繼iPhone之后，蘋果將SE版本帶到Apple Watch產(chǎn)線，新款A(yù)pple Watch的起售價(jià)得以降至2199元。

官方表示，Apple Watch SE將Series 6的設(shè)計(jì)元素與Apple Watch的核心功能融合，而且價(jià)格更加平易近人，是設(shè)計(jì)、功能和價(jià)值的理想組合。

伴隨兩大系列新手表的登場(chǎng)，現(xiàn)在的Apple Watch產(chǎn)品線陣容層級(jí)分明，包括1499元起的Apple Watch Series 3、2199元起的Apple Watch SE，以及3199元起的Apple Watch Series 6。

在這三大系列中，Apple Watch SE無疑將扮演銷量生力軍的角色，并肩負(fù)擴(kuò)大蘋果手表用戶群體的重任。

Apple Watch SE為誰而來?

在基礎(chǔ)功能上，Apple Watch SE對(duì)標(biāo)Apple Watch Series 6，并與Apple Watch Series 3形成明顯區(qū)分。

Apple Watch Series 3采用42毫米/38毫米表殼，而Apple Watch SE與Apple Watch Series 6一致，均采用44毫米/40毫米表殼，其顯示屏面積比Series 3大30%。

此外，Apple Watch SE擁有與Apple Watch Series 6相同的加速感應(yīng)器、陀螺儀和全天候高度計(jì)，同時(shí)具備指南針、摔倒檢測(cè)、噪聲監(jiān)測(cè)和全球緊急呼救電話等功能，而這些功能或技術(shù)正是Apple Watch Series 3所不具備的。

當(dāng)然，Apple Watch Series 3具備常用的健身、健康和網(wǎng)絡(luò)連接等功能，搭檔千元的價(jià)位，如果你只是嘗鮮，或許也夠用了。而對(duì)預(yù)算不是特別緊張的用戶而言，Apple Watch SE無疑是更好的蘋果入門手表之選。

相比Apple Watch Series 6，起售價(jià)便宜1000元的Apple Watch SE，少了血氧傳感器和電極式心率傳感器，顯示屏也不具有AOD功能，同時(shí)一個(gè)配備S6 SiP芯片、一個(gè)配備S5 SiP芯片(無超寬頻U1芯片)。

也許正是因?yàn)樘O果意識(shí)到這些功能的缺失，完全可以用1000元的價(jià)差來進(jìn)行相抵，故而推出了SE版本的Apple Watch——一款更加適合擔(dān)當(dāng)入門版的蘋果新手表。

Apple Watch SE的潛在受眾人群，除了更為廣大的中青年用戶群體，蘋果還意欲將兒童和老人群體納入其中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)全年齡人群的完整覆蓋。

得益于watchOS 7帶來的“家人共享設(shè)置”功能，即便家中的孩子或老人沒有iPhone，依然可以使用Apple Watch。

父母可以通過“課堂時(shí)間”模式讓小朋友專心學(xué)習(xí);到學(xué)校接放學(xué)時(shí)，孩子還會(huì)收到爸媽到了的通知提醒。

在Apple Watch SE上，孩子可以使用通信、個(gè)性化和“兒童版”健身記錄圓環(huán)等功能，可以借助“課堂時(shí)間”模式在家中和課堂學(xué)習(xí)時(shí)保持專注，以及進(jìn)行SOS緊急聯(lián)絡(luò)。

對(duì)于老人而言，Apple Watch SE則帶來了“大文字表盤”以及“健康核對(duì)清單”等特色功能。

近年來，兒童手表和老人可穿戴設(shè)備市場(chǎng)快速發(fā)展。作為智能手表界的領(lǐng)頭羊，蘋果也開始基于市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向，對(duì)Apple Watch的功能規(guī)劃和人群設(shè)定進(jìn)行更有針對(duì)性、更加細(xì)化的布局和調(diào)整，以期通過更多特定用戶群體，進(jìn)而收獲更大市場(chǎng)份額。

Apple Watch SE能否打開一片天?

同為可穿戴設(shè)備，相較于AirPods，Apple Watch近年來的發(fā)展并不算特別出彩。

究其原因，主要包括以下幾點(diǎn)：

首先，蘋果之前的可穿戴設(shè)備產(chǎn)線只有Apple Watch業(yè)務(wù)和收購(gòu)的Beats業(yè)務(wù)，而之后又多了個(gè)高速增長(zhǎng)的AirPods明星業(yè)務(wù)，蘋果對(duì)Apple Watch的整體關(guān)注程度必然不如從前。

其次，Apple Watch近年來的主打更新一直圍繞在健身和健康領(lǐng)域，雖然這是一個(gè)較好的突破口，但Apple Watch的產(chǎn)品定位也在逐漸偏向“運(yùn)動(dòng)手表/健康設(shè)備”，而非起初的“智能手表”。換言之，蘋果手表在大眾用戶群體中的關(guān)注度反而有所下滑。

再者，即便Apple Watch繼續(xù)走“功能綜合型”的智能手表道路，在電池續(xù)航、殺手級(jí)功能等領(lǐng)域，短期內(nèi)依然很難有大的突破和起色。那些之前不戴表的用戶，在短暫嘗鮮Apple Watch后，可能就對(duì)智能手表再無太大興趣了。那些還未體驗(yàn)過智能手表的用戶，對(duì)這一新興品類的嘗鮮熱情也在持續(xù)消散。

最后，以Apple Watch為代表的智能手表，直到現(xiàn)在也未對(duì)傳統(tǒng)手表市場(chǎng)造成明顯沖擊，傳統(tǒng)手表用戶并未大量轉(zhuǎn)投智能手表陣營(yíng)，而不戴表的用戶依然需要一個(gè)“為何要戴智能手表”的理由。

綜上，Apple Watch來到一個(gè)新的十字路口，而蘋果給出的最新應(yīng)對(duì)方案，一是推出入門版SE系列，二是借其拓展兒童和老人用戶群體。

單就Apple Watch SE的定價(jià)區(qū)間來看，的確可以為蘋果手表帶來更大的市場(chǎng)銷量;而這一入門版系列，也更適合去推向兒童和老人用戶群體。

尤其是兒童手表市場(chǎng)，這是一個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證了的、且存在大量用戶需求的市場(chǎng)。對(duì)家長(zhǎng)而言，是否會(huì)為孩子買一塊蘋果手表，價(jià)格是一個(gè)關(guān)鍵因素。

市面上已經(jīng)充斥了各式兒童手表，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以“小天才”品牌為代表，其兒童手表定價(jià)從幾百元到兩千元不等。另一方面，諸如微信這樣的國(guó)民應(yīng)用，也在開發(fā)“兒童版”微信。

在條件成熟的當(dāng)下，通過推出Apple Watch SE，蘋果一只腳踏進(jìn)了兒童手表市場(chǎng)。但想要在這一市場(chǎng)真正站穩(wěn)腳跟，單靠“低定價(jià)”是不夠的，推出更多兒童群體專屬功能，以及更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)宣傳，同樣缺一不可。此外，對(duì)于Android手機(jī)用戶而言，目前依然無法與Apple Watch進(jìn)行配對(duì)，諸如此類問題需要蘋果給出更加完善的解決方案。

在Apple Watch發(fā)展面臨瓶頸的當(dāng)下，Apple Watch SE的推出，及其在兒童等更多特定用戶群體發(fā)力的舉動(dòng)，或許能成為蘋果手表未來發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 蘋果 Apple Watch SE