分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“分眾傳媒”或“公司”）8月11日晚間發(fā)布公告稱，公司于8月10日召開了業(yè)績說明會(huì)。在會(huì)議上，分眾傳媒透露，今年上半年整體客戶需求較去年同期明顯回暖，但還沒恢復(fù)到2021年的水平。

▲分眾傳媒公告截圖

(資料圖)

以下為投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容：

Q：2023年上半年廣告市場(chǎng)情況?

A：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年的國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%，經(jīng)濟(jì)的增長給予廣告市場(chǎng)信心，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)同比上漲4.8%。其中，2023年上半年隨著出行人流的恢復(fù)，戶外消費(fèi)增加、社交和旅行等需求攀升，戶外場(chǎng)景呈現(xiàn)顯著回流，電梯LCD和電梯海報(bào)漲幅領(lǐng)跑行業(yè)，同比均上漲兩位數(shù)。

從廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廣告市場(chǎng)頭部榜單里，飲料、食品等快消品行業(yè)保持著較大的投放體量，廣告花費(fèi)同比分別上漲11.2%%和2.1%；化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業(yè)重現(xiàn)正增長，廣告增投均達(dá)兩位數(shù)。同時(shí)，頭部品牌的投放總體而言仍相對(duì)穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)好，廣告投放需求預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增長。

Q：公司2023年上半年業(yè)績情況?

A：2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入551,675.58萬元，較上年同期的485,233.39萬元上升13.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為223,141.76萬元，較上年同期的140,344.64萬元上升59.00%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為197,186.34萬元，較上年同期的107,974.34萬元上升82.62%。

展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)向好。作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有的獨(dú)特價(jià)值已獲得越來越多品牌廣告主的認(rèn)可；同時(shí)，公司通過數(shù)字化手段和AI技術(shù)的應(yīng)用不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營效率，為客戶創(chuàng)造差異化價(jià)值。因此，我們相信隨著廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營業(yè)績將繼續(xù)穩(wěn)健增長。

Q：廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)以及未來趨勢(shì)?

A：當(dāng)前，公司的廣告客戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，涵蓋了日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)及服務(wù)、娛樂及休閑、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)營韌性與穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)。

2023年上半年，日用消費(fèi)品類客戶表現(xiàn)依舊突出，自2017年以來占比逐年提升，從2017年的19.76%提升至2023年上半年的57.18%。快消行業(yè)作為基本盤韌性強(qiáng)勁，其中醫(yī)藥保健類細(xì)分行業(yè)同比實(shí)現(xiàn)大幅增長，飲料類、化妝品類也有較好的表現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上半年雖有小幅下滑，但逐季度呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，二季度已恢復(fù)正增長，其中電商行業(yè)表現(xiàn)較好，在上半年有雙位數(shù)的增長。

交通類客戶上半年同比增長28.63%，主要得益于新能源汽車投放的增加。新能源汽車的投放數(shù)量和客單價(jià)相較去年同期均有明顯提升。

以餐飲娛樂為代表的娛樂休閑線下場(chǎng)景在今年上半年也有較好的表現(xiàn)，同比增長28.89%。

長期來看，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群生活圈的分眾傳媒，已經(jīng)成為各行業(yè)企業(yè)品牌營銷的核心平臺(tái)。過去幾年KA客戶的粘性不斷增強(qiáng)，公司將致力于持續(xù)挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)中國的企業(yè)，助力中國制造到中國品牌的跨越。

Q：日用消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)占比及下半年展望?

A：日用消費(fèi)品行業(yè)作為公司業(yè)績的基本盤，在今年上半年表現(xiàn)亮眼，上半年增速超30%占比持續(xù)提升，目前為公司占比最大的行業(yè)。在日用消費(fèi)品的細(xì)分行業(yè)中，占比最大的為飲料行業(yè)，約占30%，酒精、食品、醫(yī)藥保健類各自占比約15%，個(gè)護(hù)、化妝品和服飾類占比分別在6%左右。其中醫(yī)藥保健類和飲料類在上半年的增長勢(shì)頭較好。

展望下半年，隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)，分眾有望成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的受益者。分客戶來看，日用消費(fèi)品將有望繼續(xù)保持上半年的增長態(tài)勢(shì)，為全年的營收增長提供強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)和支撐。

Q：公司的客戶需求跟2021年同期相比如何?

A：今年上半年整體客戶需求較去年同期明顯回暖，但還沒恢復(fù)到2021年的水平。不同行業(yè)之間表現(xiàn)有所差異，日用消費(fèi)品和交通行業(yè)較2021年同比增長20%以上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與2021年還有一定差距。

Q：公司點(diǎn)位情況及未來規(guī)劃?

A：截至2023年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)約300個(gè)城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個(gè)主要城市。其中：

(1)公司電梯電視媒體自營設(shè)備約89.2萬臺(tái)(包括境外子公司的媒體設(shè)備約12萬臺(tái))，覆蓋國內(nèi)80個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個(gè)主要城市；

(2)公司電梯海報(bào)媒體自營設(shè)備約154.7萬個(gè)，覆蓋國內(nèi)約70個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及馬來西亞的主要城市；

(3)公司影院媒體合作影院1827家，約1.3萬個(gè)影廳，覆蓋國內(nèi)超過270個(gè)城市的觀影人群。

除上述生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)之外，截至2023年7月31日，公司加盟電梯電視媒體設(shè)備約5.2萬臺(tái)，覆蓋國內(nèi)約130個(gè)城市；參股公司電梯海報(bào)媒體設(shè)備約33.1萬個(gè)，覆蓋國內(nèi)65個(gè)城市。

作為中國最大的生活圈媒體平臺(tái)，公司已經(jīng)成為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，是消費(fèi)者生活的一個(gè)組成部分。公司擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶資源，在全國電梯電視媒體、電梯海報(bào)媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

未來，公司將積極有序的加大境內(nèi)及境外優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，通過數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。

Q：公司影院廣告業(yè)務(wù)情況?

A：今年是影院廣告復(fù)蘇的一年，但整體電影廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏具有一定的滯后性。2023年上半年公司影院媒體收入較去年同比下滑約4%，與樓宇廣告相較，復(fù)蘇力度尚顯不足。

Q：公司刊例價(jià)上漲情況?

A：自2023年7月起，公司的電梯電視媒體網(wǎng)絡(luò)、電梯海報(bào)及電梯智能屏三種媒體的刊例價(jià)已恢復(fù)常規(guī)性價(jià)格上調(diào)，在宏觀環(huán)境無重大變化的前提下公司預(yù)計(jì)明年1月仍將繼續(xù)維持常規(guī)性價(jià)格上調(diào)政策。

Q：海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)情況?

A：2023年，分眾傳媒繼續(xù)加大海外市場(chǎng)拓展力度。截至2023年7月底，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個(gè)主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約12萬臺(tái)。

2022年公司已完成日本公司的設(shè)立，正式進(jìn)入日本市場(chǎng)。2023年已成功在越南市場(chǎng)正式運(yùn)營并開始對(duì)中東市場(chǎng)的考察，未來公司將繼續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度。

長期來看，公司仍然看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿笆袌?chǎng)空間，分眾將繼續(xù)扮演好品牌出海的基建者的角色，持續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局，助力中國品牌走向世界，為國牌出海、加速全球化進(jìn)程提供積極助力。

Q：AI技術(shù)的發(fā)展將對(duì)梯媒行業(yè)及公司產(chǎn)生怎么樣的影響?

A：AI技術(shù)對(duì)廣告媒體行業(yè)將產(chǎn)生革命性變革，公司積極把握當(dāng)前AI技術(shù)所帶來的機(jī)遇，勇于嘗試和探索新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

通過對(duì)歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，公司精心構(gòu)造了獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實(shí)際場(chǎng)景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。這樣的基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富分眾在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多廣告客戶賦能。

Q：上半年公司應(yīng)收賬款情況以及對(duì)未來展望?

A：今年上半年應(yīng)收賬款的結(jié)構(gòu)與質(zhì)量明顯改善。從賬期分類來看，一年以內(nèi)的應(yīng)收賬款余額大幅提升，一年以上的應(yīng)收賬款的占比有所下降；從行業(yè)分類來看，日用消費(fèi)品行業(yè)占比持續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)及其他行業(yè)占比有所下降。此外，部分已呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)特征的客戶通過法律手段有所轉(zhuǎn)回。

展望下半年，在整體公司經(jīng)營穩(wěn)定及回款正常的前提下，公司有信心將應(yīng)收賬款的壞賬水平維持在較低的水平。

（文章來源：讀創(chuàng)）

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