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鄂股半年報(bào)丨周黑鴨年輕化策略見成效,上半年凈利潤同比增長453.6%

2023-08-17 09:26:23來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者王雪武漢報(bào)道8月16日晚間,周黑鴨(01458.HK)發(fā)布2

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者王雪武漢報(bào)道

8月16日晚間,周黑鴨(01458.HK)發(fā)布2023年上半年業(yè)績公告。公告顯示,上半年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.1億元,同比增長19.8%;凈利潤達(dá)1.02億元,同比增長453.6%,同時(shí)董事會(huì)宣派中期股息每股本公司普通股0.12港元(相當(dāng)于每股股份人民幣0.11元),總額約為人民幣2.63億元。

半年報(bào)指出,公司營收凈利雙增主要因?yàn)椴扇∧贻p化策略,建立起業(yè)內(nèi)最全的年輕人觸達(dá)渠道。尤其在產(chǎn)品端,公司緊跟年輕化消費(fèi)者偏好,持續(xù)推進(jìn)“三新戰(zhàn)略”,聚焦新口味、新品類、新價(jià)格帶,品牌滲透率不斷提升。


(資料圖片僅供參考)

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),Z世代人群在購買快消食品中鹵制品比例高達(dá)34%,是鹵味品行業(yè)里電商銷售集中度最高的一群人。Z世代即出生于1995年至2009年的人群,從我國的人口規(guī)??矗琙世代群體規(guī)模高達(dá)2.33億,是當(dāng)前消費(fèi)市場的主力人群。而從偏好看,高度重視性價(jià)比,熱愛網(wǎng)絡(luò)購物是Z世代消費(fèi)群體的典型特征。

“針對這一主流消費(fèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn),周黑鴨全方位觸達(dá)年輕人的消費(fèi)愛好?!卑肽陥?bào)指出。

在產(chǎn)品上,周黑鴨聚集新口味、新品類、新價(jià)格帶,推出9.9元解饞引流系列單品,包括雞副產(chǎn)品、素菜等,吸引年輕消費(fèi)者進(jìn)店,并于2023年年初推出微辣系列,覆蓋更多“想要解饞,但接受不了重辣”的主流人群,滿足消費(fèi)群體的多樣需求。

年報(bào)披露,在“三新戰(zhàn)略”推動(dòng)下,周黑鴨上半年新品類蝦球系列終端含稅銷售額超1.2億元,微辣系列終端含稅銷售額近3億元,9.9元小雞腿上市兩個(gè)月總銷量突破96萬盒。

在渠道的精細(xì)化運(yùn)營管理方面,周黑鴨針對不同場景、不同時(shí)段的需求,進(jìn)行產(chǎn)品定制、時(shí)段分層運(yùn)營。

在品牌營銷方面,周黑鴨聯(lián)合用戶高度重合的“王者榮耀”,聯(lián)動(dòng)推出蝦球產(chǎn)品,限定款新口味及游戲主題門店,并配合一系列線下活動(dòng),更多覆蓋觸達(dá)Z世代年輕消費(fèi)客群。

此外,該公司布局短視頻和直播,優(yōu)化“達(dá)人直播、品牌自播、精選聯(lián)盟”三大內(nèi)容矩陣,通過抖音、小紅書、微博等深受年輕人歡迎的社交平臺加大內(nèi)容營銷,提高平臺種草深度和廣度,增強(qiáng)品牌可見性。

半年報(bào)還指出,在報(bào)告期內(nèi),公司持續(xù)深化“直營+特許+O&O”三輪驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式,以消費(fèi)者為中心構(gòu)建了“無處不在的場景,觸手可得的產(chǎn)品,隨心所欲的消費(fèi)者”格局,提高了公司盈利能力。

在門店方面,截至2023年上半年,周黑鴨門店總數(shù)達(dá)3706間,其中自營門店1542間,特許經(jīng)營門店2164間,覆蓋中國28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的339個(gè)城市;高勢能門店中的交通樞紐門店凈增46家,商圈商業(yè)體及商超門店凈增133家。

在線上渠道方面,2023年上半年其收入達(dá)2.1億元。此外,報(bào)告期內(nèi),該公司外賣終端含稅銷售額近3.9億元,社區(qū)生鮮終端含稅銷售額達(dá)7500萬元。

展望下半年,周黑鴨預(yù)計(jì)消費(fèi)市場在波動(dòng)中逐步恢復(fù),隨著下半年產(chǎn)品價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)全覆蓋,前端業(yè)務(wù)需求支撐強(qiáng)勁,公司將繼續(xù)夯實(shí)高勢能渠道優(yōu)勢,提升門店經(jīng)營質(zhì)量,并不斷探索社區(qū)剛需消費(fèi)場景的發(fā)展路徑,培育更適合社區(qū)場景的副品牌,打造新的增長極。

(文章來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)

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