為了滿足消費(fèi)者日趨多樣化的休閑娛樂(lè)需求和選擇，應(yīng)勢(shì)而生的主題公園也開始在大眾消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的快速加劇，主題公園的管理及經(jīng)營(yíng)者們也越來(lái)越注重目標(biāo)消費(fèi)群的把脈與定位。

在經(jīng)歷了一個(gè)特殊的2020年之后，大眾消費(fèi)的趨勢(shì)也在悄然發(fā)生著新的變化。我們通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)及多位專家的深度解析，來(lái)看一看未來(lái)誰(shuí)將成為主題公園消費(fèi)主力軍。

·長(zhǎng)隆高收入游客占比高·

業(yè)內(nèi)解析：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年全國(guó)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資單顯示，2019年，全國(guó)城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為90501元，城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為53604元。此外，高收入人群占比高于低收入人群則與主題公園單客消費(fèi)相對(duì)較高有關(guān)，且質(zhì)量越高的主題公園單客消費(fèi)價(jià)格更高。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)逐步向好，價(jià)格也將成為國(guó)內(nèi)主題公園的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

·女性消費(fèi)者更加偏愛迪士尼·

業(yè)內(nèi)解析：從以上數(shù)據(jù)中可以看出，迪士尼形成了女性消費(fèi)者占比高于男性的現(xiàn)狀，而方特和長(zhǎng)隆雖然均為男性消費(fèi)者占比高于女性，但二者也有所不同，其中，方特在男女性消費(fèi)者占比中有著更大的差距，達(dá)到超10%，這實(shí)際與每一個(gè)品牌均有自身的市場(chǎng)屬性和定位有關(guān)。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，主題公園會(huì)依據(jù)市場(chǎng)定位進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)與建設(shè)，并推出類型各異的特色項(xiàng)目，由此通過(guò)宣傳并導(dǎo)流而來(lái)的消費(fèi)者也將產(chǎn)生不同。而主題公園需要不同的市場(chǎng)定位來(lái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引并帶動(dòng)消費(fèi)者前來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)甚至是多次體驗(yàn)。

·已婚人群成消費(fèi)主體·

業(yè)內(nèi)解析：此前人們或許沒(méi)有想到，已婚人群成為迪士尼、方特、長(zhǎng)隆等主題公園的消費(fèi)主體，且占比少則達(dá)到七成。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，主題公園看似是更偏向于年輕消費(fèi)者，但家庭出游已經(jīng)成為當(dāng)下常見的旅游形式，不只會(huì)有帶著孩子出游的三口之家，也會(huì)有集合多代人的共同出游。同時(shí)主題公園除了設(shè)計(jì)刺激性的體驗(yàn)項(xiàng)目外，也在同步推出感官刺激相對(duì)趨緩或偏游覽性的項(xiàng)目，從而迎合不同年齡群體的需要。

·迪士尼游客愛音樂(lè)，方特游客愛游戲，長(zhǎng)隆游客愛旅游·

業(yè)內(nèi)解析：報(bào)告數(shù)據(jù)指出，不同主題公園的游客在個(gè)人喜好上存在一定的差異，迪士尼游客中超一成更喜愛音樂(lè)，方特則是喜愛對(duì)戰(zhàn)游戲的游客占據(jù)更大比例，而長(zhǎng)隆更受旅游達(dá)人的歡迎。與之相對(duì)應(yīng)的是，迪士尼的音樂(lè)往往讓人們耳熟能詳，方特則常以科技為特色進(jìn)行宣傳，長(zhǎng)隆現(xiàn)已成為一條旅游路線。魏鵬舉表示，每一個(gè)主題公園有著自己的屬性，品牌認(rèn)知度也隨之產(chǎn)生差異，同時(shí)主題公園很難覆蓋到所有客群，因此均會(huì)找到自身的核心客群為中心進(jìn)行布局，逐步延伸至更大的范圍，因此主題公園的屬性與旗下游客的偏好便會(huì)存在一定的重合，也有主題公園會(huì)在前期規(guī)劃中依據(jù)核心客群的喜好制定相關(guān)項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞： 主題公園 迪士尼