8月16日晚間，京東發(fā)布了2023年第二季度財報，實現(xiàn)營業(yè)收入2879.31億元，同比增長7.6%，實現(xiàn)GAAP歸母凈利潤65.81億元，同比增長50.39%，非美國通用會計準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸母凈利潤為86億元，2022年同期為65億元。非美國通用會計準(zhǔn)則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤率達到了3%，創(chuàng)歷史同期最好水平。

京東集團首席執(zhí)行官許冉在財報發(fā)布后的電話會議中表示，二季度得益于持續(xù)優(yōu)化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，以及領(lǐng)先的供應(yīng)鏈能力，京東取得了穩(wěn)健的財務(wù)和經(jīng)營表現(xiàn)。

基于供應(yīng)鏈效率提升的低價策略

(資料圖)

去年底，京東創(chuàng)始人劉強東確立了京東未來三年最重要的戰(zhàn)略，那就是“低價”，彼時，京東百億補貼的口號響徹互聯(lián)網(wǎng)，從二季度財報數(shù)據(jù)可以看到，這一戰(zhàn)略已經(jīng)對京東業(yè)績產(chǎn)生了正面影響。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示：“二季度，京東營收實現(xiàn)穩(wěn)健增長，且增速超過了一季度，其中，家電等核心品類增勢明顯。這與京東3月份開展的低價策略有關(guān)，京東先后上線百億補貼、單件到手價、調(diào)整流量機制等，低價策略節(jié)奏明顯。此次超預(yù)期的財報數(shù)據(jù)也證明了該策略的重要性?！?/p>

供應(yīng)鏈效率的提升是支持京東低價策略的最重要因素。多年來京東立足于“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”的戰(zhàn)略定位，錨定供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)大量投入，不斷推進“鏈網(wǎng)融合”，實現(xiàn)了貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)的“三網(wǎng)通”，不僅有效保障自身供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定、富有韌性，還有效帶動了供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和降本增效。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，京東在自營商品SKU超過1000萬的基礎(chǔ)上，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為31.7天，繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)；履約費用率降至5.8%，達到近年來最優(yōu)水平。這一方面來自于京東持續(xù)以來在基礎(chǔ)設(shè)施上的不斷投入所產(chǎn)生的規(guī)?；?yīng)，也是技術(shù)創(chuàng)新帶來的效率提升。

對此，京東內(nèi)部人士對記者表示：“通過庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)和履約費用率可以衡量供應(yīng)鏈的效率提升和成本優(yōu)化水平，二季度，在自營商品SKU達到千萬級的基礎(chǔ)上，京東的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)繼續(xù)保持著31天左右的全球領(lǐng)先水平；履約費用率從去年二季度的6.1%降至今年二季度的5.8%，這0.3個百分點，對應(yīng)一個季度就是7-8億元的履約費用節(jié)省，這意味著零售環(huán)節(jié)可以在不壓縮上游利潤的同時，把這些節(jié)約下來的成本補貼給消費者?！?/p>

新增商家數(shù)同比增長417%

低價策略也需要豐富的產(chǎn)品供給來支撐，這就需要京東對商家生態(tài)的持續(xù)打造。二季度，京東第三方商家數(shù)量增加超過一倍，并達到歷史新高；京東新增商家數(shù)同比增長417%。

有重新選擇入駐京東的商家對記者表示：“我們可以低價，但是不能低品質(zhì)，目前幾個平臺雖然也要求低價，但是他們對商家的考核都還是很嚴(yán)的?！?/p>

上述商家還表示：“相比以前，我覺得京東店鋪的流量增長是比較明顯的。包括扶持力度、服務(wù)工作做的都比較細(xì)，有了好的效果，我們也愿意加大投入力度。”

上述京東內(nèi)部人士也表示：“消費者側(cè)體驗的提升，一方面來自于供應(yīng)鏈的降本增效帶來的低價，另一方面來自于商家生態(tài)的繁榮帶來的商品供給增加，讓消費者有更多的選擇，同時通過有效競爭也可以進一步降低商品價格。也就是說，通過供給側(cè)的發(fā)力，來提升消費者的體驗?！?/p>

許冉表示：“我們很高興看到二季度第三方商家數(shù)量增加超過一倍，并達到歷史新高。這一成果充分體現(xiàn)了我們在作為戰(zhàn)略重點之一的開放生態(tài)建設(shè)方面所作出的努力，也賦能我們以更優(yōu)性價比為用戶提供豐富的商品選擇。我相信京東對‘多快好省’的堅持將繼續(xù)得到用戶的認(rèn)可，并為我們的長期成功奠定堅實的基礎(chǔ)?！?/p>

二季度京東核心用戶ARPU（每用戶平均收入）值以及其用戶規(guī)模占比都在繼續(xù)提升，這也說明京東的低價策略是當(dāng)下正確的選擇。

莫岱青表示，今年京東通過“春曉計劃”等商家扶持舉措，有效帶動中小微商家入駐京東。尤其是二季度以來，京東還升級流量生態(tài)，第三方商家可自主參與流量運營，帶動商家銷量增長，“京東目前商家生態(tài)良好，持續(xù)的投入不僅能吸引越來越多的新商家，也能增強其經(jīng)營信心，豐富京東低價商品品類和貨架，滿足更多消費者的購物需求，形成良性循環(huán)。”

（文章來源：證券日報）

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