本報記者劉釗

8月27日，青島啤酒發(fā)布2023年半年度報告，銷量、營收、凈利全面增長，高質(zhì)量發(fā)展再創(chuàng)紀(jì)錄。實現(xiàn)產(chǎn)品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%；實現(xiàn)營業(yè)收入215.9億元，同比增長12.0%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤34.3億元，同比增長20.1%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤32.3億元，同比增長24.6%。呈現(xiàn)了利潤增幅高于收入增幅、收入增幅高于銷量增幅的良好發(fā)展態(tài)勢。

【資料圖】

答卷出色：營收凈利再創(chuàng)新高

報告期內(nèi)，青島啤酒繼續(xù)堅定不移地推進(jìn)實施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。充分發(fā)揮青島啤酒的品牌、品質(zhì)、生產(chǎn)基地及渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，推進(jìn)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，不斷加大在市場開拓、科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌提升以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面的工作力度；同時積極開源節(jié)流、控本降費、提質(zhì)增效，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)快速增長。

延續(xù)近年業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高的高質(zhì)量發(fā)展勢頭，青島啤酒2023年上半年銷量、營收、凈利全面增長。營收增速創(chuàng)十年新高，首次突破200億元達(dá)215.9億元；凈利潤較2019年實現(xiàn)翻番，首次突破30億元達(dá)34.3億元，再度交出了營收與凈利潤雙創(chuàng)歷史紀(jì)錄的“年中答卷”。

結(jié)構(gòu)更優(yōu)：產(chǎn)品品牌塑強新優(yōu)勢

當(dāng)前，啤酒消費需求呈現(xiàn)多元化、個性化、場景化趨勢。報告期內(nèi)，青島啤酒以基地戰(zhàn)略帶建設(shè)為導(dǎo)向夯實市場基礎(chǔ)，鞏固和提高基地市場優(yōu)勢地位，推動區(qū)域市場整合發(fā)展，強化區(qū)域網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，著力實現(xiàn)全系列多渠道產(chǎn)品覆蓋，市場占有率穩(wěn)步提升。公司搶抓市場渠道修復(fù)和消費復(fù)蘇的有利時機，結(jié)合青島啤酒百廿華誕開展一系列營銷活動，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和盈利能力持續(xù)提升。報告期內(nèi)，青島啤酒主品牌共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量281.2萬千升，同比增長8.2%；其中：中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量197.5萬千升，同比增長15%。

依托雄厚研發(fā)實力加速推進(jìn)“魅力質(zhì)量提升工程”，不斷推出引領(lǐng)行業(yè)消費潮流和彰顯青島啤酒百廿品牌魅力的新產(chǎn)品。公司創(chuàng)新推出的1升精品原漿、1升水晶純生高端生鮮產(chǎn)品，最大限度保留了啤酒的新鮮風(fēng)味，依托智慧供應(yīng)鏈系統(tǒng)實現(xiàn)了生鮮產(chǎn)品的快速響應(yīng)、冷鏈配送、新鮮直達(dá)，滿足了消費者對生鮮啤酒尤其是高端生鮮啤酒產(chǎn)品日益增長的需求。

青島啤酒還持續(xù)推進(jìn)品牌優(yōu)化和提升，堅持推進(jìn)沉浸式品牌體驗?zāi)Ｊ?，以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，深化和擴展品牌與消費者之間的連接，持續(xù)提升品牌影響力和競爭力。公司通過打造青島經(jīng)典大單品、重塑青島純生啤酒年輕化、時尚化形象，聚焦推進(jìn)白啤等新主流產(chǎn)品傳播推廣等舉措，鞏固提升青島啤酒中高端產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

質(zhì)效更高：創(chuàng)新持續(xù)激發(fā)新動能

聚焦高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

報告期內(nèi)，青島啤酒加快向數(shù)字化、智能化運營轉(zhuǎn)型，加速推進(jìn)全供應(yīng)鏈數(shù)字化應(yīng)用，提升渠道領(lǐng)域數(shù)字化覆蓋深度，打造供應(yīng)商端到經(jīng)銷商端的全鏈條智慧供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)從局部到全域的數(shù)字化建設(shè)，實現(xiàn)了渠道運作能力和效率的提升。

2023年是青島啤酒百廿華誕，公司改制上市30周年，公司提出并啟動實施“百廿再啟航”戰(zhàn)略，通過規(guī)?；⒅悄芑?、數(shù)字化助力運營等戰(zhàn)略舉措堅定不移做強做優(yōu)啤酒主業(yè)，增強企業(yè)市場競爭力，加力提速高質(zhì)量發(fā)展，加快邁向“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)。

中銀國際認(rèn)為，青島啤酒聚焦中高端核心升級單品，核心單品分布于不同的價位段、主打不同渠道，兼具品牌力、產(chǎn)品力、渠道吸引力，打法思路清晰明確。

招商證券認(rèn)為，中長期看，青島啤酒繼續(xù)強化白啤、純生、1903和經(jīng)典的品牌優(yōu)勢，加速推進(jìn)中高檔產(chǎn)品占比提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級和凈利率抬升趨勢下具備更強確定性。

東北證券認(rèn)為，創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型并驅(qū)，公司積極創(chuàng)新營銷模式，加快數(shù)字化營銷步伐。以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，積極培育時尚消費業(yè)態(tài)，持續(xù)提升品牌影響力和競爭力。公司全產(chǎn)業(yè)鏈一體化啤酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼竣工投產(chǎn)，有望推動運營能力和盈利能力的不斷提升。

國海證券認(rèn)為，長期看，公司當(dāng)前基本形成了完整的本土化高端產(chǎn)品矩陣和全國渠道網(wǎng)絡(luò)，品牌力突出，消費者認(rèn)可度高。公司管理層銳意進(jìn)取，持續(xù)推動內(nèi)外改革提效舉措落地，長期看公司仍將延續(xù)高端化趨勢不改。

（文章來源：證券日報）

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