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上市后首季凈虧損16.7億 名創(chuàng)優(yōu)品進軍潮玩市場

2020-12-29 09:16:56來源:投資時報

2019財年及2020財年,名創(chuàng)優(yōu)品營收由93 90億元下滑至89 80億元,歸屬于股東的凈虧損亦分別達-2 94億元和-2 61億元,僅兩年時間就虧損5 55億

2019財年及2020財年,名創(chuàng)優(yōu)品營收由93.90億元下滑至89.80億元,歸屬于股東的凈虧損亦分別達-2.94億元和-2.61億元,僅兩年時間就虧損5.55億元

今年10月15日,“十元店”代表企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO.N)成功登陸紐約證券交易所。不過,上市首日名創(chuàng)優(yōu)品表現(xiàn)一般,當(dāng)日,該公司開盤股價雖一度較20美元發(fā)行價大漲近20%至24美元,但在收盤時,其股價漲幅收窄至4.40%,收盤股價僅有20.88美元,公司市值也隨之回落至63億美元。

不過此后一段時間,該公司股價有所上漲,截至12月24日其股價收于31.3美元。

事實上,從公司基本面來講,名創(chuàng)優(yōu)品近年業(yè)績并不好看。2019財年(2018年7月至2019年6月)和2020財年(2019年7月至2020年6月)該公司營收由93.90億元下滑至89.80億元,歸屬于股東的凈虧損分別達-2.94億元和-2.61億元,僅兩年時間就虧損5.55億元。

而近期,該公司開始向潮玩市場發(fā)起沖擊,擬如“盲盒玩家”泡泡瑪特(9992.HK)一般搶占新消費市場,不過新業(yè)務(wù)能否助力該公司扭虧還是未知數(shù)。

營收縮水 凈虧損16.67億

誕生于2013年的名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展速度較快。成立當(dāng)年,該公司就落地27家店鋪。一年后,其新開店面翻了10余倍,達到373家。時至2015年,其開店數(shù)量突破千家,達到1075家。在同一年,名創(chuàng)優(yōu)品還踏上了國際市場開拓之路。

截至目前,該公司已經(jīng)進駐包括美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞以及德國等在內(nèi)的80多個國家和地區(qū)。其在全球的開店數(shù)量已超過4200家,其中,位于中國市場的門店數(shù)量超過2500家,位于海外市場的超過1680家。

對于快速擴張、搶占零售市場的思路,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國福曾提示三大要素:其一,店鋪一把手要有匠心思維,其二,產(chǎn)品是企業(yè)的第一戰(zhàn)略,其三,打造極高的產(chǎn)品性價比。

然而,門店雖越開越多,但公司經(jīng)營業(yè)績卻持續(xù)下滑?!锻顿Y時報》研究員注意到,2019財年和2020財年,名創(chuàng)優(yōu)品營業(yè)收入由93.90億元滑至89.80億元,歸屬于股東的凈虧損亦分別為-2.94億元和-2.61億元,僅兩年時間就虧損5.55億元。

2020年12月18日,名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了截至2020年9月30日的2021財年第一季度未經(jīng)審計業(yè)績,也是其上市后披露的首份財報。據(jù)財報信息顯示,今年6月至9月,該公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為20.72億元,較上一季度環(huán)比增長33.40%,但同比下滑30.70%。

值得關(guān)注的是,在店鋪數(shù)量較上一季度增加108家,達到4330家的情況下,名創(chuàng)優(yōu)品同時期的持續(xù)經(jīng)營虧損額卻驟增至16.67億元,遠超上個季度的0.75億元和上一年同期的0.20億元。調(diào)整后的凈利潤則為1.02億元,亦較上一年同期下滑74.60%。

《投資時報》研究員注意到,店鋪收入為名創(chuàng)優(yōu)品的主要收入來源,2021財年第一季度,名創(chuàng)優(yōu)品新增店鋪數(shù)量雖為遞增趨勢,但擴張速度相較之前已明顯下滑。并且,其2021財年一季度的平均同店收入也由上一年同期的75.94萬元下跌到46.99萬元,同比下滑38.12%。上述情況或是造成該公司2021財年一季度營業(yè)收入同比降30.70%的主要原因。

對于業(yè)績下滑,名創(chuàng)優(yōu)品在公告中解釋稱,主要系期內(nèi)疫情對于公司國際業(yè)務(wù)的負面影響所致。疫情期間,由于臨時關(guān)閉商店,減少商店營業(yè)時間,以及物流被迫停運,公司在國際市場獲取的收入減少了70.50%

名創(chuàng)優(yōu)品2019財年—2020財年營業(yè)收入及歸屬股東凈利潤情況

數(shù)據(jù)來源:公司財報

毛利率下滑 進軍潮玩市場

除了營收下滑、經(jīng)營虧損,名創(chuàng)優(yōu)品2021財年一季度的毛利率也出現(xiàn)下滑,僅有25.20%,較上一年同期的31.40%縮水6.2個百分點。對此,該公司在財報中解釋稱,主要由于受到疫情的負面影響,公司海外業(yè)務(wù)的收入貢獻較低所致。

《投資時報》研究員進一步梳理其財報發(fā)現(xiàn),成本支出的抬升或是名創(chuàng)優(yōu)品2021財年一季度毛利率下滑的重要原因。據(jù)財報數(shù)據(jù)披露,2021財年一季度,該公司一般及行政開支由2019財年一季度的2.13億元增加了近0.40億元至2.52億元,同比漲幅達到18.47%。

值得關(guān)注的是,近日名創(chuàng)優(yōu)品開始向潮玩市場進軍。

就在名創(chuàng)優(yōu)品上市后首份財報披露當(dāng)日,其發(fā)布了獨立潮玩新品牌“頭號玩家”TOPTOY。數(shù)據(jù)顯示,TOPTOY店鋪開業(yè)三小時,其營業(yè)額就超過20萬元。三天后,客流量突破3萬,總營業(yè)額突破108萬元。對此,TOPTOY CEO孫元文表示,“如果大家提到盲盒就會想到泡泡瑪特,那我希望將來提到潮玩就會想到TOPTOY。”可見,名創(chuàng)優(yōu)品將與泡泡瑪特共同競爭新消費市場。

對此,有分析人士認(rèn)為,名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒業(yè)務(wù)若想同泡泡瑪特在潮玩市場上一較高下,最大的障礙或許就源自于其前期在消費者心中形成的“高性價比”印象。那些追求消費極致體驗的部分消費者可能會對名創(chuàng)優(yōu)品存在某種消費偏見,雖然名創(chuàng)優(yōu)品已在盡力擺脫這類標(biāo)簽,但這種消費偏見的扭轉(zhuǎn)仍需要較長的時間。

亦有人認(rèn)為,盲盒已經(jīng)開始在走下坡路,相比較盲盒的玩法,真正有意義的是背后的IP產(chǎn)品。市場對于玩法只是熱衷一時,但對于手辦玩偶的熱度會持續(xù)。名創(chuàng)優(yōu)品需要從渠道轉(zhuǎn)向IP設(shè)計,不能只關(guān)注模式,設(shè)計師才是潮玩的突破口。

關(guān)鍵詞: 名創(chuàng)優(yōu)品 潮玩 泡泡瑪特

責(zé)任編輯:hnmd004

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