹立用戶滿意服務(wù)標(biāo)桿，加強(qiáng)與用戶的信息直連互通，加速品牌向新、產(chǎn)品向新、渠道向新，朝著‘全球新高端品牌’的目標(biāo)邁進(jìn)?！鳖I(lǐng)克汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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