提價策略失靈 洽洽食品上半年增收不增利 下半年能否改善?
8月25日,或受上半年凈利潤下滑影響,洽洽食品(002557.SZ)開盤即跌停,當天股價報收33.65元/股,總市值為170.6億元。
前一日晚間,洽洽食品發(fā)布2023年半年報,今年上半年洽洽食品營收26.86億元,同比微增0.28%;歸母凈利潤2.68億元,同比下降23.80%;扣非凈利潤2.00億元,同比下降26.93%,洽洽食品上半年增收不增利,事實上這也是洽洽食品時隔六年再次出現(xiàn)中報凈利潤下滑的情況。
洽洽食品在財報中表示,2023年上半年,由于春節(jié)跨期以及公司節(jié)前堅果禮盒備貨較謹慎、葵花籽原料成本上漲等原因的影響,公司營業(yè)收入穩(wěn)中略增,凈利潤同比下降。
(資料圖)
值得一提的是,近兩年來洽洽食品為應(yīng)對原料上漲等不利因素已兩度對產(chǎn)品提價,雖然保持住了業(yè)績增勢,但利潤增長已呈現(xiàn)放緩趨勢。
提價趕不上成本承壓
洽洽食品主要生產(chǎn)堅果炒貨類休閑食品。經(jīng)過多年的發(fā)展,產(chǎn)品線日趨豐富,公司產(chǎn)品有洽洽紅袋香瓜子、洽洽藍袋風味瓜子、洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果、每日堅果燕麥片、堅果禮盒等。不過作為“瓜子大王”,其葵花子產(chǎn)品是其主力。
從半年報數(shù)據(jù)來看,葵花子產(chǎn)品作為主力,占據(jù)了洽洽食品近七成的收入,不過對比去年有所下滑,去年公司葵花子產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收18.44億元,占總營收的68.86%,而今年上半年葵花子產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收為18億元,占總營收的67.02%,同比下滑2.38%。
值得關(guān)注的是,在營業(yè)收入下滑的同時,葵花子產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營業(yè)成本仍在上升,具體來看,營業(yè)成本為13.66億元,比上年同期增長8.25%,而毛利率為24.1%,對比去年同期下降了7.46%。
而作為洽洽食品第二大主營產(chǎn)品堅果類維持住了增長,具體來看上半年,堅果營收5.33億元,同比微增1.50%,營業(yè)成本較去年小幅增長1.15%,毛利率也同比增長了0.01%。不過對比往年的增速,堅果類產(chǎn)品業(yè)績增速已呈現(xiàn)放緩趨勢。2021年、2022年中報,堅果類營收增速分別為50.65%、13.88%。
整體而言,今年上半年,洽洽食品的休閑食品銷量同比下跌4.69%至9.42萬噸,毛利率同比下跌了4.62個百分點至24.80%。受到原材料價格上漲影響,洽洽食品的成本端承壓,今年上半年,其營業(yè)成本同比增長7.04%至20.27億元,增幅高于收入增幅的0.28%,其中直接材料成本同比增長了7.93%,由去年的15.30億元上漲至16.51億元。
事實上,過去兩年,洽洽食品曾對主力產(chǎn)品價格進行兩次調(diào)價。2021年10月,洽洽食品公告表示,對葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整,各品類提價幅度為8%—18%不等。2022年8月進行了第二次調(diào)價,葵花子系列產(chǎn)品整體提價幅度約3.8%。
但從往年數(shù)據(jù)來看,兩次提價未能明顯作用于凈利潤,2020年至2022年,洽洽食品分別實現(xiàn)營收52.89億元、59.85億元、68.83億元,較上年同期分別增長9.35%、13.15%、15.01%,可以看出營業(yè)收入仍保持正常增速。2020年至2022年洽洽食品歸屬凈利潤分別為8.051億元、9.287億元、9.76億元,較上年同期分別增長30.73%、15.35%、5.1%,凈利潤增速以每年腰斬的程度放緩。
下半年能否改善
靠產(chǎn)品漲價提振業(yè)績顯然效果有限,一位快消品從業(yè)者告訴《華夏時報》記者:“零食快消品在同品類產(chǎn)品較多的情況下,頻繁提價會在一定程度上影響銷量?!?/p>
記者查詢某電商平臺,注意到同樣克重的葵花子品類產(chǎn)品,在洽洽食品官網(wǎng)的產(chǎn)品價格普遍高于其他品牌。那么今年是否還會提價?《華夏時報》記者就公司半年報業(yè)績情況致電、致函洽洽食品,但截至發(fā)稿未收到企業(yè)回應(yīng)。
上半年,在今年接受投資者調(diào)研時,洽洽食品曾表示,前年和去年都分別對葵花籽做了不同程度的漲價,目前公司暫時沒有調(diào)價的計劃,短期的壓力會優(yōu)先通過提升內(nèi)部運營效率和開展各項成本改善活動來進行應(yīng)對。
作為“瓜子大王”洽洽食品的“國民度”并不缺。
在洽洽食品2022年度股東大會上,洽洽食品董事長陳先保也表示,無論是主營業(yè)務(wù)葵花籽,還是第二增長曲線堅果業(yè)務(wù),都還有很大增長空間。在國內(nèi)的餐飲渠道,餐前瓜子的布局尚未完善,堅果禮盒還在加快推進下沉渠道,海外市場、零食量販店等也還有市場空間。
中國消費經(jīng)濟學(xué)會學(xué)術(shù)委員會副主任、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤教授在接受《華夏時報》記者采訪時表示:“下半年瓜子零食業(yè)的發(fā)展預(yù)測需要考慮多個因素。一是下半年消費迅速恢復(fù)和擴大,必然會推動發(fā)展瓜子零食業(yè),特別是今年‘十一’節(jié)假日延長、歲末年初多種節(jié)日消費將帶來瓜子零食業(yè)務(wù)增加;二是洽洽食品可以通過加大市場推廣和營銷力度來增加銷量,提高收入;三是可以增加產(chǎn)品組合,從而增加銷量;四是可以通過優(yōu)化生產(chǎn)成本和管理費用來提高毛利率,從而增加利潤;五是洽洽食品還可以考慮加大研發(fā)和創(chuàng)新力度,推出更具競爭力的產(chǎn)品,以吸引更多消費者?!彼硎救绻行?yīng)對市場競爭,提升產(chǎn)品品質(zhì)和價值,下半年洽洽食品的瓜子零食業(yè)有望實現(xiàn)增長。
國金證券研報也給出“買入”評級,研報認為:在需求恢復(fù)、渠道擴張背景下,下半年收入端有望恢復(fù)雙位數(shù)增長。利潤端隨著瓜子成本回歸正常區(qū)間,堅果規(guī)模效應(yīng)持續(xù)釋放,后續(xù)或?qū)⒇暙I較大業(yè)績彈性。
(文章來源:華夏時報)
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