“球王”梅西，代言白酒。

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8月1日，梅西通過微博宣布：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！”

赤水河酒在微博與梅西互動：“好喝！赤水河酒！與赤水河酒品牌代言人梅西，一起品味赤水河畔正宗醬香！”

目前，赤水河酒微博粉絲僅1萬人左右，但借助梅西的知名度，未來關注度將陡升。問題是，赤水河酒是啥來頭，竟然能讓梅西代言？此前，梅西代言的中國品牌，分別是華為、蒙牛。

上海證券報記者發(fā)現(xiàn)，赤水河酒是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱“中赤酒業(yè)”）旗下品牌，而中赤酒業(yè)位于貴州遵義習水縣，是化肥龍頭史丹利布局醬酒產(chǎn)業(yè)的重要一步。

有網(wǎng)友評論：“梅西，喝起來！”

醬酒領域“年輕小伙”

天眼查顯示，赤水河酒母公司為中赤酒業(yè)，成立于2021年9月23日，注冊資本3億元，注冊地址在貴州省遵義市習水縣回龍鎮(zhèn)赤水河路1號。

赤水河酒官方微信公號介紹，中赤酒業(yè)地處中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——貴州省遵義市習水縣，項目計劃投資50億元，占地600畝，實現(xiàn)年產(chǎn)12000噸傳統(tǒng)坤沙醬酒。

目前，中赤酒業(yè)擁有“赤水河”等中高端醬酒品牌，而“赤水河”是中國較早注冊的白酒商標之一。

2022年2月16日，習水縣政府官方平臺“習水發(fā)布”曾報道，習水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目正式簽約。

彼時，史丹利旗下山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司，與習水縣政府進行三方簽約，史丹利總經(jīng)理高進華出席簽約儀式。

2022年2月16日，貴州省公示《2022年貴州省重大工程和重點項目名單》，上述簽約項目位列其中，名為“習水縣山東史丹利1萬噸醬香型白酒技改并購擴能項目”。

2023年1月，中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設。該項目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能1.2萬噸，制曲產(chǎn)能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。項目建成后，將助力中赤酒業(yè)成為萬噸級醬酒生產(chǎn)企業(yè)。

目前，中赤酒業(yè)成立時間不到兩年，仍未實現(xiàn)盈利，且規(guī)模較小。

史丹利披露《關于公司2023年度日常關聯(lián)交易預計的公告》顯示，2023年1月至3月，中赤酒業(yè)營收278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元。

根據(jù)史丹利采購規(guī)劃，2023年將向中赤酒業(yè)采購500萬元的白酒，截至2023年4月20日購買了92.84萬元產(chǎn)品。

史丹利布局醬酒

此前名不見經(jīng)傳的赤水河酒，居然跟一家肥料行業(yè)龍頭有關。

天眼查顯示，中赤酒業(yè)的實控人為高進華，持股比例99%，也是史丹利的法定代表人，現(xiàn)任史丹利總經(jīng)理等職務。

這也說明了，為什么中赤酒業(yè)成立不久，便深受習水縣政府的重視。此前，習水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目正式簽約，高進華出席了簽約儀式。

公司官網(wǎng)顯示，史丹利是一家專業(yè)從事復合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內的綜合性農(nóng)業(yè)服務商，是國內肥料行業(yè)的領軍企業(yè)之一。

近年來，史丹利業(yè)務收入表現(xiàn)較為穩(wěn)定，2022年營收達到90.38億元的歷史最高位。

史丹利2020年至2022年部分財務數(shù)據(jù)

史丹利涉足酒業(yè)早有準備。高進華在2021年度經(jīng)營管理年會上提到，史丹利2022年的戰(zhàn)略部署有四大項目，包括貴州酒業(yè)。

2022年2月，高進華出席習水縣與史丹利1萬噸醬香酒技改項目簽約儀式。他表示，史丹利投資醬酒的決心不變，投資習水縣的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。

梅西多次與白酒結緣

梅西此次代言赤水河酒，尚有眾多信息有待明確。

首先，赤水河酒尚未進入市場，各大主流電商平臺基本搜不到赤水河酒，市場售價不得而知。

此前有市場消息稱，赤水河酒尚在招商階段，預計2024年下半年開始大規(guī)模投入市場。

僅有的信息是，赤水河酒微信公眾號發(fā)布一張海報顯示，赤水河酒神秘系列白瓶售價1299元。

其次，梅西代言赤水河酒，尚未披露代言費用，以及代言年限。

目前已知的是，梅西在微博官宣：“未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒，給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運！”

記者查詢獲悉，梅西是首次成為中國白酒品牌代言人，但是此前已經(jīng)與白酒多次“接觸”。

6月14日，在北京舉行“2023阿根廷VS澳大利亞國際足球邀請賽”，梅西亮相某電商平臺的酒類直播間，勁牌、本味寒造、洋河等白酒品牌在直播間出售，但是梅西未直接參與賣酒。

根據(jù)《福布斯》雜志公布數(shù)據(jù)顯示，2022年足球運動員收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，包括工資獎金收入6500萬美元、商業(yè)收入5500萬美元。

（文章來源：上海證券報）

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