海南免稅新政后兩月賣(mài)了55個(gè)小目標(biāo) 游客排隊(duì)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
盡管手握四家免稅店,110億投資新建??诿舛惓?,但中國(guó)中免一家壟斷全海南省免稅行業(yè)的格局,即將被打破。8月19日,海南省宣布已批準(zhǔn)兩家本地企業(yè)享有離島免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。這也意味著,繼兩家本地企業(yè)之后,海南第四張牌照呼之欲出,中國(guó)中免壟斷全海南免稅行業(yè)的格局即將被打破。
“兩小時(shí)后離開(kāi)免稅店,需要代購(gòu)的趕緊了,全都在排隊(duì),晚了很可能就斷貨了。”閃亮的Gucci招牌下,排著隊(duì)的曉宇拍照、發(fā)朋友圈、配文字,并附上最重要的定位信息,一氣呵成。
2020年7月之后,類(lèi)似的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在曉宇的朋友圈中。這得益于海南省7月1日開(kāi)始實(shí)施的離島旅客免稅購(gòu)物新政,單件商品取消最高8000的限額,年度購(gòu)物額度提高至10萬(wàn)元每人,同時(shí),新政還增加了酒、手機(jī)等類(lèi)別。在因疫情導(dǎo)致各國(guó)大門(mén)緊鎖,免稅消費(fèi)回流趨勢(shì)下,曉宇這樣的代購(gòu)聞風(fēng)而動(dòng),成了三亞的常客。
隊(duì)伍中的曉宇又向前挪了幾步,但距離進(jìn)店還遙遙無(wú)期。“其實(shí)最不愛(ài)買(mǎi)的就是這些大牌,排隊(duì)時(shí)間至少一個(gè)小時(shí)起步,太耗時(shí)間。”但她又指了指整個(gè)免稅城的人群,努著嘴抱怨,“哪里都排隊(duì)。”
(大批游客排隊(duì)等待進(jìn)店選購(gòu))
新政頒布適逢暑期,往日出國(guó)游玩的大量人群涌向三亞,擠滿(mǎn)遠(yuǎn)在海棠灣的國(guó)際免稅城,釋放被憋了半年之久的消費(fèi)熱情。根據(jù)??诤jP(guān)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),自7月1日新政實(shí)施,到8月31日,海南海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額 55.8 億元,同比增長(zhǎng) 221.9%。
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情直接推動(dòng)三亞國(guó)際免稅城背后的中國(guó)中免(601888.SH),登上2020 上半年免稅銷(xiāo)售規(guī)模列全球第一寶座。不僅如此,根據(jù)知名旅游零售雜志《穆迪戴維特報(bào)告》預(yù)測(cè),中國(guó)中免公司預(yù)計(jì)將登上2020年全球旅游零售商排行榜榜首。
2020年在收購(gòu)海免集團(tuán)51%的股權(quán)之后,中國(guó)中免成為免稅行業(yè)巨無(wú)霸,市占率高達(dá)91%。擁有三亞、海口、美蘭機(jī)場(chǎng)以及博鰲在內(nèi)四家島內(nèi)免稅店,在目前更是壟斷了整個(gè)海南省的免稅業(yè)。
海南新特產(chǎn)
“免稅店是三亞最大的景點(diǎn),免稅品是海南的新土特產(chǎn)。”,一位酒類(lèi)柜臺(tái)的導(dǎo)購(gòu)如此對(duì)騰訊新聞《潛望》說(shuō)。
2009年,位于三亞大東海旅游區(qū)榆亞大道的海南省首家市內(nèi)免稅店開(kāi)始由中免集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。開(kāi)業(yè)之初,熱情的消費(fèi)者一擁而上,僅在試營(yíng)業(yè)三天時(shí)間里,日接待量均超過(guò)1萬(wàn)人次,店內(nèi)擁擠、排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)、場(chǎng)外難停車(chē)等缺陷,讓消費(fèi)者抱怨連天。為應(yīng)對(duì)過(guò)多人流,中國(guó)中免緊急從旗下位于廣州、廈門(mén)、杭州的免稅店抽調(diào)服務(wù)人員,緊急補(bǔ)充到三亞免稅店。
巨大的消費(fèi)潛力讓中免集團(tuán)在第二年即與三亞市政府簽下50億元的投資協(xié)議,擬在海棠灣打造占地700多畝的全球最大單體免稅店,以彌補(bǔ)三亞首個(gè)免稅店體量小、接待容量有限的缺陷。
為了順利完成建設(shè),中國(guó)中免破天荒的啟用了外部融資,通過(guò)非公開(kāi)定增發(fā)行股票,募集25 億元全部用于投資三亞海棠灣購(gòu)物中心項(xiàng)目。
2014年三亞國(guó)際免稅城開(kāi)業(yè),伴隨著免稅政策不斷放寬,不到兩年時(shí)間銷(xiāo)售額即突破80億元。中國(guó)中免財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年全年,三亞國(guó)際免稅城實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.65億元,同比增長(zhǎng)30.65% ,其中免稅商品銷(xiāo)售收入101.74億元,同比增長(zhǎng)30.93%。
在2020年7月1日的免稅新政實(shí)施后,海南離島免稅政策已經(jīng)超越境外離島免稅的寬松程度,成為全亞洲離島免稅政策最寬松的地區(qū)。
酒類(lèi)是7月1日免稅新政中新增設(shè)的類(lèi)別,設(shè)在了三亞國(guó)際免稅城三層的中間區(qū)域,不大的區(qū)域內(nèi)擺滿(mǎn)了白酒、紅酒、威士忌、白蘭地等熱門(mén)品種。一位短暫停留并爽快買(mǎi)下兩瓶單價(jià)為32336元的波美侯帕圖斯紅酒的“豪客”,在打折以及消費(fèi)返點(diǎn)之后,每瓶?jī)r(jià)格又便宜了超兩千元,直呼“價(jià)格還是挺劃算的。”臨走之時(shí)又給店員建議,“你們應(yīng)該趕快上架茅臺(tái),保準(zhǔn)你們這兒排隊(duì)比Gucci還厲害。”
(三萬(wàn)多一瓶的紅酒,被大批量擺在貨架上)
這位導(dǎo)購(gòu)告訴騰訊新聞《潛望》,在酒類(lèi)柜臺(tái)設(shè)立之后,吸引了很多陪老婆孩子來(lái)逛免稅店的男性顧客們。“之前只有手表的柜臺(tái)適合男的逛,但是單價(jià)都太高了,有了賣(mài)酒的之后,他們就會(huì)來(lái)溜達(dá)幾圈,順上幾瓶日本、蘇格蘭的威士忌,或者奔富的紅酒。”
但在曉宇看來(lái),除了排長(zhǎng)隊(duì)的Gucci這些奢侈大牌,三亞國(guó)際免稅城的主戰(zhàn)場(chǎng)在一二層中間位置的化妝品區(qū)域,以及擁有較大價(jià)格優(yōu)勢(shì)、頗受女性歡迎的珠寶品牌卡地亞和蒂凡尼。
海關(guān)數(shù)據(jù)印證了她的感知,在7-8月的免稅銷(xiāo)售額中,化妝品是絕對(duì)的主力軍,以27.7億元占比近半,購(gòu)買(mǎi)量、值均居首位。排名第二的為手表,購(gòu)買(mǎi)金額為6.7億元,占比12%,首飾購(gòu)買(mǎi)金額為6.6億元,占比11.9%。前三名的購(gòu)買(mǎi)金額占購(gòu)物總金額的73.5%。
代購(gòu)扎堆
化妝品的27.7億元銷(xiāo)售額,以曉宇為代表的代購(gòu)們功不可沒(méi)。
“化妝品是剛需的生活用品,原來(lái)大家經(jīng)常會(huì)通過(guò)韓國(guó)、日本和中國(guó)香港來(lái)代購(gòu),疫情之后出國(guó)不方便,所以就都來(lái)三亞買(mǎi)了。”曉宇對(duì)騰訊新聞《潛望》描述,三亞的免稅化妝品,一些牌子比起韓國(guó)和日本會(huì)稍微貴一點(diǎn)點(diǎn),但是比中國(guó)香港便宜很多,所以一直是代購(gòu)的重點(diǎn)。
為了能夠更有效率,她總結(jié)出了一番購(gòu)物心得:時(shí)間上最好早晚去,要么一大早九點(diǎn)剛開(kāi)門(mén)就進(jìn)場(chǎng)掃蕩,要么就晚上八點(diǎn)半之后再過(guò)去,因?yàn)榇笈慰妥≡谑袇^(qū),開(kāi)車(chē)需要一個(gè)小時(shí)路程,所以到的會(huì)比較晚,走的也會(huì)相對(duì)早一些。
第二就是先買(mǎi)大件,這樣給會(huì)員返的積分比較多,可以直接用來(lái)買(mǎi)定價(jià)較低的化妝品。第三要趁著有活動(dòng)的時(shí)候,多買(mǎi)一些熱門(mén)款,以后好賣(mài),然后還可以找店員多要一些小樣。
蘭蔻柜臺(tái)的一位導(dǎo)購(gòu)對(duì)騰訊新聞《潛望》表示,每天排隊(duì)的好多都是代購(gòu),有些很面熟,盡管公司有這方面的提醒,“但是我們也管不了,賣(mài)給誰(shuí)不是賣(mài)呢?”
相對(duì)于店內(nèi)的寬松,海關(guān)總署在7月6日特意發(fā)布關(guān)于海南離島旅客免稅購(gòu)物監(jiān)管辦法的公告,明確對(duì)以牟利為目的從事代購(gòu)等行為實(shí)施相應(yīng)處罰。
《監(jiān)管辦法》提示,以牟利為目的為他人購(gòu)買(mǎi)免稅品,將計(jì)入誠(chéng)信檔案,同時(shí)針對(duì)構(gòu)成犯罪的,將依法追究刑事責(zé)任。
但實(shí)際上,有多種辦法可規(guī)避監(jiān)管。一位熟悉代購(gòu)群體的知情人士告訴騰訊新聞《潛望》,海南在今年4月開(kāi)始實(shí)施離島補(bǔ)購(gòu)政策,即離開(kāi)海南島之后180天內(nèi),依然可以通過(guò)網(wǎng)上商城進(jìn)行免稅商品的補(bǔ)購(gòu),有些代購(gòu)?fù)耆挥脕?lái)海南,就可以繼續(xù)買(mǎi)了之后轉(zhuǎn)賣(mài)。
其次,即便10萬(wàn)元個(gè)人免稅額度用完,圈子內(nèi)也可以找來(lái)他人的身份證,填補(bǔ)新的額度。“因?yàn)橐咔?,機(jī)票都很便宜,另外來(lái)海南還可以坐船和火車(chē),那個(gè)成本更低。”
消費(fèi)回流
盡管2個(gè)月超55億元的銷(xiāo)售額有代購(gòu)因素影響,但疫情之后消費(fèi)回流的趨勢(shì)之下,免稅品的市場(chǎng)想象空間還將繼續(xù)抬升。
據(jù)《中國(guó)游客出境游大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)游客境外消費(fèi)高達(dá)1300億美元,免稅店是中國(guó)游客境外消費(fèi)主要渠道之一。據(jù)貝恩咨詢(xún)統(tǒng)計(jì),2018年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額約為6700億元,占全球市場(chǎng)份額的33%。其中,境內(nèi)奢侈品消費(fèi)僅占中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的27%,境外奢侈品消費(fèi)高達(dá)約5000億元。
與這些境外消費(fèi)的龐大數(shù)字相比,2019年中國(guó)免稅市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模僅500億元,同比增長(zhǎng) 26.5%。
申萬(wàn)宏源預(yù)測(cè),在新一輪服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)、建設(shè)國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合示范區(qū)的促進(jìn)下,在機(jī)場(chǎng)隔離區(qū)內(nèi)為市內(nèi)免稅店設(shè)置離境提貨點(diǎn)等免稅政策落實(shí)推動(dòng)下,海外消費(fèi)回流帶來(lái)的中國(guó)免稅市場(chǎng)增量空間巨大。
一位長(zhǎng)期跟蹤消費(fèi)行業(yè)的券商分析師對(duì)騰訊新聞《潛望》指出,今年的疫情剛好給了消費(fèi)回流的機(jī)會(huì),國(guó)家在政策層面出臺(tái)類(lèi)似降低關(guān)稅、免稅品新政等,引導(dǎo)之前外流的消費(fèi)回流至國(guó)內(nèi),促進(jìn)內(nèi)循環(huán),而發(fā)展國(guó)內(nèi)的免稅行業(yè)是很好的抓手。
僅僅以韓國(guó)為例,作為免稅規(guī)模全球第一的國(guó)家,其2019年免稅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到213億美元。值得注意的是,韓國(guó)免稅銷(xiāo)售對(duì)象中,70%為中國(guó)人。這也意味著消費(fèi)回流空間巨大。
在三亞嘗到甜頭的中國(guó)中免,意圖抓住機(jī)遇,在??趶?fù)制相似的成功。目前總投資約110億元的??谑袊?guó)際免稅城項(xiàng)目,已全面開(kāi)工,預(yù)計(jì)2023年底竣工并投入運(yùn)營(yíng)。
跟據(jù)介紹,作為海南省重點(diǎn)項(xiàng)目之一,??谑袊?guó)際免稅城項(xiàng)目位于海口市秀英區(qū),總占地約675畝,建設(shè)用地約485畝,擬建設(shè)規(guī)模約90萬(wàn)平方米。該項(xiàng)目是大型國(guó)際免稅綜合體建筑群,建設(shè)內(nèi)容涵蓋免稅商業(yè)、有稅商業(yè)、辦公、酒店、人才公寓等。
巨頭中免
作為國(guó)內(nèi)免稅行業(yè)的絕對(duì)龍頭,也是唯一以免稅業(yè)務(wù)作為主業(yè)的上市公司——中國(guó)中免的財(cái)報(bào)是觀察離島免稅生意的最佳對(duì)象。
自2020 年 5 月,海免并入中免,中免市占率達(dá)到 91%。 收購(gòu)海免后,中免在離島免稅市場(chǎng)一家獨(dú)大,并牢牢把握北上廣港等頭部機(jī)場(chǎng)。
分析中免的2020上半年財(cái)報(bào),可以看到離島免稅業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了機(jī)場(chǎng)免稅。其中,三亞市內(nèi)免稅店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.7億元,同比增長(zhǎng)12.1%;海免公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.31億元,同比大增136%。
但機(jī)場(chǎng)免稅則可謂慘淡,北京機(jī)場(chǎng)免稅下降了57.6%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.5億元;日上上海實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.67億元,同比下降11.2%。
按照這樣的增速,中免在三亞的營(yíng)收很有可能要超過(guò)日上上海的貢獻(xiàn)。
回顧過(guò)去,中免的免稅旗艦店——三亞國(guó)際免稅城自2014 年 9 月開(kāi)業(yè)以來(lái),營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都保持了穩(wěn)健快速增長(zhǎng)。
2015-2019 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入從 42.5 億元增至 104.65 億元,復(fù)合增速為 25.3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)從 4.73 億元增至 13.78 億元,復(fù)合增速為 31.6%。
盡管2020年初有疫情干擾,導(dǎo)致了凈利率的斷崖式下滑:2020H1只有4.8%,去年同期則有13.4%。
但分季度來(lái)看,2020第一季度的基數(shù)太低,為-1.5%,拉低了上半年的整體凈利率,到了第二季度,凈利率快速爬坡,已經(jīng)恢復(fù)到了疫情之前水平,達(dá)到了9%。
2020第二季度的凈利率大漲,其實(shí)和期間費(fèi)用率的下降密不可分。
中免的2020Q2期間費(fèi)用率上,管理費(fèi)用和銷(xiāo)售費(fèi)用都存在顯著的降低,原因在于控制了成本和銷(xiāo)售端的營(yíng)銷(xiāo)支出。
對(duì)于中免而言,機(jī)場(chǎng)免稅生意隨著客流的逐步恢復(fù),從同比下降到恢復(fù)至同比增長(zhǎng)也在預(yù)期之內(nèi)。
不過(guò),可以預(yù)判到,機(jī)場(chǎng)渠道難以成為中免的未來(lái)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
不斷大力拓展離島業(yè)務(wù)的中免,并不會(huì)復(fù)制一條與全球龍頭——Dufry相似的發(fā)展路徑。
Dufry依賴(lài)機(jī)場(chǎng)渠道,但是機(jī)場(chǎng)渠道弊端在于,需要被機(jī)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者抽取大量銷(xiāo)售分成,并且租金成本逐年累增。
因此,中免在2020年開(kāi)始大力開(kāi)拓離島免稅與室內(nèi)免稅,其核心考量就在于,無(wú)論是業(yè)績(jī)?cè)鏊龠€是利潤(rùn)釋放,其增長(zhǎng)空間比機(jī)場(chǎng)渠道要來(lái)得更為廣闊。
競(jìng)爭(zhēng)加劇
發(fā)展至今,中國(guó)免稅行業(yè)保持著特許經(jīng)營(yíng)下的有限競(jìng)爭(zhēng)格局。根據(jù)新時(shí)代證券統(tǒng)計(jì),按照合并口徑計(jì)算,目前全國(guó)擁有免稅牌照的僅有6家公司,分別為中國(guó)中免集團(tuán)(包括收購(gòu)的日上免稅行、海南免稅公司)、深圳免稅集團(tuán)、珠海免稅集團(tuán)、中國(guó)出國(guó)人員服務(wù)有限公司、中國(guó)港中旅資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司(中僑免稅店)、王府井集團(tuán)股份有限公司。
這些公司雖都具有免稅牌照,但各自的免稅牌照所允許的經(jīng)營(yíng)區(qū)域并不相同。中國(guó)中免具有免稅全牌照,可以經(jīng)營(yíng)機(jī)場(chǎng)、口岸免稅店,離島免稅店,市內(nèi)免稅店;深免集團(tuán)和珠免集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)機(jī)場(chǎng)、口岸免稅店;中出服主要經(jīng)營(yíng)機(jī)場(chǎng)、口岸免稅店,市內(nèi)免稅店;港中旅(中僑)主要經(jīng)營(yíng)市內(nèi)免稅店;王府井尚未明確經(jīng)營(yíng)區(qū)域,但大概率以市內(nèi)免稅店為主。
在國(guó)內(nèi)免稅業(yè)市場(chǎng),中免公司占據(jù)霸主地位。2019 年中國(guó)免稅市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)約539億元,同比增長(zhǎng) 37%。2019 年,中免實(shí)現(xiàn)免稅業(yè)務(wù)收入458億元,市占率約85%。若考慮2020 年5月海免并入中免,則合并后中免市占率達(dá)到 91%。
(圖注:拿下全球免稅銷(xiāo)售第一的中國(guó)中免業(yè)務(wù)布局圖。來(lái)源:申萬(wàn)宏源研究所)
盡管手握四家免稅店,110億投資新建海口免稅城,但中國(guó)中免一家壟斷全海南省免稅行業(yè)的格局,即將被打破。
8月19日,海南省宣布已批準(zhǔn)兩家本地企業(yè)享有離島免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì),分別是海南旅游投資發(fā)展有限公司的全資子公司海南旅投免稅品有限公司,以及海南省發(fā)展控股有限公司的全資子公司全球消費(fèi)精品海南發(fā)展貿(mào)易有限公司。隨后根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道,第四家享有海南離島免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的市場(chǎng)主體,結(jié)果有望在近期公布。
這也意味著,繼兩家本地企業(yè)之后,海南第四張牌照呼之欲出,中國(guó)中免壟斷全海南免稅行業(yè)的格局即將被打破。
根據(jù)海南省規(guī)劃,年內(nèi)將于三亞新設(shè)3家免稅店,包括鳳凰機(jī)場(chǎng)店和2家市內(nèi)店,擬采用招標(biāo)等市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)方式確定經(jīng)營(yíng)主體,并組織經(jīng)營(yíng)主體提出設(shè)立離島免稅店的申請(qǐng),按規(guī)定上報(bào)批準(zhǔn)后設(shè)立。
新時(shí)代證券預(yù)測(cè),在免稅政策不斷放松,國(guó)人海外免稅消費(fèi)快速回流的大背景下,僅海南離島免稅規(guī)模將從137億元增長(zhǎng)至2022年的700億元,到2025年或增至1300億元。
這一數(shù)字是中免旗下三亞國(guó)際免稅城2019年全年銷(xiāo)售額的13倍之多。三家后來(lái)者將如何挑戰(zhàn)中免的海南免稅霸主地位,尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。但對(duì)于涌入海南釋放購(gòu)物熱情的消費(fèi)者而言,競(jìng)爭(zhēng)格局將帶來(lái)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的更多選擇。(作者 厲海 章北海)
責(zé)任編輯:hnmd004
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2023-07-07 10:43:40 -
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2023-07-07 10:40:52 -
Win11打游戲FPS低怎么辦?手機(jī)玩游戲幀數(shù)低怎么辦?
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2023-07-07 10:38:03 -
電腦開(kāi)不了機(jī)怎么辦按哪個(gè)鍵?電腦開(kāi)不了機(jī)怎么強(qiáng)制開(kāi)機(jī)?
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2023-07-06 11:14:10 -
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2023-07-06 11:02:33 -
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不支持已連接的usb設(shè)備怎么解決?無(wú)法識(shí)別的usb設(shè)備是什么意思?
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