8月25日晚，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）發(fā)布2023年半年報。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，五糧液實現(xiàn)營收455.06億元，同比增長10.39%；歸母凈利潤170.37億元，同比增長12.83%，顯示出大國濃香的韌勁和穩(wěn)健。

今年以來，白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，面對錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境，五糧液主動作為，持續(xù)深耕市場，做好消費者培育和經(jīng)銷商服務(wù)工作，著力夯實渠道，深化“和美”營銷，穩(wěn)健推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)績穩(wěn)健增長持續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)半年報數(shù)據(jù)，今年上半年，五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)營收351.79億元，同比增長10.03%，實現(xiàn)毛利率86.8%。該公司產(chǎn)品生產(chǎn)量9.45萬噸，同比增長26.38%，銷售量9.27萬噸，同比增長29.04%。

針對上半年經(jīng)營情況，五糧液提到，上市公司堅持以“高質(zhì)量營銷為核心”，穩(wěn)步推進重點工作，主要產(chǎn)品動銷有力有序，高質(zhì)量動銷穩(wěn)步推進。

據(jù)了解，為更好推動產(chǎn)品運營，五糧液抽調(diào)精銳力量組建第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等核心產(chǎn)品運營專班，形成了“營銷大區(qū)+產(chǎn)品運營專班”矩陣式組織結(jié)構(gòu)，確保核心產(chǎn)品運營更機動、更靈活，實現(xiàn)分市場、分產(chǎn)品的精細(xì)化管理和精準(zhǔn)施策，更好地服務(wù)終端、服務(wù)消費者，促進產(chǎn)品動銷。

從酒類產(chǎn)品來看，今年上半年，五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)營收351.79億元，同比增長10.03%；五糧濃香酒、果酒、露酒、生態(tài)酒等其他酒產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入67.13億元，同比增長2.65%。

半年報發(fā)布后，多家券商提到五糧液穩(wěn)中求進，業(yè)績符合預(yù)期，并給出“買入”評級。開源證券在研報中指出，五糧液品牌優(yōu)勢凸顯，動銷流速領(lǐng)先，同時不斷加強市場掌控水平，動態(tài)調(diào)節(jié)產(chǎn)品投放量，從而維持價格穩(wěn)定，后續(xù)隨著需求提速，產(chǎn)品價格有望回升。

提升品牌價值進一步賦能渠道銷售

品牌建設(shè)，是推動新時代中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手，而五糧液業(yè)績穩(wěn)站高位的背后正是強勁的品牌力支撐。

6月15日，世界品牌實驗室發(fā)布2023年《中國500最具價值品牌》，五糧液品牌價值邁上4000億元大關(guān)，品牌價值位列榜單第15位，并入選2023年《中國品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展案例》。5月，五糧液以2171.33億元、同比增長17%的品牌價值，首次躋身2023年度《中國品牌價值500強報告》前15位。

五糧液在各大品牌價值榜單上拾級而上依靠的是腳踏實地，持續(xù)深耕。今年以來，五糧液加快陳年酒市場培育建設(shè)，在成都、廣州開展“家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動；立足宴席市場，上半年宴席開展場次同比2022年增長20%，宴席銷售動銷同比2022年增長63%；發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，持續(xù)開展39度五糧液、五糧液1618“開瓶掃碼”活動，有效拉動終端消費。

數(shù)據(jù)顯示，五糧液直銷模式營業(yè)收入為175.82億元，同比增長11.09%。截至6月30日，五糧液全國經(jīng)銷商合計3114家，較上年同期增加99家；期末專賣店數(shù)量為1663家，較期初增加33家。此外，甘肅、湖南等市場五糧液庫存率不到6%，持續(xù)保持低位，為企業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)健、健康發(fā)展夯實根基。

厚植和美內(nèi)涵彰顯大國濃香新動能

對于行業(yè)來說，龍頭企業(yè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱。作為中國白酒龍頭企業(yè)和濃香領(lǐng)軍品牌，五糧液以“大國濃香”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、“和美五糧”的初心使命，書寫中國白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

今年以來，五糧液舉辦5場“和美盛宴”、1000場“和美團圓宴”?！昂兔牢寮Z液，幸福中國年”主題營銷活動實現(xiàn)品牌曝光量達(dá)17.5億人次；“家有老酒”“五糧液文化酒主題探索館”活動實現(xiàn)品牌曝光量達(dá)3億人次；第二屆五糧液和美文化節(jié)全網(wǎng)話題曝光量達(dá)16.3億人次。

5月，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在2023世界品牌莫干山大會開幕式致辭中提到，五糧液提煉具有當(dāng)代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情共鳴。

7月以來，國家出臺相關(guān)政策釋放提振消費信號，為白酒行業(yè)帶來發(fā)展利好。在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液具有發(fā)展定力，進入下半年，五糧液將進一步釋放品牌勢能，提質(zhì)增效，穩(wěn)步推進高質(zhì)量發(fā)展。

（文章來源：北京商報）

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