網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈黑幕:簽約100個(gè)通過解約賠償金 再賺一筆
在剛剛過去的2019年,“網(wǎng)紅”,無疑成為新風(fēng)口。
門檻約等于0,收益高得讓人咂舌。
人人都想做網(wǎng)紅,無論你是男扮女裝,還是金馬影后。
比如,湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的一姐,李湘,開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)紅賣貨。
比如,搖滾樂隊(duì)二手玫瑰的主唱,梁龍,也變身美妝博主。
可就當(dāng)全民網(wǎng)紅熱潮來襲時(shí),何炅卻曝光了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的黑幕!
他在《令人心動(dòng)的offer》中這樣說:
有些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,一次性簽約100個(gè)男生,合約長達(dá)10年。
只要有一個(gè)成了“周震南”,這100個(gè)就不白簽。
而剩下的99個(gè)就慢慢耗,就是把你逼到解約。
你要解約,可以啊,請(qǐng)拿50萬的解約金給公司。
這就是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司賺錢的手段:
如果有一人成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅,經(jīng)紀(jì)公司就從中撈取巨利;
剩下那些沒出息的,通過解約賠償金,再賺一筆。
就算你成為大牌網(wǎng)紅,可能也逃不過幕后的黑手。
東北話“大哥”張凱毅,粉絲近600萬,卻在10月26日后,徹底消失。
據(jù)知情人士透露,因拒絕向粉絲推廣假冒偽劣產(chǎn)品,張凱毅被經(jīng)紀(jì)公司索要天價(jià)違約金,還被全網(wǎng)封殺,收回所有發(fā)聲賬號(hào)。
還有一位叫做羅漢的網(wǎng)紅,被爆出,其經(jīng)紀(jì)公司為了強(qiáng)迫他再簽5年“賣身契”,甚至對(duì)他進(jìn)行了人身監(jiān)禁。
這橋段,像不像上世紀(jì)被黑社會(huì)用槍指著的香港明星?
當(dāng)下網(wǎng)紅的世界,遠(yuǎn)比你想得復(fù)雜。他們與資本暗通款曲,背靠一個(gè)龐大的體系。
甚至可以說,一個(gè)網(wǎng)紅代表著一個(gè)利益集團(tuán)。
清風(fēng)拂山崗,明月照大江。
20年前,網(wǎng)紅只是附庸于互聯(lián)網(wǎng)而生,猶如一根根浮草,隨風(fēng)飄揚(yáng);
20年后,網(wǎng)紅已成為一個(gè)價(jià)值萬億的經(jīng)濟(jì)體,也成為年經(jīng)人寄托夢想的地方。
有人愛網(wǎng)紅,有人罵網(wǎng)紅,但無論怎樣,歷經(jīng)4次時(shí)代變革后的網(wǎng)紅,已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代最具有代表性的現(xiàn)象,也描繪著中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的眾生像。
1
網(wǎng)紅1.0時(shí)代:
文字時(shí)代的網(wǎng)紅,才華和膽量并行
嚴(yán)格意義來講,網(wǎng)紅的鼻祖既不是李小璐,也不是芙蓉姐姐。
讓我們把時(shí)間撥回到1999年,正值第一屆新概念作文大賽伊始。
這一年,還在上高中的韓寒,憑一篇《杯中窺人》,奪得新概念作文一等獎(jiǎng)。
同年,韓寒出版首部長篇小說《三重門》。
該書一經(jīng)發(fā)行,便橫掃暢銷書排行榜,銷量過200萬冊(cè),韓寒一下子拿了50多萬的版稅。
那時(shí)的韓寒長發(fā)飄飄,輟學(xué)飆車,是每一個(gè)放蕩不羈80后的文化偶像——
高中生大學(xué)生,都以加入文學(xué)社而感到驕傲,就像《三重門》里的林雨翔,就算沒才華,只要夠膽,也能撩女神。
韓寒之所以能掀起了“寒潮”,與PC網(wǎng)絡(luò)普及有很大關(guān)系。
那時(shí)大家都是386電腦,網(wǎng)速也奇慢,但是看文字卻毫無障礙。
當(dāng)時(shí)很多門戶網(wǎng)站的帖子,都在討論韓寒,也流傳著他的文字。
那時(shí),與韓寒一同上車的,還有郭敬明。
2001年,18歲的郭敬明,奪得第三屆全國新概念作文大賽一等獎(jiǎng)。
他的作品,被稱為“青春傷痕文學(xué)”。
那種45度角仰望天空的悲傷,現(xiàn)在看起來矯揉造作,但當(dāng)時(shí)在各個(gè)論壇風(fēng)靡一時(shí)。
郭敬明還總有意無意流露幾張“美照”,頗具炒作意識(shí)的他,迅速得到女性讀者的追捧。
良叔的一位女性朋友,曾是他的鐵粉。
后來在一檔電視節(jié)目中,看到了郭敬明的身高后,黯然神傷。
她對(duì)良叔說,那時(shí),突然覺得干什么都沒意思了......
她的感覺我懂,正如我見到美女作家張悅?cè)徽嫒藭r(shí),也有這種感覺。
張悅?cè)唬F(xiàn)在的年輕人很少聽說,可在當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)。
她名聲大噪之時(shí),咪蒙還在南方都市報(bào)一邊流淚,一邊改稿。
19歲,張悅?cè)痪驮@“新概念作文大賽”一等獎(jiǎng);
21歲,出版了第一本小說《葵花走失在1890》后;
2006年,榮登“第一屆中國作家富豪榜”。
張悅?cè)?、韓寒、郭敬明,被稱為那時(shí)“青春文學(xué)”的三架馬車。
他們強(qiáng)勢霸占了一代人的青春記憶,可以說是文字時(shí)代的第一批網(wǎng)紅。
▲韓寒、郭敬明、張悅?cè)?/p>
這一批“文字網(wǎng)紅”,在傳統(tǒng)文壇飽受爭議,“不學(xué)無術(shù)”、“粗制濫造”的批評(píng),也不絕于耳。
實(shí)事求是地講,以他們的年紀(jì),寫出那樣的文字,也算是才華橫溢。
更重要的是,他們勇于表達(dá),讓思想禁錮多年的青年國人,有了耳目一新的感覺。
那是一個(gè)荷爾蒙燃燒的時(shí)代,是一個(gè)反叛的時(shí)代。
傳統(tǒng)的嚴(yán)肅文學(xué),開始向“半桶水”的青春文學(xué),低下高貴的頭顱。
讀了5年博士的痞子蔡,發(fā)表了《第一次親密接觸》;
寧財(cái)神的《星之夙愿》小荷才露尖尖角;
慕容雪村的《成都,今夜請(qǐng)將我忘記》剛剛在網(wǎng)上發(fā)表,就引起了轟動(dòng);
寧波的一個(gè)21歲的女科員,給自己隨便起了個(gè)筆名“安妮寶貝”,出版了首部小說集《告別薇安》……
這些網(wǎng)紅,雖然日后都難逃被詬病的命運(yùn),但在那個(gè)看不見臉的年代,他們的文字帶來的思想交鋒,影響了很多人。
就其意義來講,遠(yuǎn)比當(dāng)下在鏡頭前搔首弄姿的直播客,更深刻。
然而,娛樂化時(shí)代,“人心向簡”是主旋律,圖片比文字有吸引力,視頻比圖片更有吸引力。
處于網(wǎng)紅食物鏈最底端的“文字網(wǎng)紅”,多數(shù)已相忘于江湖,消失在大眾視野里。
2
網(wǎng)紅2.0時(shí)代:
圖文時(shí)代的網(wǎng)紅,
“作妖”和“顏值”齊飛
在接下來的幾年光陰里,這顆名為網(wǎng)紅的種子,在祖國大地上綻放出各類奇花異果。
讓人最印象深刻的,莫過于芙蓉姐姐。
她,原名史恒俠,曾是北大考研大軍中的一員,據(jù)說從小頗具舞蹈天賦。
2004年,史恒俠把自己多張“S”形的美照,上傳到水木清華、北大未名和MOP網(wǎng)站上,標(biāo)題名為《清水出芙蓉,天然去雕飾》。
自此“芙蓉姐姐”一舉成名,開啟了中國網(wǎng)紅辣眼睛的新紀(jì)元。
不甘平庸的方式有很多種,考北大是一種,成為芙蓉姐姐也是一種:
頭發(fā)是最長的,裙子是最短的,成績是最好的,我又有什么理由不目空一切呢?!
——摘自芙蓉姐姐《北大,你是我前世最深最美的痛!》
從現(xiàn)在的眼光看,芙蓉姐姐絕對(duì)洞察了網(wǎng)紅之道,明白流量就是一切。
以她的條件,除非自黑,不然毫無希望。
果然,她的丑態(tài),招來了全國人民的罵聲。
每天數(shù)以萬計(jì)的人,嘲笑著芙蓉姐姐,按現(xiàn)在說法,這些人叫“黑粉”。
可是,黑粉也是粉,黑粉也是流量。
芙蓉姐姐也開始頻頻在電影、雜志、樂壇上現(xiàn)身,名利雙收。
芙蓉姐姐的做法,雖然比較Low,但確實(shí)有效,有人按捺不住,開始模仿,這人叫“鳳姐”。
鳳姐叫羅玉鳳,與芙蓉姐姐妖嬈出道不同的是,鳳姐以征婚出道。
最開始她還不叫“鳳姐”,而是“最牛征婚女”。
征婚時(shí),她這樣介紹自己:
“我9歲博覽群書,20歲達(dá)到頂峰。
現(xiàn)在都是看社會(huì)人文類的書,比如《知音》與《故事會(huì)》……
往前推三百年,往后推三百年,總共六百年沒有人超過我。”
她列出的擇偶條件如下:
“以前我自身?xiàng)l件無人能超越,現(xiàn)在更是舉世無雙。
我現(xiàn)在征婚的話,一律要海歸人士,只要?dú)W洲和北美的海歸。”
無以倫比的齙牙,配以無以倫比的擇偶條件,自然有沖擊力。
在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)剛剛普及的年代,成為網(wǎng)紅并不難,只要?jiǎng)e顧忌臉面。
鳳姐小試牛刀,只是在上海地鐵站發(fā)了幾萬份征婚傳單,便如愿引來了鋪天蓋地的罵聲。
后來據(jù)鳳姐回憶口述:
“當(dāng)時(shí)其實(shí)是竊喜的。
因?yàn)槲医K于有一樣?xùn)|西是城里人沒有的,哪怕被罵,我也以為可以得到他們的承認(rèn),并以為從此能走上人生巔峰。”
你看,當(dāng)時(shí)罵鳳姐腦殘的人,被打臉了吧。
其實(shí)鳳姐比多數(shù)人都醒目,她懂得罵聲其實(shí)也是流量。
此去經(jīng)年,她在語不驚人死不休這條路上,一去不復(fù)返。
靠這種玩法,鳳姐竟然在微博上吸引了1000萬的粉絲。
只不過常走夜路終遇鬼,三觀不正的鳳姐,最終難逃被注銷的命運(yùn)。
圖文時(shí)代的網(wǎng)紅,“不要臉的”主動(dòng)自黑,“要臉的”被動(dòng)走紅。
比如在搜狐的“2005年新生代偶像評(píng)選”中,“天仙妹妹”爾瑪依娜力,壓當(dāng)時(shí)的全民偶像李宇春,奪得冠軍。
比如2009年,16歲的章澤天手捧奶茶的照片火了,“奶茶妹妹”就這樣一夜之間成了全民網(wǎng)紅。
再比如紅極一時(shí)的“犀利哥”程國榮,紅出國門,登上了英國《獨(dú)立報(bào)》。
這個(gè)時(shí)代,開始流行一個(gè)詞:顏值即正義。
大眾突然發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)空間中,“臉”代表了一切。
你長得丑,一切都是罪過。
倘若你再妖嬈一些,那就是罪上加罪。
你長得靚,一切都可原諒。
無論是你是村姑,還是乞丐。
這種評(píng)價(jià)觀,雖然膚淺,但還挺值得欣慰。
畢竟那是個(gè)沒有美顏功能的年代,大家都是本色出演。
即使是芙蓉、鳳姐這樣的“黑紅”者,也有自己的定位,不用扮演另一個(gè)自己,不用在美貌下面P一雙驢眼。
而且她們從不帶貨,從不讓你消費(fèi),甚至甘愿淪為你的笑談,一切都是原生態(tài)的味道。
3
網(wǎng)紅3.0:
音視頻時(shí)代的網(wǎng)紅,
“守正”和“出奇”相隨
我讀MBA時(shí),營銷學(xué)教授對(duì)于“差異化”是這么解讀的:
“一個(gè)人,肉吃多了,你就給他青菜;
青菜吃多了,你再給他肉,這就是差異化。”
這好像是對(duì)“守正”與“出奇”的另一種解釋,縱觀網(wǎng)紅發(fā)展史,你可能也會(huì)發(fā)出“確實(shí)如此”的感慨。
21世紀(jì)初期,大街小巷處處播放著歐美與港臺(tái)歌曲,大眾都沉浸在剛烈的旋律中。
一首名為《老鼠愛大米》的歌曲,以平淡的旋律,樸實(shí)的歌詞,突然走紅網(wǎng)絡(luò)。
單月下載量高達(dá)600多萬次,這在中國,乃至世界都史無前例,也因此創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。
2005年,其演唱者楊臣剛,登上春晚舞臺(tái)。
這大概是迄今為止,網(wǎng)紅歌手登上的最高高度。
馬克·吐溫有句名言:
歷史不會(huì)重演,但卻押著相似的韻腳。
抖音開始時(shí),“對(duì)嘴型”的唱歌方式很火。
其實(shí)在十幾年前,有個(gè)叫“后舍男孩”的組合早就這么玩了。
2006年,全球刮起一股“男孩”風(fēng)潮,愛爾蘭有西城男孩,美國有后街男孩,中國有后舍男孩。
黃藝馨和韋煒,兩個(gè)廣州美院的學(xué)生,在宿舍里,表情浮夸地對(duì)口型,“演唱”了后街男孩的經(jīng)典歌曲《as long as you love me》。
一時(shí)間“后舍男孩”的名頭不脛而走。
▲后舍男生(左,黃藝馨;右,韋煒)
十幾年過去,倘若把后舍男孩當(dāng)年的視頻放到抖音,興許還能再火一把。
那些青春里的記憶,有一天回看,也許充滿了校園的青澀回憶,也許是陰暗的殺馬特風(fēng)。
沉珂,就是那一屆非主流殺馬特的精神領(lǐng)袖。
2007年,沉珂帶著單親家庭、妝容大膽、前衛(wèi)叛逆、抑郁癥的標(biāo)簽,竟然極受年輕人推崇,一時(shí)間成為新一代偶像。
她喜歡用刀片在身上刻字,喜歡動(dòng)不動(dòng)給自己抽一管血,更喜歡動(dòng)不動(dòng)拿“離開這世上”說事兒。
直到2008年,她在博客上寫下了這么一段話:
“我要用極端的方式去尋找幸福,我將一次次的死去,以此證明——生命是無窮無盡的!”
此役過后,她便人間蒸發(fā)。
所有人都相信,她已自我了斷。
然而,2015年,沉珂突然攜女兒,再次出現(xiàn)在大眾視野。
但是,并沒有引起任何熱度。
不是大家已把她遺忘,只是相比較而言,大家更喜歡叛逆的沉珂,而不是相夫教子的沉珂。
人設(shè)這東西,是有講究的,大眾一旦接受你是個(gè)什么樣子的人,就再也無法改變。
人設(shè)這東西也是虛假的,是能夠刻意營造的。
尤其是,當(dāng)美顏技術(shù)悄然問世,越來越多的網(wǎng)紅,只能活在照片里。
2008年,張辛苑以各種復(fù)古造型,被網(wǎng)友封為復(fù)古女神,備受追捧。
越來越紅的張辛苑,不再滿足于躲在相片后面,決定從照片走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場……
只是導(dǎo)演陸川看到她的真顏后,忍不住吐槽:
“跟自己的照片長得完全不一樣。”
2012年的文藝女神南笙,一副不食人間煙火的靈動(dòng)模樣,成為新晉宅男女神。
女神忍不住,偏要從照片中走下來,結(jié)果被紛紛吐槽,來了個(gè)見光死。
2013年,武大高材生黃燦燦,因一張站在櫻花樹下的相片走紅,被譽(yù)為櫻花女神。
很快有人把她的生活照發(fā)到網(wǎng)上,并指出她有禿頂跡象。
黃燦燦馬上緊張辯解,那是拍攝角度的問題。
黃燦燦確實(shí)應(yīng)該緊張。
不是有句話說嘛:
人性有一個(gè)弱點(diǎn),你越在意什么,那東西就越折磨你。
所以,網(wǎng)紅害怕的東西很多:
那些不可告人的瑕疵,近距離的接觸、歲月的痕跡,以及突如其來的意外。
網(wǎng)紅喬碧蘿殿下,直播時(shí),一不小心露出真顏值,這種神操作,竟然成為國民大事件,連英國BBC都連續(xù)報(bào)道。
只是,這應(yīng)該是喬碧蘿殿下這輩子最后一次走紅了。
妥妥的,成也人設(shè),敗也人設(shè)。
也許由于刻意的人設(shè),倒了大家的胃口,大眾的品味又開始返璞歸真。
毫無人設(shè)的“流浪大師”,無意中躥紅。
然而,來得快,去得也快。
如今的流浪大師沈巍,已經(jīng)毫無熱度。
據(jù)他自己吐槽,已經(jīng)收不到什么打賞。
如果遇到有人合影,他會(huì)非常配合,畢竟人家還能記得他。
沈巍可能不明白,沒有人設(shè),也是一種人設(shè)。
大眾更喜歡那種真實(shí)的“沖突感”,衣著污膩,蓬頭垢面,卻熱愛四書五經(jīng),款款而談。
當(dāng)你換上干凈衣服,剃掉長發(fā),一本正經(jīng)地講國學(xué)時(shí),便失去了網(wǎng)紅的特質(zhì)。
當(dāng)下大眾的品味如是這般:
出奇與守正并行,油膩與清淡交替,速成與速朽伴隨。
4
網(wǎng)紅4.0:
網(wǎng)紅后時(shí)代,明星化與專業(yè)化齊頭并進(jìn)
網(wǎng)紅的發(fā)展,必將趨向明星化和專業(yè)化。
何謂明星化?
比如電競?cè)︱}豬PDD上綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》,馮提莫從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型專業(yè)歌手,各大熱播綜藝經(jīng)常能看到Papi醬的身影……
那些我們叫得上名的實(shí)力網(wǎng)紅,早已與一線明星平起平坐,甚至叫不上名的網(wǎng)紅,流量都超過了一線明星。
去年,有一條叫做“阿沁劉陽分手”的微博話題,閱讀量超過了34億,躍居微博和知乎熱搜榜第一。
▲阿沁與劉陽
而鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng),眾人皆知的賈乃亮和李小璐離婚的熱搜話題,閱讀量僅僅19.5億。
也就是說,這對(duì)網(wǎng)紅分手的熱度,大幅度超越了一線明星離婚的熱度。
網(wǎng)紅與明星之間的那層“壁”,已經(jīng)開始模糊了。
一位MCN(網(wǎng)紅孵化公司)的創(chuàng)始人對(duì)良叔說,網(wǎng)紅上綜藝節(jié)目、鬧緋聞,為的就是保持熱度,不被大眾遺忘。
而這些都是參照娛樂圈的玩法,由團(tuán)隊(duì)一手策劃。
所以,表面的明星化,背后是專業(yè)化的運(yùn)作。
誠然,一個(gè)網(wǎng)紅的誕生,源于偶然,但如果只靠個(gè)人的野蠻生長,很快就會(huì)過氣。
只有組織化的運(yùn)作,才能讓網(wǎng)紅的生命周期更長,也才能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。
你可能不知道,如今網(wǎng)紅的專業(yè)化程度有多高。
良叔認(rèn)識(shí)一家從事“眼球追蹤技術(shù)”的公司,他們的核心技術(shù)是,通過追蹤觀眾的視覺注意力,來判斷什么樣的視頻或圖片,是觀眾喜歡的。
這家公司的客戶,除了廣告公司,就是MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅孵化公司),MCN會(huì)把網(wǎng)紅直播的視頻拿來測試,以判定哪些表情最能吸引觀眾的注意力。
然后,有針對(duì)性的要求網(wǎng)紅改良。
▲眼球追蹤技術(shù)示意圖
所以,你大概知道了,那些直播中的小哥哥小姐姐,為什么一顰一笑都會(huì)讓你心神蕩漾。
這是科學(xué)化運(yùn)作的結(jié)果啊。
近年最火的網(wǎng)紅,非李佳琦莫屬。
抖音超過3500萬粉絲,創(chuàng)下1秒鐘228萬的銷售紀(jì)錄。
可是你知道嗎,他背后是一個(gè)300人的團(tuán)隊(duì),大家都圍繞著他,分工明確,各司其職。
從某種意義上來講,李佳琦就是這300人共同打造的一個(gè)產(chǎn)品。
這是團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化,其實(shí)李佳琦本人也是一個(gè)專業(yè)化的網(wǎng)紅:
寂寂無名,6年美妝的生涯,和3年的主播職業(yè)。
按《一萬小時(shí)定律》來看,這近10年的刻意練習(xí),才讓他成為頂級(jí)專業(yè)網(wǎng)紅。
這種硬實(shí)力,顯然不是其他網(wǎng)紅學(xué)幾句“OMG”,就能企及的。
我看過李佳琦在綜藝節(jié)目,以及吐槽大會(huì)上的亮相,其口才之好,思維之敏捷,大大出乎我的意料。
不得不承認(rèn),人家的確很有才華。
同樣有才華的,還有被央視點(diǎn)贊的古風(fēng)文化網(wǎng)紅李子柒。
她榮登2019“年度影響力人物”榜單,獲“年度文化傳播人物”稱號(hào),被外媒譽(yù)為半個(gè)CNN,一大半個(gè)BBC,一個(gè)FOX,兩個(gè)CBS。
表面看她是古風(fēng)美食博主,但仔細(xì)看,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這不是一雙養(yǎng)尊處優(yōu)、歲月靜好的手,手部紋理粗糙,結(jié)疤很大。
手指甲上的淤血清晰可見。
也許你能模仿她的古裝,她的歲月靜好,但沒幾個(gè)人能模仿她利利索索干農(nóng)活的動(dòng)作。
還有這個(gè)集美貌和才華于一身的papi醬。
2015年,因上海話+英語的搞笑短視頻迅速走紅,單條廣告費(fèi)高達(dá)2200萬天價(jià)。
被人吐槽錢太好賺,可你是否知道,她是中央戲劇學(xué)院系的本科及碩士研究生。
妥妥當(dāng)當(dāng)?shù)膶W(xué)霸,周冬雨的本科畢業(yè)論文,都是她指導(dǎo)的。
連何老師都感到震驚:“所以你是這么有才華的女子!”
李佳琦、李子柒、Papi醬,是網(wǎng)紅后時(shí)代的領(lǐng)軍人物。
由此你應(yīng)該知道,成為當(dāng)下的網(wǎng)紅,并非是一件簡單的事。
你必須攢齊幸運(yùn)、顏值、努力、才華、運(yùn)作五顆寶石,否則“永無出頭”和“曇花一現(xiàn)”,就是兩個(gè)必然的結(jié)果。
5
中國網(wǎng)紅20年,迎來送往,潮起潮落,升級(jí)了4個(gè)版本,從野蠻生長到組織運(yùn)營,終于演化成如今的模樣。
中國歷史上,從來沒有這樣一個(gè)時(shí)代:
網(wǎng)紅和商業(yè)可以如此無縫對(duì)接,讓一個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)造的利潤,堪比一半的上市公司。
正因?yàn)檫@樣的“暴利”,也讓年輕人躍躍欲試,如過江之鯽。
每個(gè)月都有數(shù)以萬計(jì)的人,投身于短視頻、直播行業(yè)。
而更有數(shù)以億計(jì)的人,在手機(jī)前等待網(wǎng)紅的出現(xiàn)。
有需求的地方,就有市場,這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的第一定律。
你可能說,這實(shí)現(xiàn)了“娛樂至死”的預(yù)言。
然而,也讓我們樂觀一點(diǎn),娛樂化的東西也可以承載正能量。
而且,這個(gè)“希望”奇缺的時(shí)代,“網(wǎng)紅”,是草根群體為數(shù)不多還可以做的夢,這本身就很有意義。
就像美國藝術(shù)家安迪·沃霍爾所說:
在未來社會(huì),每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。
這話既無科學(xué)性,也無藝術(shù)含量,之所以流行,恰恰就是因?yàn)樗休d了某種希望。
畢竟,因?yàn)槟硞€(gè)瞬間而改變一生,這是我們能想到的最勵(lì)志的事。
本文作者簡介:良叔,公眾號(hào)良大師主筆,暢銷書《超級(jí)個(gè)體:打造你的多維競爭力》作者,原平安集團(tuán)渠道總監(jiān),香港理工大學(xué)管理碩士,知名培訓(xùn)顧問,簡書簽約作者。歡迎關(guān)注公眾號(hào)良大師(ID:liang_da_shi)。
——END——
或許幾年前,一說網(wǎng)紅多半都是批判。現(xiàn)如今很多明星紛紛向網(wǎng)紅靠攏,發(fā)掘自己的第二春事業(yè)。各地政府也頻頻出臺(tái)一系列鼓勵(lì)政策。
很多95后,00后已經(jīng)直言不諱,未來職業(yè)目標(biāo)就是網(wǎng)紅。
但其實(shí)想當(dāng)網(wǎng)紅沒那么簡單。很多人如果還簡單粗暴以為網(wǎng)紅沒有任何價(jià)值,沒有意義就太固執(zhí)了。至少網(wǎng)紅提供了一種情緒價(jià)值。對(duì)于市場來說,誰愿意說我喜歡聽的,愿意和我互動(dòng),有人就會(huì)買單,甚至非理性買單。
未來,一切皆有可能。每個(gè)人都有機(jī)會(huì),但不是每個(gè)人都能接住機(jī)遇。
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)紅 產(chǎn)業(yè)鏈 黑幕
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