從4月5日到5月8日，紅極一時的匿名社交應(yīng)用“秘密”僅在蘋果商店里停留了三十多天就被下架。就在此時，多玩宣布推出類似應(yīng)用“私密圈”，進軍移動社交領(lǐng)域。同時，又有消息稱，“秘密”與“私密圈”的應(yīng)用始祖——國外的“Secret”即將入華，也想在中國這個社交市場上分一杯羹。

從“抄襲原罪”到“散播謠言”，“秘密”在爆紅的同時也因為其內(nèi)容低俗、充斥謠言和人身攻擊而飽受詬病。當“秘密”們讓人們恨之入骨又欲罷不能、挑戰(zhàn)著人們的底線和法律道德邊界時，我們不得不思考，匿名社交還能走多遠?

爆紅背后：低俗負面信息爆棚

4月5日，“秘密”在App Store上線首日，就躥升至社交應(yīng)用榜第一名，甚至把微信、微博等熱門應(yīng)用甩在身后。實際上，在3月份，“秘密”就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)流行起來，人們對于“戴著面具爆料、吐槽”這一社交模式非常接受，處于窺私和吐槽心理，“秘密”引發(fā)了人們空前的討論和關(guān)注。

在產(chǎn)品形態(tài)上，秘密使用用戶通訊錄構(gòu)建底層社交關(guān)系，如果有3個以上的通訊錄聯(lián)系人在使用該軟件，用戶即可解鎖查看他手機聯(lián)系人(即朋友)以及二度關(guān)系(即朋友的朋友)發(fā)布的匿名信息并可進行匿名評論——隨著手機聯(lián)系人這個鏈條無限擴散而產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，秘密的信息池也將無限擴大。

多名使用“秘密”的用戶總結(jié)稱，“秘密”里的信息主要包括對社會不滿的發(fā)泄、或真或假的八卦爆料、對公司和老板的抱怨、同事之間的不滿等，其中不乏人身攻擊和露骨的色情內(nèi)容，且各類消息和爆料真假難辨，而且在用戶的評論及分享中不斷被發(fā)酵放大，讓當事人倍感壓力。

由于“秘密”中的很多內(nèi)容脫離實際、讓人難以接受，且僅有一個地域標簽，很多用戶猜測，這些“勁爆”的內(nèi)容很有可能是秘密團隊自己編造、虛構(gòu)，以引起討論、加強用戶活躍度。

正是因為基于自己手機聯(lián)系人建立的社交關(guān)系，人們所看到的信息都是發(fā)生在自己身邊的人和事，于是人們的參與感、窺私欲都得到了滿足，而正是匿名性，也讓負面內(nèi)容越來越多。很多用戶表示，隨著這些低俗及負能量內(nèi)容逐日增多，“秘密”已經(jīng)在走向失控。

下架疑云：抄襲、監(jiān)管還是搜索排名優(yōu)化？

5月8日，在“秘密”被下架后，秘密團隊負責人對媒體表示，秘密被下架的原因是因為一點小問題。但具體是什么問題，暫時還不方便對外透露。

而此前，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱秘密被下架是因為“搜索排名優(yōu)化”做的不合規(guī)范，關(guān)鍵詞太多太亂，以及在上架之前濫用證書進行iOS設(shè)備安裝。還有一種說法是由于“秘密”整體與國外的Secret應(yīng)用過于相似，甚至達到了“抄襲”的地步，被正在考慮進入中國市場的Secret應(yīng)用團隊舉報至蘋果，從而導(dǎo)致“秘密”被下架。

此外，業(yè)內(nèi)更為傾向的一種猜測是，“秘密”因涉及不良內(nèi)容而被下架。而因不良內(nèi)容被下架的應(yīng)用及功能在中國互聯(lián)網(wǎng)上也并不少見。早在2010年4月，微博平臺曾上線過類似匿名社交應(yīng)用的“樹洞機器人”，用戶可以將秘密私信給樹洞機器人，然后樹洞機器人再將秘密分享給其他人。盡管有著審查機制，但由于用戶量達到20萬，發(fā)布信息近10萬條，一些不良內(nèi)容成為漏網(wǎng)之魚仍然被放出來，在此應(yīng)用運營一年后，被新浪主動叫停。

實際上，不管“秘密”因何被下架，業(yè)內(nèi)人士都認為，“秘密”的野蠻發(fā)展導(dǎo)致其下架必不可免，此次下架或許能夠讓“秘密”團隊反思自己，放慢腳步，重新更改產(chǎn)品邏輯，規(guī)避不必要的發(fā)展風險。

多玩入局：匿名社交將走向何方

就在“秘密”被蘋果下架的同時，多玩推出了另一款極為相似的產(chǎn)品“私密圈”。在產(chǎn)品形態(tài)和設(shè)計上，我們很難看出其與“秘密”以及Secret的區(qū)別。多玩此時進入移動社交領(lǐng)域，或許是因為看到了“秘密”在國內(nèi)市場的火熱。

歡聚時代相關(guān)負責人表示，匿名社交的用戶群特征是年輕，精力充沛，喜歡新奇事物，但傳統(tǒng)社交方面能力欠缺。跟職場上正在血拼的前輩們不一樣，他們極少轉(zhuǎn)載心靈雞湯和高大上的東西，他們不太在乎別人如何看自己，是反實名社交的最佳人群。

而“秘密”創(chuàng)始人林承仁此前也提到，在Secret剛出現(xiàn)時，他就嗅到了機會，看到了匿名社交這一巨大的市場，于是“召集全公司投入，一個月時間就將秘密第一版做了出來，安卓iOS一起上，搶的就是第一。”為了搶這個第一，秘密的iOS版本甚至在蘋果官方?jīng)]上架之前就可通過瀏覽器安裝使用。

業(yè)內(nèi)專家表示，在無覓團隊卯足勁兒快速開發(fā)出這款產(chǎn)品之后，市場的反應(yīng)證明了他們對于國內(nèi)市場的初步判斷的正確性。“但對于Secret整體模式及設(shè)計的照搬照抄，也讓秘密生來沒有找到中國基因，而是激發(fā)了中國社會人心底的負能量，隨著應(yīng)用內(nèi)容愈發(fā)雜亂、沒有正面價值，將不可避免地讓秘密遭遇發(fā)展危機。”

就在“秘密”下架前幾天，有消息傳出“秘密”將添加私信功能，只可惜這一“秘密”差異化動作的第一步還沒開始實施，就被下架。

無論是不良內(nèi)容，還是涉嫌抄襲，此次被下架都會讓秘密在這些方面加強審查和規(guī)避，但下架對秘密來說仍是一場負面遭遇。而且，還有來勢洶洶的“私密圈”與“始祖”Secret的步步逼近，匿名社交的市場仍然很大，只是看這些廠商誰才能找到中國這一市場的痛點。

截止發(fā)稿，App Store仍不見“秘密”蹤影。匿名社交是一個成功的噱頭，還是一個偽命題，“私密圈”與“秘密”能否守住國內(nèi)這一充滿爭議的市場，還需要時間去驗證。(安東)

關(guān)鍵詞： 私密圈 爆紅 低俗