今年，華僑城集團(tuán)有限公司（以下簡稱“華僑城集團(tuán)”）的旅游業(yè)務(wù)走出了強(qiáng)勢復(fù)蘇步伐：元旦假日期間迎客180萬人次、春節(jié)假日期間迎客640萬人次；抓住“五一”“端午”等假日旅游機(jī)遇，今年上半年累計接待游客7200萬人次，同比增長93%。

作為同時獲評“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”和“中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)”的企業(yè)，華僑城集團(tuán)在推動文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發(fā)展上，邁入新發(fā)展階段，展現(xiàn)出蓬勃活力。

【資料圖】

提升專業(yè)能力

今年上半年，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。如何應(yīng)對環(huán)境變化、深化企業(yè)改革、持續(xù)鞏固和提升文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的專業(yè)能力，成為華僑城集團(tuán)著力研究的新課題。

“供給優(yōu)化與需求適配相互促進(jìn)，是推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。”華僑城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理劉鳳喜說，緊抓旅游消費新趨勢、推進(jìn)專業(yè)化整合、持續(xù)推進(jìn)文旅融合，是華僑城面對新發(fā)展要求、應(yīng)對激烈市場競爭的關(guān)鍵策略。

針對文化業(yè)務(wù)，華僑城集團(tuán)提出“成為綜合實力和品牌影響力行業(yè)領(lǐng)先的中國文化產(chǎn)業(yè)運營商”的愿景目標(biāo)，積極探索“1231”新發(fā)展思路。其中，第一個“1”指將“華僑城文化”打造為一流的文化品牌，“2”指實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益“雙效”統(tǒng)一，“3”指重點做好文化演藝、場館綜合體運營、藝術(shù)教育3項細(xì)分業(yè)務(wù)，第二個“1”指支持公益文化活動。

針對旅游業(yè)務(wù)，華僑城集團(tuán)提出向“市”圖強(qiáng)，著力構(gòu)建新發(fā)展格局，即以主題公園、自然人文景區(qū)作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點和引領(lǐng)力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務(wù)作為旅游業(yè)務(wù)重要支撐；通過打造一批標(biāo)桿項目，形成全國多點布局，為華僑城旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供增長引擎。

打造主題公園

入夏以來，天津瑪雅海灘水公園每天容納近萬人嬉水狂歡、暢享清涼。公園的親子戲水區(qū)歡樂島上，孩子們開啟妙趣橫生的玩水之旅。

順應(yīng)消費升級新趨勢，華僑城集團(tuán)持續(xù)深化品牌建設(shè)，在主題公園業(yè)務(wù)上不斷創(chuàng)新突破。目前，華僑城集團(tuán)已建設(shè)運營歡樂谷連鎖主題公園、瑪雅海灘水公園、深圳錦繡中華·中國民俗文化村等30多個主題公園。

歡樂谷集團(tuán)是華僑城集團(tuán)旗下創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，致力于建設(shè)、運營歡樂谷及瑪雅海灘水公園等連鎖主題公園產(chǎn)品?！敖衲晔菤g樂谷主題公園開業(yè)迎客的第25年。25年來，歡樂谷引領(lǐng)并參與了我國主題公園從探索起步到高質(zhì)量發(fā)展的歷程，陪伴年輕人度過歡樂的休閑時光。目前，歡樂谷已落地深圳、北京、成都、上海、武漢等城市，擁有先進(jìn)的主題游樂設(shè)備500余臺（套），打造了一系列主題節(jié)慶活動。”歡樂谷集團(tuán)黨委書記、董事長關(guān)山說。歡樂谷成為華僑城集團(tuán)敏銳捕捉消費需求和市場趨勢，持續(xù)推動旗下主題公園產(chǎn)品創(chuàng)新、鞏固提升競爭力的生動實踐。

近年來，歡樂谷集團(tuán)以市場為導(dǎo)向，緊跟新消費趨勢，引入世界尖端游樂項目，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級、創(chuàng)新節(jié)慶亮點，推動一個個更有品質(zhì)、更有活力、更有溫度的“歡樂方陣”不斷涌現(xiàn)。

“歡樂谷集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、專業(yè)化管理、規(guī)模化發(fā)展，爭取在產(chǎn)品競爭力、品牌影響力、項目投資效益和公園運營效率方面進(jìn)一步創(chuàng)新突破，助力主題公園不斷升級，為更多游客帶來歡樂體驗?！标P(guān)山說。

擦亮文化品牌

作為一家以文化業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的央企，華僑城集團(tuán)以傳承創(chuàng)新為根本，持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做久文化主業(yè)。

深圳甘坑古鎮(zhèn)風(fēng)景優(yōu)美，獨具特色。在第十九屆文博會期間，華僑城集團(tuán)甘坑新鎮(zhèn)分會場舉辦的非遺市集、夏夜尾箱派對、小手大藝手工體驗等文化活動，廣受游客歡迎?！皣迸d起是我國文化自信的重要體現(xiàn)。華僑城集團(tuán)借助多種類型的文化活動，搶抓傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展創(chuàng)新融合的新機(jī)遇?！备士庸沛?zhèn)市場招商部總監(jiān)唐莉說，集團(tuán)舉辦的文化活動帶動不少年輕人沉浸式感受古色古香氣息，并在年輕人群體中形成一種體驗傳統(tǒng)文化的新潮流。

“華僑城集團(tuán)將文化演藝作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不斷加大文藝精品的供給力度?！比A僑城文化集團(tuán)黨委書記、董事長張大帆介紹，華僑城集團(tuán)依托內(nèi)涵多元的文化資源和業(yè)態(tài)豐富的旅游資源，創(chuàng)作了一系列思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作；注重挖掘經(jīng)典紅色故事，創(chuàng)排藝術(shù)作品，在弘揚紅色文化的同時，進(jìn)一步增強(qiáng)民族文化自信。

聚焦“劇院+”，華僑城集團(tuán)整合專業(yè)力量，做好場館綜合體運營，旗下演藝中心、美術(shù)館、展覽館等文化場館主辦了多場展覽、演出。其中，華僑城集團(tuán)旗下云南省雜技團(tuán)有限公司出品的大型紅色題材雜技舞臺創(chuàng)新劇《聶耳》在云南省大劇院進(jìn)行了連續(xù)8天共計23場惠民演出，獲得廣泛好評。今年4月，《聶耳》在廈門、贛州、惠州、東莞、深圳開展巡演，“聶耳和國歌”的故事隨著巡演傳播得更加廣泛。

張大帆說，華僑城集團(tuán)將繼續(xù)堅定文化自信，扛好文化大旗，通過推進(jìn)戰(zhàn)略模式、提質(zhì)機(jī)制和創(chuàng)新品牌文化，不斷擦亮華僑城文化品牌，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展核心競爭力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

創(chuàng)新消費場景

“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅產(chǎn)品新供給，是文旅行業(yè)迎接新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。”劉鳳喜說。深耕文旅產(chǎn)業(yè)30多年，華僑城集團(tuán)堅持“以文塑旅、以旅彰文”，創(chuàng)新推動資源融合利用、多元化建設(shè)融合載體，打造獨具魅力的文旅體驗。

佛山順德歡樂海岸PLUS將美食、龍舟、詠春、香云紗、曲藝、廣繡等廣府傳統(tǒng)文化巧妙融合；深圳甘坑古鎮(zhèn)將客家文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入景區(qū)景點，推動文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶等提質(zhì)升級；北京歡樂谷應(yīng)用科技手段驅(qū)動沉浸式數(shù)字虛擬體驗，推動夜游從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)為“體驗式旅游”……這些華僑城集團(tuán)打造和運營管理的文旅綜合體項目讓“文化更有活力、旅游更有魅力”。

其中，北京歡樂谷于2022年入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。“我們立足文化優(yōu)勢，深挖中華上下五千年厚重的歷史文化，用科技手段驅(qū)動沉浸式數(shù)字虛擬體驗，將旅游和文化兩大板塊相融合，推動北京歡樂谷夜游從‘打卡式旅游’轉(zhuǎn)為‘體驗式旅游’。”北京歡樂谷副總經(jīng)理李偉說。

“把握高質(zhì)量發(fā)展這個核心命題，華僑城不斷形成牽引文旅消費的新動力?！眲ⅧP喜說，華僑城集團(tuán)的文旅業(yè)務(wù)將聚焦專業(yè)化發(fā)展，把握行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇，充分挖掘地域文化特色，加快研發(fā)適應(yīng)市場需求的創(chuàng)新消費場景，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，更好滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的需要。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)日報）

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