日前，光明乳業(yè)在公司官方社交平臺(tái)發(fā)布澄清聲明稱：對(duì)微博、微信以及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等渠道出現(xiàn)的“光明新零售”，以及打著“光明”字樣及l(fā)ogo的“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品，光明乳業(yè)宣布，“公司及各子(分)公司并未推出此類產(chǎn)品”，也“并未與該產(chǎn)品的生產(chǎn)商、銷售商建立合作關(guān)系”。

公開資料顯示，在光明乳業(yè)這則澄清聲明的背后，是一家名為“光明新零售有限公司”的企業(yè)，及其以“多層級(jí)代理”的模式、以“傍名牌”的手法推出的包括“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等在內(nèi)的一系列產(chǎn)品。

天眼查顯示，光明新零售有限公司成立于2019年7月，法定代表人、經(jīng)理、執(zhí)行董事均為楊德坤，公司大股東蔣亞學(xué)持股51%，二股東李國(guó)持股49%。

天眼查同時(shí)顯示，“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等三款產(chǎn)品的生產(chǎn)方為湖南泰爾制藥股份有限公司，該公司成立于1998年，主營(yíng)藥品生產(chǎn)、銷售，保健食品、預(yù)包裝食品生產(chǎn)、銷售等。法定代表人、董事長(zhǎng)為成解初。公開信息顯示，該公司“歷史被執(zhí)行人”高達(dá)266次，案件編號(hào)高達(dá)27頁(yè)之多;歷史失信被執(zhí)行人21次;歷史行政處罰5次;歷史限制高消費(fèi) 5次。

“傍名牌”宣傳涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

在上述光明乳業(yè)的澄清聲明中，附上了“光明新零售”三款產(chǎn)品的圖片，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，“光明新零售”產(chǎn)品圖中展示的logo，與光明乳業(yè)的logo高度相似，明顯的區(qū)別之處在于“光明新零售”的logo上方多了Brilliant字樣。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，光明新零售有限公司申請(qǐng)的“光明新零售”和“光明”兩項(xiàng)商標(biāo)目前尚未獲批(等待實(shí)質(zhì)審查階段)，值得注意的是，該公司向國(guó)家工商部門申請(qǐng)注冊(cè)的“光明新零售”商標(biāo)，與公司當(dāng)前在產(chǎn)品上使用的“光明 Brilliant”logo，在外觀上存在較大差別。

“光明新零售”在國(guó)家工商部門正在申請(qǐng)的商標(biāo)

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“估計(jì)是他們也預(yù)料到了用現(xiàn)在產(chǎn)品上的這個(gè)跟光明乳業(yè)高度相似的logo去國(guó)家工商部門申請(qǐng)商標(biāo)，肯定不能被核準(zhǔn)，而用一個(gè)差異很大的，也叫‘光明新零售’的logo去申請(qǐng)，萬(wàn)一核準(zhǔn)下來(lái)，反過(guò)來(lái)還能再做一波宣傳。”

據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“光明新零售”的多位代理商在微博、微信等社交媒體的宣傳中，曾大量使用相同的宣傳物料圖片和話術(shù)，并將光明新零售的產(chǎn)品圖與光明乳業(yè)的產(chǎn)品圖并列放置，極易令人產(chǎn)生兩者出自同一家公司的誤解。

“光明新零售”代理在微博上的宣傳

在光明乳業(yè)“官宣打臉”之后，“光明新零售”法定代表人楊德坤回應(yīng)稱，“光明新零售”與光明食品集團(tuán)、光明乳業(yè)沒(méi)有關(guān)聯(lián)，其取得授權(quán)的“光明Brilliant”商標(biāo)也與光明集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系。對(duì)于代理商發(fā)布的“光明”商標(biāo)關(guān)系圖及相關(guān)宣傳，楊德坤表示非官方行為，公司未這樣宣導(dǎo)，“具體是誰(shuí)的行為我不是很清楚，但不是公司行為”

而在今年5月份，“光明新零售”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人曾公開表示：公司賣這個(gè)產(chǎn)品需要一個(gè)信任背書，所以達(dá)成了合作拿到了光明烘焙類商標(biāo)的授權(quán)，把這個(gè)商標(biāo)貼在公司的產(chǎn)品上去銷售，在市場(chǎng)上會(huì)有更多的認(rèn)可，也更好推廣，因?yàn)榇蠹叶贾拦饷鳌５枪饷骱姹侯惿虡?biāo)不屬于光明集團(tuán)，也不屬于光明乳業(yè)。

對(duì)此，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十一條有明確規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款。”

多層級(jí)代理模式涉嫌傳銷

據(jù)代理商介紹，“光明新零售”的會(huì)員層級(jí)分為創(chuàng)客、區(qū)代、總代、合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、董事6個(gè)：其中最低級(jí)別的創(chuàng)客，只需要購(gòu)買1套光明膳纖飲即可加入，但只能享受33元的產(chǎn)品進(jìn)價(jià)和10元利潤(rùn)收入。

而從區(qū)代開始，就可以享受團(tuán)隊(duì)收益，高層級(jí)的會(huì)員可以拿“下線”多個(gè)級(jí)別所有團(tuán)隊(duì)成員的銷售利潤(rùn)分傭。會(huì)員層級(jí)越高，其所享受的團(tuán)隊(duì)收益也越高。但相應(yīng)的，如果要享受這些獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)員所投入的資金和需要發(fā)展的團(tuán)隊(duì)人數(shù)也呈梯級(jí)式上升。

“光明新零售”代理商提供的六級(jí)代理表

據(jù)悉，“光明新零售”還為最高級(jí)別的會(huì)員設(shè)置了平級(jí)分紅獎(jiǎng)勵(lì)，依據(jù)當(dāng)月完成的銷售業(yè)績(jī)給予不同比例的提成，最低完成10萬(wàn)可獲得2%的提成，最高完成300萬(wàn)可獲得10%的提成。

某知名律師向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，一級(jí)商戶不斷向更多級(jí)的下線收取會(huì)員費(fèi)和抽成的行為“涉嫌違反《禁止傳銷條例》”。

產(chǎn)品間接宣傳治療作用涉嫌虛假宣傳

公開資料顯示，“光明新零售”主營(yíng)銷售光明膳纖飲、光明清清飲、光明亞麻籽膳食粉等一般食品類產(chǎn)品，但公司官網(wǎng)并未對(duì)產(chǎn)品信息做詳細(xì)介紹。

而在公司官方的銷售平臺(tái)“光明新零售”APP中，對(duì)“光明膳纖飲”的配料表主要成分介紹包括燕麥、蘋果粉(蘋果酵素)、抗性糊精(Fibersol-2)、白蕓豆、低聚半乳糖(益生元)、鯉魚彈性蛋白肽及食品添加劑等。

在“光明新零售”APP中，“光明膳纖飲”被形容為具有“雙阻、雙排、補(bǔ)養(yǎng)”3大優(yōu)勢(shì)和“阻斷脂肪、阻斷淀粉”全球兩大專利，其中，吸脂纖維素+蘋果酵素“能阻斷食物中90%以上的脂肪吸收”，白蕓豆淀粉酶“能減少主食中的淀粉分解，從而減少主食的熱量吸收”，抗性糊精被形容為“腸道清道夫”，低聚半乳糖被描述為“調(diào)控肥胖者的腸道菌群，改善代謝綜合征的癥狀”，“10小時(shí)排出淀粉熱量，20小時(shí)排出脂肪油脂”。

此外，“光明清清飲”也被形容為富含燕麥、蘆薈凝膠、抗性糊精、益生元等成分，可“排出食物殘?jiān)?、?duì)抗自由基、分解尿酸、排出肝肺毒素、排出腸毒、對(duì)抗環(huán)境污染”等;光明亞麻籽膳食粉的主要作用是“代餐塑形”。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)總局《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條規(guī)定：“食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

據(jù)《廣告法》第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

除了在“光明新零售”APP這個(gè)相對(duì)封閉的平臺(tái)上宣傳之外，記者發(fā)現(xiàn)，在微博、微信等社交媒體平臺(tái)，檢索“光明新零售”，同樣可以找到大量賬號(hào)，其發(fā)布的大量文章，如《光明膳纖飲你不得不喝的30個(gè)理由》等，對(duì)上述食品類產(chǎn)品同樣作了大量治療功效的宣傳，但上述賬號(hào)注冊(cè)主體多為個(gè)人。

對(duì)于前述“涉嫌傳銷”和在社交媒體賬號(hào)上“涉嫌虛假宣傳”的情況，“光明新零售”產(chǎn)品生產(chǎn)方湖南泰爾制藥股份有限公司一位李姓負(fù)責(zé)人在回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱，涉嫌傳銷、涉嫌虛假宣傳跟公司總部“沒(méi)有半毛錢關(guān)系”，“是代理商自己做的，我一直以來(lái)都不知道這些事情。光明新零售也是把貨賣給代理商就結(jié)束了。如果代理商有涉?zhèn)鞯冗`法行為，監(jiān)管部門也會(huì)關(guān)注?？偛拷酉聛?lái)會(huì)重視這些，如果存在問(wèn)題會(huì)處理。”

有業(yè)內(nèi)人士稱：“之所以公司自己不直接宣傳，卻默許代理商宣傳類似內(nèi)容不禁止，可能是為了規(guī)避自身風(fēng)險(xiǎn)，為出了問(wèn)題‘甩鍋’責(zé)任做準(zhǔn)備。”(記者 李靜)

關(guān)鍵詞： 光明新零售 光明乳業(yè)