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【西街觀察】“被高攀”的漢庭如家冤不冤

2023-08-08 23:19:02來源:北京商報

這個暑假,酒店價格上漲讓不少消費者大呼“住不起”。600塊一晚的漢庭

這個暑假,酒店價格上漲讓不少消費者大呼“住不起”。600塊一晚的漢庭,700塊一晚的如家,1000塊一晚的桔子水晶,被打工人齊齊送上了熱搜。


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價格向來是傳播學(xué)的敏感詞,關(guān)乎衣食住行,更是一點就著。大眾印象中的快捷酒店價格可能還停留在過去一兩百元一晚,如今在一線城市已經(jīng)難覓蹤影了。

旅游業(yè)復(fù)蘇在這個夏天真實存在,景區(qū)人流量陡增、熱門景點預(yù)約難、黃牛價格炒翻天等現(xiàn)象比比皆是,酒店一時成了“顯眼包”。

在酒店行業(yè),供需關(guān)系是影響價格最關(guān)鍵的因素之一。酒店價格的一路飆升無疑與近年大眾高漲的出行熱情,以及高度活躍的演出市場有關(guān)。

膨脹的市場需求,一方面讓慘淡了幾年的酒店生意回血,讓商家們喜聞樂見;另一方面也在考驗整個行業(yè)供給,供不應(yīng)求之下的消費者苦不堪言。

所謂漢庭如家掀翻希爾頓,酒店也給出了自己的說法。“疫情過后,旅游市場正快速復(fù)蘇,而酒店行業(yè)的供給恢復(fù)速度還沒有完全同步,供需的不匹配直接導(dǎo)致了部分熱門地區(qū)價格波動明顯?!?/p>

這些熱門地區(qū)基本集中在北京和華東市場,還包括成都、西安、長沙等熱門城市。市場需求井噴,價格水漲船高。

反觀酒店本身,也經(jīng)歷了一波自我升級、攻城略地。它們用升級的漢庭如家代替原來的,大魚吃小魚很多年,吞下了更多市場份額,剩下了更多的大魚、貴魚。

改頭換面,提升身價,中高端正在走向主流。核心地區(qū)成了連鎖酒店的天下,價格更高的中高端酒店拔地而起,不斷蠶食經(jīng)濟(jì)型酒店生路。

疫情過后的恢復(fù)期,增量市場一時難以火力全開,存量市場中的高端化競爭自然激烈劍拔弩張,在這其中找到新的利潤增長點,不在話下。

漲價有恃無恐,高攀不起,正是因為連鎖酒店過去結(jié)構(gòu)改革,供給已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化,在復(fù)蘇后的供需大戰(zhàn)中,酒店市場搖身一變成了“賣方市場”。

經(jīng)濟(jì)型酒店的再“補(bǔ)倉”需要一定的時間周期,而在這個漫長的調(diào)整期里,住不起的漢庭如家依舊會大量存在。

在強(qiáng)烈的復(fù)蘇刺激下,月薪多少和住漢庭如家沒有直接的關(guān)系。這一類節(jié)奏和情緒,對于旅游市場復(fù)蘇毫無意義。

監(jiān)管部門要做的,則是嚴(yán)查違反市場規(guī)律的“非理性漲價”和店家不合理的“違約”,維護(hù)正常的市場秩序。

站在新的節(jié)點,連鎖酒店的新考題依舊是供給。上一輪市場化的選擇后,未來何去何從。當(dāng)經(jīng)濟(jì)型酒店變身中高端,也可能因此利好民宿,甚至希爾頓,畢竟變的不只是漢庭如家,消費者的心理也變了。

(文章來源:北京商報)

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