據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，喬丹體育股份有限公司1月12日發(fā)生名稱變更，企業(yè)更名為中喬體育股份有限公司。名稱的更迭意味著，喬丹體育終于和喬丹分道揚鑣了。

說到兩者的糾葛，也是由來已久。早在2012年，美國前NBA巨星“飛人”邁克爾·喬丹就向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像。2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司公開在報紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系。

“中國喬丹”和“美國喬丹”事實上沒有半毛錢關(guān)系。盡管“中國喬丹”一方也為自己進行了辯護：比如“QIAODAN”與喬丹“JORDAN”還是有所差異。但法律的判決已經(jīng)給出了明確的界定：這就是喬丹體育公司在打擦邊球。說白了，這就是在傍名牌，在傍名人效應(yīng)。

但是，商業(yè)行為也好，企業(yè)經(jīng)營也罷，想要靠走捷徑獲利，即使能得意一時，最終也是會付出代價的。對“中國喬丹”來說，更名或許是陣痛，但用長遠(yuǎn)的眼光看，老老實實提高自身品牌價值、提升自家產(chǎn)品質(zhì)量，才是正道。

多年來，我們早已熟悉存在于市場領(lǐng)域的“山寨”現(xiàn)象。比如“超熊”洗衣液、文學(xué)領(lǐng)域的“全庸”“巨龍”……除了博人一笑，沒有人指望這些品牌能有多大的發(fā)展，因為消費者的眼睛是雪亮的，是好是壞他們完全能夠分辨清楚。千萬別以為，一個自帶噱頭的品牌，真能蒙蔽廣大消費者一輩子。

無獨有偶，2019年，由李小龍女兒擔(dān)任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC (美國李小龍有限責(zé)任公司)，因中式快餐連鎖知名品牌——真功夫使用酷似李小龍形象圖標(biāo)提出訴訟，并索賠經(jīng)濟損失2.1億元，并停止使用商標(biāo)。要不是有法律的判決，許多網(wǎng)友還真以為，真功夫的廣告是經(jīng)過李小龍家屬授權(quán)的。

來源：中國新聞網(wǎng) 制圖：彭婧如

都在商標(biāo)里使用曖昧、模糊的名人剪影，都在法律的邊緣瘋狂試探，如今這些品牌都為自己的所作所為付出了代價。這幾年，此類案件的數(shù)量正在不斷增加，這并非偶然。因為中國的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境越來越完善，相關(guān)法律也越來越嚴(yán)謹(jǐn)，公眾的眼睛里更是越來越揉不得沙子。在保護版權(quán)已成共識的當(dāng)下，“中國喬丹”退出江湖，也是時候了。

傍名牌可以休矣，這也意味著，中國企業(yè)尤其是民族品牌應(yīng)該自立自強，絕不能把希望寄托在某些歪門邪道上。當(dāng)務(wù)之急，是把自己的產(chǎn)品做好，讓自己的品牌走向世界。

到那時，中國品牌才能擁有更充足的底氣，徹底和打擦邊球的歲月說再見;到那時，中國品牌才能在“美國喬丹”自豪地抬起頭，理直氣壯地告訴對方，我的成功與你無關(guān)。

關(guān)鍵詞： 喬丹體育 中喬體育