空調(diào)大王“老賴(lài)”,自身難保
(資料圖片僅供參考)
說(shuō)到中國(guó)的大型家電品牌,最近這兩年,格力,海爾,美的三大電器企業(yè),可謂是風(fēng)生水起,另外還有一個(gè)與他們并列的“空調(diào)四強(qiáng)”的存在。他從格力那里搶了高層管理人員來(lái)進(jìn)行技術(shù)研究,請(qǐng)來(lái)了成龍當(dāng)他的形象大使,和董明珠叫板,聲稱(chēng)要打造“天下第一”的空調(diào)機(jī)。眼見(jiàn)他起高樓,眼見(jiàn)他宴賓客,眼見(jiàn)他樓塌了!如今這個(gè)公司已經(jīng)損失幾十億,老板成了老賴(lài),幾次想要“續(xù)命”,卻連東山再起的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,他就是曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)碾娖髌放疲褐靖撸?
在志高公司的歷史中,創(chuàng)辦人李興浩才是真正的主角。李興浩出生于農(nóng)家,為了逆天改命,曾做過(guò)販賣(mài)冰棒、經(jīng)營(yíng)飯館、經(jīng)營(yíng)絲帶廠等生意。然后,他看到了空調(diào)市場(chǎng)的前景,就從空調(diào)修理學(xué)徒做起,進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。一九九二年,一次偶然的機(jī)會(huì)他與臺(tái)灣商人合作,在兩年的時(shí)間里,建立了二十多個(gè)空調(diào)配套工廠。剛開(kāi)始的時(shí)候創(chuàng)業(yè)之路很是坎坷,由于空調(diào)銷(xiāo)售慘淡,臺(tái)灣的投資方以前景黯淡為由,直接抽回了資金,并宣布志高已經(jīng)破產(chǎn),致使工廠直接被凍結(jié),無(wú)法支付工人們的薪水,幸虧李興浩仗著人品不錯(cuò),找親朋好友湊齊了八百萬(wàn),才勉強(qiáng)渡過(guò)了危機(jī)。
之后志高的發(fā)展勢(shì)頭很好,因?yàn)槔钆d浩專(zhuān)注于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),銷(xiāo)售節(jié)節(jié)攀升,從一九九九年的二十萬(wàn)臺(tái),上升到了二零零四年的二百八十萬(wàn)??讫堄?005年被海信并購(gòu),大批科龍的核心技術(shù)人員被志高公司“收入囊中”,志高公司就這樣“白撿”到了大量的高端技術(shù)與經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2006年至2008年,志高公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了四十五點(diǎn)三五億、五十七點(diǎn)六一億、五十九點(diǎn)二一億的連續(xù)增長(zhǎng)。在“家電下鄉(xiāng)”的大潮中,志高憑借著超低價(jià)格和極高的性?xún)r(jià)比,受到了廣大農(nóng)村家庭的歡迎。在 2010年,志高也迎來(lái)了它的巔峰,銷(xiāo)售額超過(guò)了一百億,甚至在中國(guó)的空調(diào)行業(yè)排名已經(jīng)上升到了第三位,來(lái)到了志高品牌的高光時(shí)刻!
但志高所處的時(shí)代,正是空調(diào)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,而且國(guó)家對(duì)空調(diào)業(yè)的大力扶持??梢哉f(shuō),志高是時(shí)勢(shì)造英雄的產(chǎn)物。由于進(jìn)入這一領(lǐng)域的公司不斷增多,使得家用電器市場(chǎng)陷入了“產(chǎn)能過(guò)?!钡木骄?,家用電器市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了“技術(shù)革新”和“服務(wù)革新”。
志高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,始終保持著敏銳的洞察力,比如美的和格力,都在不斷的投資新技術(shù),尤其是格力,花費(fèi)了大量的金錢(qián),打造了三個(gè)大型的基礎(chǔ)研究中心,以及三百多個(gè)國(guó)家級(jí)的實(shí)驗(yàn)室。 相比之下,志高公司2013年度的研究經(jīng)費(fèi)只有八千五百萬(wàn),占總營(yíng)收的百分之一還不到。另外與志高同體量的奧克斯全是全力all in電商渠道,總之,當(dāng)時(shí)的志高線下比不過(guò)美的格力,線上比不過(guò)奧克斯,陷入了極為尷尬的局面。
因?yàn)闆](méi)有足夠的核心競(jìng)爭(zhēng)力,志高在“被動(dòng)挨打”中,逐漸失去了市場(chǎng),到了2011財(cái)年,更是出現(xiàn)了一千四百多萬(wàn)的虧損,成為了這一年中,僅有的一家虧損空調(diào)公司!對(duì)于“小小”的損失,李興浩并沒(méi)有放在心上。從2011年起,李興浩就處于了“半隱身”的位置,退出了日常管理。 志高公司的職業(yè)經(jīng)理人們,并沒(méi)有致力于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品革新,反而在市場(chǎng)和宣傳上下了很大的工夫,花了大價(jià)錢(qián)邀請(qǐng)成龍加盟,簽訂了十年的廣告合約。如果你的產(chǎn)品達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn),那你再怎么努力,也只會(huì)被市場(chǎng)拋棄!
2015年,志高公司的凈虧損高達(dá)六億九千萬(wàn),李興浩還是出山了!2016年,他宣布:“志高將重返行業(yè)三甲,并在2020年,將銷(xiāo)量提升到1000億!”但是這依然擋不住志高下滑的趨勢(shì)。
2018年,志高集團(tuán)的家用空調(diào)銷(xiāo)售下降了百分之二十一,降至422萬(wàn)臺(tái)的冰點(diǎn)!在志高于2019年公布將其全資附屬公司股份以二百四十億元拋售后,在五月份,志高又將其在佛山市的房產(chǎn)賣(mài)掉,但仍然無(wú)濟(jì)于事。李興浩于2021年因無(wú)法償還債務(wù)被法院判為“老賴(lài)”,被限制高消費(fèi)。
志高的“困境”的核心原因,是因?yàn)樗蛔⒅貭I(yíng)銷(xiāo),而不注重產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新,不舍得技術(shù)投入,總想著靠政策紅利賺快錢(qián),最終被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越拉越遠(yuǎn)。2022年在地方政府的支持下,志高的四會(huì)生產(chǎn)基地正式投入使用,志高已經(jīng)重新出發(fā),能不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)咸魚(yú)翻身,就看它接下來(lái)的表現(xiàn)了!
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