日前，網(wǎng)易旗下知識短視頻內(nèi)容品牌“網(wǎng)易知識公路”宣布停運引發(fā)關(guān)注。

(資料圖)

公開資料顯示，網(wǎng)易知識公路于2021年1月正式上線，定位于聚焦泛知識、泛生活短視頻的創(chuàng)作者平臺?！吨袊?jīng)營報》記者注意到，在網(wǎng)易知識公路前，網(wǎng)易就曾推出過“網(wǎng)易戲精”“咕嚕短視頻”“網(wǎng)易菠蘿視頻”等短視頻產(chǎn)品，但都沒有出圈。

事實上，目前國內(nèi)短視頻賽道已經(jīng)足夠成熟，主要玩家勢力基本定型，網(wǎng)易想要從中“殺出一條血路”著實不易。

針對“網(wǎng)易為何此時關(guān)停知識公路？相關(guān)業(yè)務(wù)部門和人員如何調(diào)整？在短視頻方面，網(wǎng)易未來還有哪些規(guī)劃？”等問題，記者聯(lián)系采訪網(wǎng)易有關(guān)部門，截至發(fā)稿未獲答復(fù)。而網(wǎng)易發(fā)布的公告給出了“因公司業(yè)務(wù)的調(diào)整”的說法。

從一些創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)處，記者了解到抖音、快手、B站、小紅書、微博是知識類達(dá)人優(yōu)先選擇分發(fā)內(nèi)容的平臺?！罢麄€行業(yè)我們都在看，目前主要是快手、B站、小紅書以及視頻號，其中B站是社會比較認(rèn)可的?！币幻诙兑粝嚓P(guān)部門工作的員工對記者表示。

換句話說，網(wǎng)易知識公路或許已經(jīng)失去了對創(chuàng)作者的吸引力。“短視頻知識平臺，其借鑒了網(wǎng)易可汗學(xué)院的短視頻教學(xué)模式。在短視頻日益泛娛樂化的狀態(tài)下，難以有效觸及用戶，同時碎片化的學(xué)習(xí)也缺乏深度。網(wǎng)易知識公路必然‘跑不動車’，因為短視頻根本不適合深度學(xué)習(xí)?！被ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂說。

短視頻失意背后

相較抖音、快手、B站等視頻平臺，網(wǎng)易知識公路的國民知名度并不高，不少人可能是看到它關(guān)停的新聞才知道這個平臺。

據(jù)了解，2020年12月，網(wǎng)易便推出了知識短視頻內(nèi)容消費品牌網(wǎng)易新聞“知識公路”，隨后又申請多個“知識公路”商標(biāo)。2021年1月，網(wǎng)易舉辦大會宣布投入短視頻領(lǐng)域，并啟動“NEXT創(chuàng)作家計劃”，表示將以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。

彼時，網(wǎng)易知識公路也正式推出，被網(wǎng)易稱作“全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺”。根據(jù)當(dāng)時的規(guī)劃，網(wǎng)易知識公路將作為視頻內(nèi)容中臺，全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景，實現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫，全網(wǎng)易分發(fā)”。

“網(wǎng)易知識公路的打法也頗為有趣，即不單獨制作App，而是以視頻中臺的形式連接旗下各個平臺，將創(chuàng)作者的內(nèi)容通過中臺分發(fā)到網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞等多渠道?！睆垥鴺氛f。

網(wǎng)易知識公路雖說入局晚了些，但也是含著“金鑰匙”出生的。記者注意到，今年5月23日，網(wǎng)易知識公路官方還重磅發(fā)布了創(chuàng)作者變現(xiàn)計劃，主打“降門檻、提收入、易創(chuàng)收”， 5月30日又上線了“網(wǎng)易易創(chuàng)收”微信小程序。

但上線僅兩年半，網(wǎng)易知識公路為何難以為繼？對此，張書樂表示：“短視頻知識平臺難以有效觸及用戶。同時，碎片化的學(xué)習(xí)也缺乏深度，導(dǎo)致知識只是浮光掠影的呈現(xiàn)，變成另一種科普，因此失去了對受眾的穿透力。總而言之，知識越學(xué)越深，碎片化學(xué)習(xí)看似有效，但拼出來的知識是‘易碎品’。”

達(dá)人：時代變了

從基本面上看，目前刷短視頻的用戶規(guī)模已超10億。

根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》），截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴大，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量，用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。另外，該《報告》還顯示獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識，成為用戶收看短視頻的重要原因。

為何網(wǎng)易推出的知識短視頻平臺會最終走向失利？業(yè)內(nèi)人士表示：一是傳播力度不夠，鮮有人知；二是與其入局太晚有關(guān)，2021年年初才上線的網(wǎng)易知識公路顯然晚了不止半拍。

而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，我國短視頻市場的爆發(fā)期在2016年至2017年。2018年至今，市場已進(jìn)入穩(wěn)定期，同時短視頻平臺已開始探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。數(shù)據(jù)顯示，到了2020年年底左右，抖音、快手已占有絕對的頭部優(yōu)勢，活躍用戶規(guī)模占到行業(yè)整體的60%左右。

不過，時代也在變，主打短視頻的平臺（如抖音）開始向中長視頻延伸，以中長視頻見長的平臺也在探索短視頻模式，典型如B站。“現(xiàn)在主要在抖音和B站上傳視頻。”歷史知識視頻博主楊利輝在2019年萌生了自己做講歷史的科普視頻的想法，他的“26小時徹底搞懂五代十國”在抖音上已累積播放量超5000萬，收獲88.8萬贊、12.3萬評論和37.7萬收藏。

“盡管當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代以碎片化傳播為主流，但泛知識類視頻在短視頻平臺的播放量相當(dāng)不錯?！睏罾x說。不只是抖音、B站，學(xué)習(xí)考古的“95后”博主“水星逛博物館”還把視頻分發(fā)到快手、小紅書、微博上。談及選擇分發(fā)內(nèi)容平臺的標(biāo)準(zhǔn)，“水星逛博物館”給出了“大平臺、流量好、審核嚴(yán)格”的回答。

從以上博主的選擇來看，他們似乎放棄了網(wǎng)易知識公路這一流量入口，把精力主要放在了頭部平臺?！?022抖音知識數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音知識類內(nèi)容呈持續(xù)增長態(tài)勢，知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%。截至2022年10月，抖音萬粉知識創(chuàng)作者數(shù)量超50萬，同比增長69.6%，其中科普類創(chuàng)作者數(shù)量增長達(dá)80.4%，認(rèn)證的教授數(shù)量有近400位，涵蓋物理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等多個領(lǐng)域。

“目前強調(diào)學(xué)習(xí)屬性、被大眾認(rèn)可具有流行度的是B站，年輕人確實喜歡在B站學(xué)習(xí)高數(shù)啥的。”前述抖音員工表示，對比整個知識類平臺，B站是社會比較認(rèn)可的，快手則偏職業(yè)教育，強調(diào)社會大學(xué)的概念。

那么，站在創(chuàng)作者視角，知識類短視頻想要做得好且能獲得相應(yīng)的報酬，平臺方需要為創(chuàng)作者提供哪些幫助？對此，楊利輝表示：“最主要的是給補貼，要不然創(chuàng)作者活不下去?！?/p>

網(wǎng)易：加碼AI尋找應(yīng)用場景

不過，和短視頻領(lǐng)域的接連失利相比，網(wǎng)易的其他業(yè)務(wù)仍具有較為明顯的優(yōu)勢，且目前為公司主要營收來源。

2023年一季報顯示，期內(nèi)網(wǎng)易營收250億元，同比增加6.3%；其游戲及相關(guān)增值服務(wù)營收201億元，是公司第一大收入來源，占總營收80%；網(wǎng)易云音樂則以20億元營收成為公司第二大業(yè)務(wù)。

在毛利率方面，一季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)的毛利率達(dá)66.7%，對比去年第四季度和和去年同期的59.1%和62.2%，均有增長。對于游戲及相關(guān)增值服務(wù)毛利率環(huán)比同比雙增長，網(wǎng)易在財報中指出主要得益于在線游戲收入的增加，如《蛋仔派對》等。

另一方面，站在AIGC新風(fēng)口上，網(wǎng)易也積極出手，重金押注AI大模型等技術(shù)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度網(wǎng)易繼續(xù)投入AI大模型等自研關(guān)鍵技術(shù)，2023年第一季度研發(fā)投入37億元，研發(fā)投入占營收比例達(dá)15%。

據(jù)介紹，網(wǎng)易目前在工業(yè)、教育、游戲、音樂和元宇宙領(lǐng)域都推出了不同行業(yè)的大模型，并應(yīng)用到各大場景。此外，網(wǎng)易自研AI技術(shù)已應(yīng)用于游戲工業(yè)化全流程，AI技術(shù)對關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達(dá)90%。

網(wǎng)易方面還表示，2023年將加快探索“AIGC+UGC”相結(jié)合的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)新模式，推動各項業(yè)務(wù)長期發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟和社會價值。

網(wǎng)易CEO丁磊指出，在AI大模型競賽中，真正的勝者是能選擇好應(yīng)用場景的企業(yè)，“所以，目前網(wǎng)易的首要任務(wù)是探索AI大模型在不同產(chǎn)品場景下的應(yīng)用，并研發(fā)出更符合用戶體驗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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