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廣藥集團(tuán)跨界進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)

2023-08-07 07:16:21來(lái)源:羊城晚報(bào)

繼全球招聘白云牙膏公司高級(jí)人才后,廣藥集團(tuán)進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)又有新動(dòng)作。

繼全球招聘白云牙膏公司高級(jí)人才后,廣藥集團(tuán)進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)又有新動(dòng)作。8月5日,廣藥集團(tuán)通過(guò)其官方網(wǎng)站和微信號(hào)發(fā)布公告,公開(kāi)征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展,廣藥集團(tuán)正在緊鑼密鼓布局迅速切入牙膏賽道。


(相關(guān)資料圖)

據(jù)悉,牙膏產(chǎn)業(yè)是廣藥集團(tuán)接下來(lái)重點(diǎn)布局的“十二項(xiàng)工程”之一。在剛剛發(fā)布的《財(cái)富》500強(qiáng)榜單中,廣藥集團(tuán)排名比上一年躍升41位,位居第426位,還是上榜制藥分行業(yè)榜單的唯一一家中國(guó)企業(yè)。作為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè),擁有醫(yī)藥健康領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),廣藥集團(tuán)以“白云牙膏”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍牙膏市場(chǎng),將如何影響當(dāng)前的牙膏行業(yè)格局呢?

發(fā)力“白云牙膏”品牌打造

根據(jù)公告,此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。廣藥集團(tuán)方面希望,通過(guò)征集活動(dòng),為“白云牙膏”品牌賦能,打造讓消費(fèi)者擁有強(qiáng)認(rèn)知的品牌,為集團(tuán)實(shí)施“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量。

實(shí)際上,藥企發(fā)力牙膏賽道并非個(gè)例。最知名的當(dāng)屬云南白藥。作為藥企進(jìn)軍牙膏行業(yè)的先鋒,云南白藥牙膏已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了有利的競(jìng)爭(zhēng)格局,長(zhǎng)期位列市場(chǎng)占有率前三。2022年,云南白藥年報(bào)顯示,旗下健康品事業(yè)部主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首次突破60億元,其中,牙膏市場(chǎng)份額24.40%。此外,仁和藥業(yè)、同仁堂、片仔癀等傳統(tǒng)中藥企業(yè)亦先后布局牙膏行業(yè)。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升以及“口腔顏值”在年輕群體的興起,口腔護(hù)理行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)高速發(fā)展。弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)和華西證券研報(bào)顯示,2023年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)347億元。

“我們將白云牙膏定位為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一個(gè)延伸,希望把它朝著都市消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)方向來(lái)打造,現(xiàn)在我們也加快在全球范圍內(nèi)招兵買(mǎi)馬,目標(biāo)是把白云牙膏打造成為一個(gè)10億元級(jí)別的大產(chǎn)品。”廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

“新人”入局影響幾何?

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是廣州“萬(wàn)千百”產(chǎn)業(yè)鏈工作部署中八條“萬(wàn)億級(jí)”產(chǎn)業(yè)鏈之一,而美妝日化是廣州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群六條主要分鏈之一。作為市屬?lài)?guó)企,廣藥集團(tuán)也積極發(fā)揮經(jīng)濟(jì)頂梁柱作用。據(jù)悉,進(jìn)軍牙膏市場(chǎng)已明確成為廣藥集團(tuán)下一步布局重點(diǎn)。根據(jù)廣藥集團(tuán)7月24日召開(kāi)的上半年經(jīng)濟(jì)工作會(huì),“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”就是今年廣藥集團(tuán)要重點(diǎn)發(fā)力的“十二項(xiàng)工程”中的一項(xiàng)。

不過(guò),值得注意的是,當(dāng)前,牙膏行業(yè)知名品牌眾多,競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,從銷(xiāo)售額來(lái)看,2021年我國(guó)牙膏線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額排名第一的是云南白藥,市占率達(dá)到23.86%,其次是好來(lái)化工,占比20.10%,其他廠商的份額均不足10%,從銷(xiāo)售量份額來(lái)看,2021年排在第一的是好來(lái)化工,市占率為22.20%,寶潔和云南白藥緊隨其后,分別占比12.79%、12.58%。

作為“新人”入局,廣藥集團(tuán)打造牙膏產(chǎn)業(yè)有何優(yōu)勢(shì)?前景如何?

實(shí)際上,作為在醫(yī)藥健康領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè),廣藥集團(tuán)不僅擁有藥品和大健康產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn),也有在品牌、物流、銷(xiāo)售渠道方面的先天優(yōu)勢(shì),背靠大樹(shù)好乘涼,這是廣藥集團(tuán)跨界牙膏行業(yè)的底氣。但與此同時(shí),作為新手入局,對(duì)于牙膏市場(chǎng),廣藥集團(tuán)還缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn),亟需引入“外腦”資源,以快速獲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn),盡快切入牙膏賽道。記者注意到,在此次公開(kāi)征集品牌策劃前,廣藥集團(tuán)白云牙膏公司早已開(kāi)始招兵買(mǎi)馬。就在今年7月23日,廣藥集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了一則《關(guān)于面向全球公開(kāi)招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁等高級(jí)人員的公告》。公告顯示,廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”(暫定名),并且面向全球公開(kāi)招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁1名,高級(jí)經(jīng)理若干。從全球招兵買(mǎi)馬到公開(kāi)征集品牌策略,從人才引進(jìn)到發(fā)力品牌發(fā)展,不難看出,廣藥集團(tuán)當(dāng)前最看重的是高素質(zhì)人才和品牌價(jià)值這兩個(gè)重要資源。

據(jù)悉,高級(jí)人才招聘公告發(fā)布后,廣藥集團(tuán)拋出的“橄欖枝”引發(fā)強(qiáng)烈反響,僅十幾天時(shí)間就已引來(lái)數(shù)百人投遞簡(jiǎn)歷應(yīng)聘。

(文章來(lái)源:羊城晚報(bào))

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