2023年上半年，在消費(fèi)需求疲弱、動(dòng)銷壓力增大、增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，白酒企業(yè)面臨的壓力驟增。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，白酒行業(yè)“新一輪調(diào)整期已然到來”。

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面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，五糧液(000858)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，保持著穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。

8月25日晚間，五糧液發(fā)布半年報(bào)，今年1～6月期間，該上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入455.06億元，同比增長(zhǎng)10.39%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)170.37億元，同比增長(zhǎng)12.83%；扣非之后，凈利潤(rùn)為169.41億元，同比增長(zhǎng)12.12%。

針對(duì)上半年經(jīng)營(yíng)情況，五糧液表示，上市公司堅(jiān)持以“高質(zhì)量營(yíng)銷為核心”，穩(wěn)步推進(jìn)重點(diǎn)工作，主要產(chǎn)品動(dòng)銷有力有序，高質(zhì)量動(dòng)銷穩(wěn)步推進(jìn)。

具體來看，五糧液持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系，加快推進(jìn)文化酒的開發(fā)和銷售，完成12個(gè)文化酒系列產(chǎn)品的封樣及定價(jià)工作，制定14個(gè)系列產(chǎn)品投放方案；加快陳年酒市場(chǎng)培育建設(shè)，五糧液在成都、廣州開展“家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)；持續(xù)升級(jí)渠道建設(shè)，五糧液開展終端答謝會(huì)、宣貫會(huì)，推動(dòng)終端搶抓元春旺季動(dòng)銷；延續(xù)開瓶掃碼活動(dòng)，提升1618、低度動(dòng)銷；持續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷改革，加快推進(jìn)數(shù)字化變革；優(yōu)化品鑒會(huì)開展模式，建立五糧液商務(wù)通平臺(tái)，提升大區(qū)服務(wù)商家效率，26個(gè)大區(qū)均已開始通過平臺(tái)開展品鑒會(huì)。

從酒類產(chǎn)品來看，最為核心的五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入351.79億元，同比增長(zhǎng)10.03%；五糧濃香酒、果酒、露酒、生態(tài)酒等其他酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.13億元，同比增長(zhǎng)2.65%。在產(chǎn)銷量方面，五糧液產(chǎn)品生產(chǎn)2.07萬噸，同比增長(zhǎng)11.14%；銷售2.16萬噸，同比增長(zhǎng)15.82%。

其他酒產(chǎn)品同比提升幅度更大，五糧液表示，今年上半年五糧濃香酒動(dòng)銷較好，銷售量增加。報(bào)告期內(nèi)，其他酒產(chǎn)品產(chǎn)量為7.38萬噸，同比增長(zhǎng)31.43%，銷售量則為7.11萬噸，同比增長(zhǎng)33.66%。

上半年，五糧液濃香酒公司集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品，相關(guān)產(chǎn)品動(dòng)銷大幅提升。五糧液濃香公司全力搶抓市場(chǎng)銷售，日均開瓶掃碼同比保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，產(chǎn)品矩陣加快完善；尖莊榮光逐步上市導(dǎo)入，細(xì)分場(chǎng)景產(chǎn)品、個(gè)性定制產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)布局。

值得一提的是，五糧液直銷模式營(yíng)業(yè)收入為175.82億元，同比增長(zhǎng)11.09%，增幅顯著高于經(jīng)銷模式7.15%的同比增幅。截至6月30日，五糧液全國(guó)經(jīng)銷商合計(jì)3114家，較上年同期增加99家；期末專賣店數(shù)量為1663家，較期初增加33家。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，上半年，五糧液經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為113.29億元，同比增長(zhǎng)500.39%。

對(duì)此，五糧液表示，主要系報(bào)告期內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，公司現(xiàn)金回款比例提高，銀行承兌匯票到期收現(xiàn)額度較高，銷售商品提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金大幅增加，同時(shí)受上年同期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~基數(shù)低的綜合影響所致。

展望2023年下半年，有白酒行業(yè)人士表示，在宏觀穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策協(xié)同發(fā)力下，市場(chǎng)復(fù)蘇步伐將越走越穩(wěn)。白酒作為消費(fèi)強(qiáng)相關(guān)板塊，在行業(yè)旺季帶動(dòng)下，全年向好發(fā)展的形勢(shì)不改。

在半年報(bào)中，五糧液則表示，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，已經(jīng)由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤其是頭部名酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，但名優(yōu)白酒穿越周期的能力將顯著強(qiáng)于中小白酒企業(yè)。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）

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