“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站。”楊冪喊出的這句廣告詞讓無(wú)數(shù)人記住了58同城。

在上市近7年后，9月18日，58同城宣布完成私有化并購(gòu)，從紐交所退市。從2005年成立至今，58同城一路成長(zhǎng)為分類信息領(lǐng)域的王者，但在與后浪的競(jìng)爭(zhēng)中，又顯得大而不強(qiáng)。58同城，還能再次“神奇”嗎?

圖為58集團(tuán)首席執(zhí)行官姚勁波。 中新網(wǎng)記者 李卿 攝

58同城，國(guó)內(nèi)第一世界第二

1999年，姚勁波畢業(yè)于中國(guó)海洋大學(xué);2000年初，辭去中國(guó)銀行山東分行技術(shù)部門的職位，南下創(chuàng)業(yè)，他覺得“單純做技術(shù)與志向不符”;2000年底，他把自己創(chuàng)辦的一家提供域名交易服務(wù)的網(wǎng)站賣給了中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)，攫取到第一桶金。

2005年，他辭去中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)副總裁的職務(wù)，再次選擇離職創(chuàng)業(yè)，58同城由此誕生。那時(shí)的姚勁波認(rèn)為，只要有足夠多的用戶數(shù)量，且有流量收入做支撐，58同城就能很快做大做強(qiáng)。

58同城拿到了軟銀賽富的500萬(wàn)美元起步資金。創(chuàng)業(yè)初期，58同城長(zhǎng)期處于虧本狀態(tài)，直到2008年，58同城推出付費(fèi)會(huì)員服務(wù)才迎來(lái)盈利的曙光。同年6月，軟銀賽富再次向58同城投資4000萬(wàn)美元。隨后，58同城接連拿到華平投資、DCM中國(guó)及軟銀賽富的7500萬(wàn)美元融資。

借著資本的力量，58同城一路狂奔。到2010年年底，58同城累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)突破400萬(wàn)，各項(xiàng)指標(biāo)在分類信息領(lǐng)域中都處于領(lǐng)先地位。彼時(shí)，同行業(yè)的玩家要么被58同城收購(gòu)，要么已經(jīng)退出市場(chǎng)，趕集網(wǎng)成了姚勁波唯一的對(duì)手。

58同城首頁(yè)。

2011年，58同城以第91名沖進(jìn)谷歌的全球TOP100強(qiáng)網(wǎng)站榜單中，成為國(guó)內(nèi)最大的分類信息型網(wǎng)站，在世界上僅次于Craigslist，排全球第二。

與此同時(shí)，姚勁波將主要精力回歸到信息平臺(tái)領(lǐng)域，強(qiáng)化衍生出兩種盈利模式——針對(duì)個(gè)人收費(fèi)的會(huì)員服務(wù)，針對(duì)商家收費(fèi)的在線營(yíng)銷。通過(guò)解決信息不對(duì)稱、服務(wù)商家和用戶兩端，58同城真正成為了一個(gè)分類信息的綜合性網(wǎng)站。

合并趕集網(wǎng)，“神奇的網(wǎng)站”一家獨(dú)大

很多人即使沒用過(guò)58同城，大概也聽說(shuō)過(guò)那句讓58同城成功出圈的廣告詞——“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。

2011年，纏斗已久的58同城和趕集網(wǎng)又推出了高度一致的廣告，告訴觀眾自己的網(wǎng)站內(nèi)可以搜尋或發(fā)布房源信息、招聘信息以及二手物品買賣信息等。唯一的不同在于，姚晨為趕集網(wǎng)喊出的“趕集網(wǎng)，啥都有”，最終不敵楊冪的“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。

楊冪58同城廣告截圖。

在2018年的“58神奇日”，姚勁波揭秘為何請(qǐng)楊冪拍廣告。“趕集網(wǎng)請(qǐng)了姚晨，拍了一條廣告喊‘趕集網(wǎng)’。我們就說(shuō)這個(gè)不行，我們也得找一個(gè)人來(lái)喊。”由于楊冪主演的《宮》剛播出，榜單排名在前，姚勁波的女兒也喜歡她，最終定了下來(lái)。

“趕集網(wǎng)喊了一遍，它把那個(gè)嘴巴P得特別大。我當(dāng)時(shí)就想：你喊一遍，我的方法很簡(jiǎn)單，我喊兩遍(58同城)。”姚勁波說(shuō)。

雙方在那幾年投入巨資，展開了廣告大戰(zhàn)。“每年燒一二十億的廣告費(fèi)，這已經(jīng)超過(guò)了我們所有的收入，估計(jì)趕集網(wǎng)也差不多”，姚勁波提及當(dāng)時(shí)的燒錢大戰(zhàn)時(shí)說(shuō)。

2013年10月31日，58同城登陸紐交所上市，成為“分類信息第一股”，首日股價(jià)大漲42%。上市18個(gè)月，58同城大舉并購(gòu)，投資布局招聘、房產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域，其中就有安居客和中華英才網(wǎng)等耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)。但最讓人矚目的，當(dāng)屬58同城與老對(duì)手趕集網(wǎng)的合并。

2014年，姚勁波用58同城15%的投票權(quán)，換回了騰訊7.36億美元投資。2015年4月，58同城與趕集網(wǎng)在投資人的牽線搭橋下握手言和，完成合并。

速途研究院當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，58同城的市場(chǎng)份額大約為47.5%，而趕集網(wǎng)的市場(chǎng)份額為34.1%，在合并趕集網(wǎng)后，其市場(chǎng)份額超過(guò)了80%。58同城已是這個(gè)賽道當(dāng)之無(wú)愧的王者。

58，大而不強(qiáng)

2015年，是58同城的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此前，58同城大部分精力都放在與趕集網(wǎng)的爭(zhēng)斗上，合并后頗有“拔劍四顧心茫然”之感。用姚勁波的話說(shuō)：“與趕集斗了那么多年，將其收購(gòu)后一瞬間感覺失去了對(duì)手。”

也是2015年，同屬生活服務(wù)領(lǐng)域的美團(tuán)攻城略地，接連進(jìn)軍酒店、外賣、電影、旅行、出行、新零售等領(lǐng)域。“美團(tuán)沒有邊界”，如今已成為市值超萬(wàn)億人民幣的生活服務(wù)巨頭。

美團(tuán)市值超萬(wàn)億人民幣。數(shù)據(jù)來(lái)自同花順

58同城與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，似乎總是慢半拍。在二手交易方面，2014年阿里推出閑魚，時(shí)隔一年以后，58同城才推出“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”與之抗衡。但一步慢步步慢，閑魚已是該領(lǐng)域龍頭。今年7月，甚至連轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方旗艦店都入駐了閑魚。

58同城什么都有，但“大而不強(qiáng)”給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下可乘之機(jī)。

在房產(chǎn)領(lǐng)域，雖然58同城并購(gòu)了安居客，但其他競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)勢(shì)洶洶。比如鏈家升級(jí)為貝殼，從傳統(tǒng)的線下房產(chǎn)中介向線上平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻，從直營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)模式。目前，貝殼已經(jīng)在紐交所上市，市值幾乎是58同城的8倍。

在招聘信息領(lǐng)域方面，前有前程無(wú)憂和智聯(lián)招聘兩大老牌機(jī)構(gòu)，后有拉勾網(wǎng)和Boss直聘等追兵，58同城壓力不小。

58同城的服務(wù)質(zhì)量有時(shí)也難以讓人滿意。“如果你恨誰(shuí)，就把他的手機(jī)號(hào)碼放在58同城上，保準(zhǔn)這個(gè)號(hào)碼會(huì)被騙子打爆。”這曾是網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的一個(gè)段子，但也生動(dòng)地反映出了58同城上騙子橫行的現(xiàn)象。

諸多因素最終體現(xiàn)在財(cái)報(bào)和股價(jià)上。

財(cái)報(bào)顯示，2015年至2019年，58同城營(yíng)收分別為44.78億元、75.92億元、100.7億元、131.4億元、155.8億元，營(yíng)收增速分別為185.11%、69.54%、32.62%、30.48%和18.56%，呈現(xiàn)增長(zhǎng)速度持續(xù)回落狀態(tài)。

58同城2019年財(cái)報(bào)。

毛利方面，2015年至2019年，58同城毛利分別為41.56億元、68.85億元、91.43億元、117.0億元、137.8億元，同比增速分別為169.34%、65.66%、32.80%、27.96%、17.76%，毛利持續(xù)下滑。其毛利率也由2015年的92.8%下滑至86.4%。

近兩年，58同城的股價(jià)一直處于波動(dòng)狀態(tài)，未有過(guò)多增長(zhǎng)。58同城停止交易前的收盤價(jià)55.88美元，較2018年5月89.9美元的高點(diǎn)也跌去近40%。

私有化后，何去何從？

此次私有化始于今年4月。4月2日，58同城宣布公司董事會(huì)收到鷗翎投資發(fā)出不具約束力的收購(gòu)要約。私有化要約曝出后，天眼查顯示，4月3日，58同城CEO姚勁波出質(zhì)了58同城的運(yùn)營(yíng)主體——北京五八信息技術(shù)有限公司的部分股權(quán)。

姚勁波出質(zhì)股權(quán)。數(shù)據(jù)來(lái)自天眼查

6月15日，58同城發(fā)布公告稱，與Quantum Bloom Group Ltd. 簽訂合并協(xié)議。根據(jù)合并協(xié)議條款，買方投資財(cái)團(tuán)將以每股普通股28美元(相當(dāng)于每美國(guó)存托股56美元)現(xiàn)金價(jià)格購(gòu)買58同城所有已發(fā)行普通股，總交易估值約為87億美元。

9月18日，58同城宣布，接受投資財(cái)團(tuán)私有化要約，以每美國(guó)存托股(ADS)56美元、總金額87億美元的價(jià)格回購(gòu)美國(guó)股票，對(duì)于下一步走向，官方卻未做說(shuō)明。

值得注意的是，此次58同城的私有化并購(gòu)，是繼奇虎360之后在美上市的中國(guó)企業(yè)私有化最大宗案例。2016年7月15日，奇虎360科技宣布私有化交易完成，最終敲定的金額為514.6億元，而此次58同城的私有化估值達(dá)到了617億元。

私有化之后，58同城何去何從?

透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清表示，或許是58覺得自己的估值在美國(guó)被低估。“58的平臺(tái)有價(jià)值，業(yè)務(wù)毛利率也很高。對(duì)其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)規(guī)模和估值規(guī)模，確實(shí)存在低估。無(wú)論是回歸港股還是A股，這類平臺(tái)型公司應(yīng)該會(huì)給出30-40倍甚至更高的估值。”

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