“就地過(guò)年”催生酒店熱 春節(jié)期間已經(jīng)一房難求?
隨著春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),越來(lái)越多選擇“就地過(guò)年”的人們開始盤算如何度過(guò)這個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假。取消春節(jié)回老家的成都市民王小姐,計(jì)劃了“酒店泡溫泉”,但預(yù)定酒店時(shí)卻發(fā)現(xiàn),春節(jié)期間已經(jīng)一房難求。
據(jù)攜程近期搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間本地旅游產(chǎn)品的搜索量有了不同程度上漲。從四川省內(nèi)來(lái)看,滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高,成都周邊酒店的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了150%,最熱的酒店預(yù)訂上漲5倍以上。同時(shí),四川各大本地游景區(qū)瀏覽量相比之前也上漲了4倍左右。
特殊的牛年春節(jié),“就地過(guò)年”讓文旅市場(chǎng)迎來(lái)全新的客源挑戰(zhàn),如何應(yīng)對(duì)?“面對(duì)新的市場(chǎng)需求,文旅產(chǎn)品需要重新進(jìn)行提升、配置,以讓當(dāng)?shù)厝擞行迈r感為目的提供新的場(chǎng)景、新的產(chǎn)品,才能滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男滦枨?,進(jìn)而激活消費(fèi)市場(chǎng)。”成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)諸丹如此建議。
▲2021年新年,達(dá)古冰川冰雪游火爆
青城山景區(qū)酒店:
80%以上是本地客人,價(jià)格浮動(dòng)20%左右
已經(jīng)在成都工作10年的王小姐,幾乎每年春節(jié)都要回河北老家和家人團(tuán)聚,但在這個(gè)特殊的牛年春節(jié),為響應(yīng)“春節(jié)減少出行、就地過(guò)年”的號(hào)召,她決定留在成都過(guò)年。當(dāng)然,一個(gè)人的春節(jié)也不能少了年味和儀式感。為此,王女士將春節(jié)規(guī)劃得滿滿當(dāng)當(dāng):宅酒店、泡溫泉、賞山景……
然而,在網(wǎng)上在線預(yù)訂酒店的時(shí)候,王女士發(fā)現(xiàn),自己心儀的青城山某酒店帶溫泉的房型,在春節(jié)期間已經(jīng)全部售罄,周邊同類型的酒店預(yù)訂也非常火熱,“幾乎刷新一遍就有幾個(gè)房型售罄。”
除了王女士這樣的單身人士,更多的市民青睞舉家耍酒店。“初一到初四的房間在去年12月底就開始預(yù)售了,目前帶湯池的別墅幾乎全部售罄。”成都融創(chuàng)文旅城酒店群市場(chǎng)傳訊總監(jiān)蔣燕告訴記者,受“就地過(guò)年”的號(hào)召,從目前萬(wàn)達(dá)文華、萬(wàn)達(dá)嘉華兩家酒店的預(yù)定看,主要以省內(nèi)客人為主,大部分客人都是舉家而來(lái),最大的一筆訂單金額達(dá)到40萬(wàn)以上,一位顧客預(yù)訂了萬(wàn)達(dá)文華酒店的私湯別墅11間房,邀請(qǐng)親朋好友一起在酒店過(guò)春節(jié),其中最長(zhǎng)的客人要住滿6天。
哪幾天的房間最緊張?蔣燕預(yù)測(cè),正月初二到初四將是酒店的接待高峰,各種房型將出現(xiàn)滿房狀態(tài)。“從初二開始,人們走親訪友之外會(huì)選擇更多的度假模式。成都融創(chuàng)文旅城內(nèi)亞洲最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng),作為春節(jié)期間熱門度假目的地,將吸引不少游客。目前最基礎(chǔ)的房型已經(jīng)排期到大年初五了。”
當(dāng)然,客人來(lái)酒店耍并不僅僅是住一晚那么簡(jiǎn)單,蔣燕透露,目前酒店已經(jīng)策劃推出針對(duì)“就地過(guò)年”本地客人的體驗(yàn)產(chǎn)品供給,尤其是面向小朋友和老人等特殊群體,推出了魔術(shù)表演、書法大家等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),提供覆蓋全年齡層的過(guò)節(jié)耍法。
同樣,位于青城山景區(qū)的青城豪生國(guó)際酒店,春節(jié)期間的房間也賣得很快,在預(yù)訂平臺(tái)的特色套房已經(jīng)全部售罄,“從目前的預(yù)定看,熱度已經(jīng)開始顯現(xiàn),80%以上都是本地客人,價(jià)格比平常浮動(dòng)了20%左右。”青城豪生國(guó)際酒店公關(guān)經(jīng)理康泓表示,為了服務(wù)響應(yīng)“就地過(guò)節(jié)”號(hào)召的顧客,酒店推出了春節(jié)期間的游園活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗表演、非遺體驗(yàn)等參與度高的活動(dòng)。
▲都江堰融創(chuàng)文旅城
本地游產(chǎn)品搜索量熱度飆升
成都周邊熱門酒店預(yù)訂最高漲5倍
紅星新聞?dòng)浾吡私獾剑瑪y程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA連日來(lái)發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,近一周,各平臺(tái)上本地旅游產(chǎn)品,尤其多項(xiàng)目的打包套餐等搜索量都有不同程度的上漲,部分平臺(tái)漲幅在四成以上。
“盡管1月13日已正式開售除夕當(dāng)日的火車票,但截至目前,平臺(tái)上春節(jié)期間跨省份的大交通產(chǎn)品預(yù)訂并未像往年一樣出現(xiàn)大幅上漲。同時(shí),在過(guò)去的一周,大量本地游產(chǎn)品搜索量出現(xiàn)明顯的提升。”去哪兒副總裁劉晗在接受媒體采訪時(shí)表示,從旅游市場(chǎng)的搜索和預(yù)訂情況就可以看出,今年選擇“就地過(guò)年”的人明顯多了不少。
“就地過(guò)年”將會(huì)帶來(lái)哪些變化?據(jù)攜程近期搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間本地旅游產(chǎn)品的搜索量有了不同程度上漲,成都周邊酒店的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了150%,省內(nèi)滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高。從熱度來(lái)看,都江堰青城山、峨眉山七里坪、大邑花水灣、瀘定海螺溝為今年春節(jié)的熱門,都江堰的酒店預(yù)訂上漲4倍,大邑溫泉特色酒店上漲5倍。受丁真的帶動(dòng),川西片區(qū)的酒店預(yù)訂量上漲超5倍。
除了酒店預(yù)訂火熱外,攜程數(shù)據(jù)還顯示,四川本地各大旅游景區(qū)瀏覽量相比之前上漲了4倍。成都融創(chuàng)樂(lè)園、黃龍溪?dú)g樂(lè)田園、成都海昌極地海洋公園等親子游類型景區(qū),花水灣溫泉等周邊溫泉景點(diǎn),西嶺雪山、峨眉山等滑雪熱門景區(qū),以及成都博物館、四川建川博物館、立巢航空博物館等近幾年最火的文博類景區(qū),熱度都出現(xiàn)突增的現(xiàn)象。
▲冬天的西嶺雪山,景區(qū)供圖
春節(jié)文旅市場(chǎng)客群之變
如何應(yīng)對(duì)供給新挑戰(zhàn)?
留在本地過(guò)年,一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品可能已經(jīng)不再有那么大的吸引力了,如何滿足“就地過(guò)年”人們的文旅需求,成為旅游市場(chǎng)供給的新命題。
瞄準(zhǔn)這一新需求,各OTA都計(jì)劃或已經(jīng)上線了一些“年味”十足的“就地過(guò)年”旅游產(chǎn)品,比如將酒店、景區(qū)門票與年夜飯組合在一起進(jìn)行打折促銷等。攜程表示,將進(jìn)一步利用自身在戶外徒步、登山、滑雪、越野自駕、騎行等主題類旅游的資源,計(jì)劃在春節(jié)前期發(fā)布全國(guó)周邊主題旅游合集,主打租車+精選酒店+戶外活動(dòng)。
“面對(duì)新的市場(chǎng)需求,文旅產(chǎn)品供給需要重新進(jìn)行提升、配置,以讓當(dāng)?shù)厝擞行迈r感為目的提供新的場(chǎng)景、新的產(chǎn)品,才能滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男滦枨?,進(jìn)而激活消費(fèi)市場(chǎng)。”在成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)諸丹看來(lái),“就地過(guò)年”是疫情防控的現(xiàn)實(shí)需要,從文旅市場(chǎng)的角度看,客群將由省外游客轉(zhuǎn)為省內(nèi)游客為主,那么在本地游客熟知各種文旅產(chǎn)品的情況下,就要求文旅從業(yè)者在保證安全的前提下,對(duì)文旅產(chǎn)品供給進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、包裝,重點(diǎn)體現(xiàn)一個(gè)“新”字。當(dāng)然,諸丹認(rèn)為在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)新推出新的產(chǎn)品供給,加大特色旅游產(chǎn)品的供給,難度確實(shí)不小,但是如果產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新,場(chǎng)景沒(méi)有變化,供給端就不能滿足本地游客新的需求。因此他建議有能力的景區(qū)應(yīng)盡量開發(fā)一些適合過(guò)年的產(chǎn)品,比如像融創(chuàng)冰雪世界、龍泉山城市森林公園等新的一批景區(qū),可以根據(jù)自身特色來(lái)豐富節(jié)日文旅產(chǎn)品供給,來(lái)激活新的消費(fèi)潛力。
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