2023年是膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)新周期開啟之年，作為全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，湯臣倍健迎來(lái)首個(gè)半年成績(jī)驗(yàn)收，于8月4日晚間發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年1～6月，湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.96億元，較上年同期增長(zhǎng)32.58%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.45億元，較上年同期增長(zhǎng)47.41%，均超出市場(chǎng)預(yù)期。

【資料圖】

上半年，湯臣倍健繼續(xù)推進(jìn)“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略下的強(qiáng)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型和強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，布局多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦，深化管理提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，持續(xù)投入品牌建設(shè)夯實(shí)品牌資產(chǎn)，提升指定購(gòu)買率和全渠道市場(chǎng)占有率。報(bào)告期內(nèi)，多個(gè)品類產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，境內(nèi)外業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

其中，主品牌“湯臣倍健”實(shí)現(xiàn)收入32.84億元，同比增長(zhǎng)39.11%；“Life-Space”國(guó)內(nèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入2.79億元，同比增長(zhǎng)57.59%；境外業(yè)務(wù)LSG營(yíng)業(yè)收入為1.14億澳元，同比增長(zhǎng)41.11%。

渠道方面，湯臣倍健作為國(guó)內(nèi)少有的布局了全渠道體系的企業(yè)，上半年在線下和線上渠道都保持了不錯(cuò)增長(zhǎng)。線下渠道通過(guò)搭建強(qiáng)業(yè)務(wù)中臺(tái)為前臺(tái)賦能，優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。2023年上半年，線下渠道收入約占境內(nèi)收入的62.60%，同比增長(zhǎng)16.49%，高于行業(yè)線下渠道平均增長(zhǎng)水平。

線上渠道收入同比增長(zhǎng)61.79%，傳統(tǒng)電商渠道保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年“6·18”期間，湯臣倍健全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)新高，總銷售額突破8億元，同比增長(zhǎng)超40%。阿里數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，在營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)賽道上，湯臣倍健旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品類前列，在京東、天貓發(fā)布的好評(píng)榜、熱賣榜等眾多榜單中，湯臣倍健多品類領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)銷量及口碑雙豐收。

同時(shí)，抖音、快手等新電商渠道發(fā)展迅猛，湯臣倍健圍繞強(qiáng)品牌戰(zhàn)略全方位布局，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)組織能力，積極擴(kuò)展新消費(fèi)人群，上半年主品牌在抖音銷售同比增長(zhǎng)超100%。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，特殊時(shí)期以后全民健康意識(shí)迸發(fā)，老齡化加速及壽命延長(zhǎng)之后生命質(zhì)量需求提升，都為VDS行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大可能?！吧攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的新周期開啟了！”湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超2023年年初預(yù)判。

相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司EarlyData數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年VDS傳統(tǒng)電商渠道（包括京東、淘寶、天貓、拼多多等）同比增速30.4% 1；興趣電商如抖音、快手平臺(tái)保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品品類上半年市場(chǎng)規(guī)模增速均超過(guò)100%2 。

面對(duì)VDS新周期，湯臣倍健表示將從四個(gè)方面承接行業(yè)新增長(zhǎng)：

第一，定方向。確定湯臣倍健多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦的戰(zhàn)略方向。

第二，調(diào)機(jī)制。2022年，公司已經(jīng)完成了全渠道銷售和運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的調(diào)整，2023年將搭建新的市場(chǎng)架構(gòu)和中臺(tái)。

第三，引人才。2022年年底開始，公司上市之后集中實(shí)施的第二波人才引進(jìn)計(jì)劃加速推進(jìn)中。

第四，控風(fēng)險(xiǎn)。用一個(gè)嚴(yán)格甚至保守的財(cái)務(wù)模型去校正和控制偏差，目標(biāo)再大、再有激情，也要用市場(chǎng)的手去保證不至于跑偏，不至于跑遠(yuǎn)。

此外，“強(qiáng)科技”和“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)。梁允超曾說(shuō)，探尋VDS的星辰大海，不僅是湯臣倍健的持久戰(zhàn)，也是VDS行業(yè)的持久戰(zhàn)?？茖W(xué)營(yíng)養(yǎng)和品牌才是行業(yè)和企業(yè)的長(zhǎng)久之道。

6月，國(guó)際權(quán)威科學(xué)雜志《Nature》特別推出中國(guó)營(yíng)養(yǎng)研究增刊，就湯臣倍健天具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利益生菌菌株LPB27、個(gè)性化定制維生素概念產(chǎn)品等多個(gè)前沿研究成果進(jìn)行了深入報(bào)道，對(duì)湯臣倍健“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略及初步成效給予了充分肯定。

面對(duì)VDS新周期，湯臣倍健“強(qiáng)科技”和“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略目標(biāo)明確，戰(zhàn)術(shù)實(shí)施路徑清晰。梁允超表示，“現(xiàn)在的我們?cè)趺醋?，就決定了湯臣倍健的未來(lái)能成為什么”。

1數(shù)據(jù)來(lái)源于第三方電商數(shù)據(jù)監(jiān)控公司Early Data旗下營(yíng)養(yǎng)保健品電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DSA，*核心渠道包括：京東、淘寶、天貓、天貓國(guó)際、蘇寧、唯品會(huì)、拼多多、亞馬遜、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)。

2來(lái)源于飛瓜數(shù)據(jù)。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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