麗人麗妝2023上半年新興渠道增速超50% 自有品牌增長(zhǎng)穩(wěn)健

2023-08-29 22:13:49來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)

8月29日晚，麗人麗妝發(fā)布2023年半年報(bào)，報(bào)告顯示，2023年上半年麗人麗

【資料圖】

8月29日晚，麗人麗妝發(fā)布2023年半年報(bào)，報(bào)告顯示，2023年上半年麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.39億元，其中第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.25億元，扣非凈利潤(rùn)為115萬(wàn)元，扭虧為盈，公司經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好。其中，新興渠道及自有品牌依舊保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以抖音為代表的新興渠道營(yíng)收增速超50%；同時(shí)自有品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)健，自有品牌新興渠道實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

麗人麗妝表示，2023下半年將持續(xù)推進(jìn)提高營(yíng)銷(xiāo)效率、探索新平臺(tái)新業(yè)務(wù)、拓展新品類(lèi)新品牌等經(jīng)營(yíng)策略落地，以多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力賦能品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)，為公司業(yè)務(wù)帶來(lái)新增量，推動(dòng)公司穩(wěn)健發(fā)展。

值得關(guān)注的是，2023年以來(lái)，麗人麗妝繼續(xù)加大以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)發(fā)展力度，并持續(xù)優(yōu)化抖音等新平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略，公司新興渠道業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)超50%，非天貓渠道營(yíng)業(yè)收入占比近15%，多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)顯效。截至2023年半年度末，抖音小店數(shù)量達(dá)46家。

在自有品牌業(yè)務(wù)上，麗人麗妝上半年也做到了整體增長(zhǎng)穩(wěn)健，并在新興渠道實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，自有品牌“尋味檔案”表現(xiàn)超預(yù)期，增長(zhǎng)迅速。

截至目前，麗人麗妝已陸續(xù)孵化出美壹堂、玉容初、愛(ài)貝萌、貝必優(yōu)、尋味檔案、續(xù)歡等自有品牌，新孵化品牌分別聚焦功效護(hù)膚、草本護(hù)膚、嬰童護(hù)理、地域美食、茶飲等不同細(xì)分領(lǐng)域，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)在麗人麗妝多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的加持下，公司自有品牌已實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，尋味檔案與福建省三明市沙縣小吃集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞常溫預(yù)制菜產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、地方食品產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展深入合作。

除孵化打造自有品牌外，麗人麗妝還通過(guò)股權(quán)投資的方式參與品牌孵化。2023年上半年，公司投資了輕食品牌“Perfect Bowl”。Perfect Bowl致力于新鮮植蔬、優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和低GI全谷物的健康飲食研發(fā)，通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持的健康飲食，給消費(fèi)者帶來(lái)身心健康和愉悅。公司的投資使得Perfect Bowl營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。麗人麗妝的投資和孵化策略卓有成效，有望為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和業(yè)務(wù)拓展空間。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)）

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