“海南購”引導境外消費回流 能否代替海外購
10月5日,游客在三亞國際免稅城購物 郭程攝 / 本刊
◇國慶中秋雙節(jié)8天,??诤jP(guān)監(jiān)管的海南離島免稅購物金額、旅客人次、件數(shù),同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%
◇受疫情影響,出境游客大規(guī)模轉(zhuǎn)向選擇國內(nèi)旅游度假,預計三亞旅游還將持續(xù)火爆
◇“海南購”要成為自貿(mào)港新名片,還需扎扎實實練好內(nèi)功
國慶期間,一條“海南離島免稅5天銷售5億”的新聞沖上熱搜。網(wǎng)民驚嘆:“買部手機就把往返機票錢賺回來了,好劃算!”
《瞭望》新聞周刊記者在海口、三亞等地的免稅店看到,與幾個月前相比,免稅店生意可謂冰火兩重天。每個店都人山人海,每個收銀柜臺都排著長隊,古馳、普拉達等奢侈品門店還需限流入店。
據(jù)統(tǒng)計,“雙節(jié)”8天??诤jP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額10.4億元、旅客14.68萬人次、件數(shù)99.89萬件,同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%。
在海外疫情反復的背景下,出境游持續(xù)冰封,海南打開了一扇窗口,成為高端消費群體的首選,免稅購物消費有效引導了境外消費回流。而與此同時,“海南購”如何才能真正代替海外購,也引人深思。
“海南購”引導境外消費回流
海南黃金周離島免稅購物的異?;鸨c今年6月公布的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》政策利好密不可分。
7月1日起,海南離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元,取消單件商品8000元免稅限額,新增手機、平板電腦等7類商品,化妝品單次購買數(shù)量從12件提高到30件。
“新政策對引導境外消費回流有著非常大的影響。”中免集團三亞市內(nèi)免稅店有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理高緒江認為。記者了解到,免稅新政實施后的2個月,三亞免稅城進店人數(shù)超過180萬,同比增長了60%以上;免稅城營收達到45億元,同比增長了228%。
據(jù)??诤jP(guān)統(tǒng)計,7月1日至9月30日,海南離島免稅購物金額達到86.1億元,同比增長227.5%;購物人數(shù)129萬人次,同比增長62%。
專家分析,海南免稅消費火爆的原因有三:一是國內(nèi)消費水平提高,消費結(jié)構(gòu)從基本的吃住行向更高級的保養(yǎng)品、奢侈品和精神消費延伸。二是在節(jié)日期間,免稅購物折扣和優(yōu)惠力度加大,海南免稅商品價格優(yōu)勢顯著。三是出國出境游因疫情受阻,平時免稅商品購物的渠道被阻斷。
“從客源地來看,以往去國外多、來三亞少的蘇浙滬等地高端游客更多了。”中免集團三亞市內(nèi)免稅店有限公司副總經(jīng)理施文萍說,受疫情影響,出境游客大規(guī)模轉(zhuǎn)向選擇國內(nèi)旅游度假,在國內(nèi)疫情防控形勢繼續(xù)向好的情況下,預計三亞旅游還將持續(xù)火爆。
火爆背后面臨諸多挑戰(zhàn)
“海南購”正在成為自貿(mào)港新名片,但記者走訪??凇⑷齺?、瓊海等地免稅店發(fā)現(xiàn),海南免稅購物火爆背后,也暴露出一些問題和短板。
一是購物消費體驗舒適度有待提升。在三亞國際免稅城,一些奢侈品牌比如古馳門口要大排長龍,消費者需要緩慢挪動一個小時左右才能進店消費。“排隊時間一個小時起步,太耗時間。”來自河北的游客張雷說,“看到這么多人,排這么長的隊,消費欲望也會下降。”還有一些游客抱怨在機場提貨時排隊等候時間太長。
有不少游客反映,海南免稅店專柜服務人員的服務質(zhì)量參差不齊。面對潮水般流動的客人,店員往往單刀直入地詢問需要什么產(chǎn)品,而對于想要了解商品性能和貨比三家的客人,則沒有耐心講解。
海南師范大學中國特色自由貿(mào)易港研究中心主任劉鋒認為,目前海南免稅購物雖然在價格上吸引游客大量消費,但旅游購物體驗仍有待提升。原因在于免稅網(wǎng)點較少,免稅經(jīng)營主體還較為單一,沒有形成良性的商品和服務競爭。
二是部分商品品牌不全、品種不夠、價格偏貴。“熱門的口紅色號和手表款式根本搶不到。”來自成都的游客張小涵說。記者在海口日月廣場免稅店和瓊海博鰲免稅店看到,手表、箱包、美妝產(chǎn)品專區(qū)品牌種類有限,部分熱門商品缺貨現(xiàn)象普遍。
有的游客反映,海南免稅商品的價格仍然偏貴,“跟歐洲日韓沒得比”。要做到與紐約巴黎同品牌、同價格、同進度“三同步”,海南的路還很漫長。
三是島民不離島免稅政策至今尚未落地。在免稅店的香水化妝品專區(qū),來自海南本地的居民陳靜雨告訴記者,自己是本地人卻要離島才能購買免稅商品,沒有感受到自貿(mào)港帶來的“島民紅利”。“還好有個朋友假期要離島游玩,我借用她的身份證才能在免稅店內(nèi)消費。”陳靜雨說。
抓住消費回流機遇
數(shù)據(jù)顯示,2019年中國游客境外消費高達1300億美元,免稅店是中國游客境外消費主要渠道之一。據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計,2018年中國消費者的奢侈品消費總額約為6700億元,占全球33%的市場份額。其中,境內(nèi)奢侈品消費僅占中國奢侈品總消費的27%,境外奢侈品消費高達約5000億元。
專家認為,我國吸引境外消費回流還有很大空間。以韓國為例,2019年免稅市場規(guī)模達到213億美元,而其免稅銷售對象中,70%為中國人,這意味著消費回流空間巨大。“海南購”如何才能代替海外購?受訪業(yè)內(nèi)人士和專家建議
一是重視消費環(huán)境建設(shè)。劉鋒表示,海南應從戰(zhàn)略高度整體謀劃、整合資源,引導各級政府部門從“抓投資”向“抓投資又抓消費”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)變,千方百計提升和改善投資環(huán)境和消費環(huán)境,并將消費者滿意度調(diào)查納入海南干部評價考核體系,激勵各級干部重視消費環(huán)境建設(shè)。
二是引入競爭,打破壟斷。劉鋒認為,海南與日本、韓國等地的免稅購物體驗相比還有不小的差距,而這些問題很大程度上是由于經(jīng)營主體太少造成的。“海南一定要打破壟斷,引進更多的市場主體,進行充分的市場競爭,老百姓才能得到更多實惠。蛋糕做大了,對市場主體來說也是有好處的。”他說,如果海南能解決游客的堵點和痛點,增強有效供給,提供良好的消費體驗,將進一步吸引境外消費回流。
三是擴大免稅品種,做好供給側(cè)改革。國家開放大學(海南)國際旅游學院原執(zhí)行院長楊哲昆認為,免稅購物范圍應當進一步擴大。10萬元額度相比以前已經(jīng)大幅度提升,將來在對離島免稅購物進行足夠監(jiān)管的情況下,或許可以適時更大膽地調(diào)高額度。此外,針對本島居民的免稅政策應盡快落地。
四是做好國際品牌對接和經(jīng)營。海南大學管理學院教授、海南省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長李偉銘建議,大部分免稅商品來自國外市場,在國際貿(mào)易、售后服務、國際資源整合等方面,海南需要具備專業(yè)的國際經(jīng)驗和服務能力。
專家還建議,加大海南供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度,在免稅購物、醫(yī)療康養(yǎng)、國際化教育、文化傳媒體育等消費供給方面進一步發(fā)力,擴大市場準入,增加優(yōu)質(zhì)商品和服務供給,把滿足國內(nèi)需求作為海南服務業(yè)發(fā)展的重要出發(fā)點和落腳點,積極承載海外旅游購物消費回流、醫(yī)療醫(yī)美消費回流、國際教育消費回流,培育壯大數(shù)個千億級規(guī)模的商品和服務消費市場,助力我國形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。(記者 柳昌林 陳子薇 夏天)
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