艾瑞聯合天下秀發(fā)布2023年中國紅人新經濟行業(yè)發(fā)展報告

2023-08-18 20:27:23來源：上海證券報·中國證券網

8月18日，艾瑞咨詢與天下秀聯合發(fā)布《2023年中國紅人新經濟行業(yè)發(fā)展報

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8月18日，艾瑞咨詢與天下秀聯合發(fā)布《2023年中國紅人新經濟行業(yè)發(fā)展報告》(以下稱《報告》)，報告對紅人新經濟相關產業(yè)鏈及內部生態(tài)進行了詳實的系統研究。不同于過去較為單一的廣告、直播等流量變現，紅人新經濟依托國內成熟的電商、物流與供應鏈體系，加之人口、技術、產業(yè)、資本等多維因素推動，呈現出多元化發(fā)展模式。

近年來，數字經濟的不斷發(fā)展和廣告營銷市場的回暖，帶動了紅人新經濟中紅人營銷等相關板塊的商業(yè)增長。同時，“三新”經濟和數字經濟發(fā)展也為紅人新經濟生態(tài)在Web3.0時期的布局和向縱深推進提供了技術保障。

2022年，互聯網廣告市場規(guī)模突破萬億元，品牌主數字營銷意愿熱度不減。隨著市場經濟的穩(wěn)步恢復，2022年，中國網絡廣告市場規(guī)模達10065.4億元，與上年相比同比增長6.8%。雖然增速有所放緩，但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續(xù)強化，未來中國網絡廣告市場仍可持積極態(tài)度。

2022年，我國紅人新經濟關聯產業(yè)市場規(guī)模超5.5萬億元，同比增幅9.4%，增速有所收窄。預計到2025年，我國紅人新經濟關聯產業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億元。

報告顯示，2022年，中國MCN機構數量超24000家。隨著紅人新經濟生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機構的內容創(chuàng)作難度提升，生產門檻較高，運營周期較長的內容生產業(yè)態(tài)與上年相比比重下降了22%，互聯網流量紅利的逐漸消退使行業(yè)競爭加劇。2022年，MCN機構的業(yè)務整體向營銷業(yè)態(tài)回歸，占比高達95%。

（文章來源：上海證券報·中國證券網）

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