好檔期為啥成就不了好票房?三四月影市更冷清
78.22億總票房,1.6億總觀影人次……從數(shù)字來看,2021年中國電影春節(jié)檔收獲了一張漂亮的成績單。
但在“最牛春節(jié)檔”背后,卻是兩家歡喜五家愁?!短迫私痔桨?》《你好,李煥英》貢獻(xiàn)了八成票房,另外幾部電影片方卻先后“求排片”。
大檔期“馬太效應(yīng)”明顯,小檔期觀眾無片可看,電影檔期選擇難題如何破?
燈塔研究院春節(jié)檔報(bào)告
兩部影片占據(jù)7成排片
《人潮洶涌》“后春節(jié)檔”發(fā)力
牛年春節(jié)檔七部影片,從預(yù)售開始就已經(jīng)呈現(xiàn)出不同的走勢(shì)。《唐人街探案3》遙遙領(lǐng)先,《你好,李煥英》《刺殺小說家》位列第二、第三,其次為《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜:哪吒重生》,《人潮洶涌》排最后。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)檔首日,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》就占據(jù)超過50%的排片,《唐人街探案3》票房一騎絕塵。而到了第四日,《你好李煥英》憑借口碑逆襲,單日票房超過《唐人街探案3》。隨著《你好,李煥英》受歡迎,其第五日的排片就形成反超之勢(shì),達(dá)到39.1%,并且連續(xù)5天排片占比超過40%。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
另一邊,由于《唐人街探案3》仍有一定的市場(chǎng),其排片并未大幅度縮水。最終造成的局勢(shì)是,兩部電影的排片總占比加大,其他影片的排片空間進(jìn)一步被“擠占”。兩部片子合計(jì)排片占比最高的一天達(dá)71.8%,其他五部電影瓜分大約30%的排片。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
在這五部電影中,《刺殺小說家》首日票房最高,排片占比達(dá)13%,其次為《侍神令》《熊出沒》?!度顺睕坝俊菲狈孔畹停涞诙张牌急染拖碌?.9%。導(dǎo)致2月13日,《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志在微博求排片。他在文中表示,雖然用“求”這個(gè)字會(huì)被說成賣慘求榮,但誠實(shí)面對(duì)眼前狀況,“求”一下即使沒那么體面,也是他能做的為數(shù)不多的選擇了。
微博截圖
不過,饒曉志發(fā)聲后,《人潮洶涌》排片并未上漲,直到第五日才慢慢上升。值得注意的是,在春節(jié)假期結(jié)束后的“后春節(jié)檔”,《人潮洶涌》反而逐漸發(fā)力,上映第十三日,排片占比達(dá)到11.8%,超過《刺殺小說家》,其單日票房也成為春節(jié)檔七部影片第三名。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
熱門檔期可能并非是好檔期
《人潮洶涌》的案例似乎在提醒著我們,選對(duì)檔期的重要性,熱門檔期可能也并非是好檔期。
2018年,饒曉志導(dǎo)演的電影《無名之輩》就曾在11月16日這個(gè)冷門檔期上映,在兩部國外大片《毒液:致命守護(hù)者》《神奇動(dòng)物:格林德沃之罪》的夾擊下成為一匹黑馬,最終取得了近8億的票房。
對(duì)比《無名之輩》和《人潮洶涌》的各項(xiàng)數(shù)據(jù),其實(shí)上映前8天,兩者單日票房相差并不大,但前者的排片占比卻比后者多,由于當(dāng)時(shí)電影競(jìng)爭(zhēng)并不激烈,《無名之輩》首日排片就超過10%,最高達(dá)到28.7%。因此上映前7天里,《人潮洶涌》的場(chǎng)均人次也大多高于《無名之輩》。這是春節(jié)檔的最大優(yōu)勢(shì),人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冷門檔期。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
在上映第9日和第10日時(shí),兩部電影的票房分別迎來爆發(fā)峰值,《無名之輩》超過7000萬,而《人潮洶涌》僅有3546.8萬,這時(shí)后者的排片還不足10%。
黑馬影片要逆襲,除了影片質(zhì)量,最重要的還有排片,不然都沒有爆發(fā)的空間。近幾天,隨著《人潮洶涌》排片逆襲,其票房也保持穩(wěn)定增長,據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè),其總票房可能達(dá)到5.7億元。
相比之下,《侍神令》《新神榜:哪吒重生》則沒有這么好的運(yùn)氣?!妒躺窳睢酚兄苎浮㈥惱ぷ?zhèn),又有陰陽師這個(gè)大IP,但目前票房僅有2.48億。《新神榜:哪吒重生》票房超過3億,但據(jù)導(dǎo)演趙霽透露,離回本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
《新神榜:哪吒重生》海報(bào)
春節(jié)檔有“規(guī)模效應(yīng)”,但也有“馬太效應(yīng)”,群雄爭(zhēng)霸的場(chǎng)面不多,更常見的是強(qiáng)的更強(qiáng),弱的更弱。片方在定檔時(shí),相比迷信大檔期,更應(yīng)該多研究研究觀眾的喜好,多觀察觀察市場(chǎng)規(guī)律。
三四月影市更冷清
“最牛春節(jié)檔”讓國內(nèi)電影市場(chǎng)爆發(fā)前所未有的活力,據(jù)媒體報(bào)道,部分影院甚至僅僅依靠前7天的春節(jié)檔票房,就走出了過去一整年的虧損困局。
然而,對(duì)于中國電影行業(yè)來說,春節(jié)檔過后,迎來的可能是一股“寒潮”。春節(jié)假期結(jié)束后,2月僅有7部新電影上映,較有號(hào)召力的只有一部《貓和老鼠》,目前其首日預(yù)售票房已超過500萬。
《貓和老鼠》海報(bào)
更冷清的將是接下來的三四月份。這個(gè)檔期通常是國內(nèi)影市的淡季,春節(jié)檔剛剛結(jié)束,觀眾的觀影意愿沒那么強(qiáng)烈。而對(duì)于重量級(jí)影片來說,可能更偏向于在熱鬧的暑期檔上映。
相比往年,今年三四月份影片更少。目前,三月份有18部影片定檔,四月份有14部。在2019年同期,這兩個(gè)月定檔影片都超過40部。
影片數(shù)量為何減半?其中有疫情的原因,很多國產(chǎn)電影對(duì)定檔期更加謹(jǐn)慎。好萊塢電影業(yè)因疫情復(fù)蘇困難,不少大片推遲上映,進(jìn)口電影數(shù)量減少。此前,《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《狂暴巨獸》《驚奇隊(duì)長》《綠皮書》等多部外國大片都曾在三四月的淡季取得不錯(cuò)的票房成績。
電影海報(bào)
在影片上,這兩個(gè)月上映的有陳建斌導(dǎo)演,周迅、大鵬等主演的《第十一回》,《冰雪奇緣》團(tuán)隊(duì)打造的動(dòng)畫電影《尋龍傳說》,賈樟柯、河瀨直美監(jiān)制的《又見奈良》,張子楓、肖央主演的《我的姐姐》,廖凡、佟麗婭、喬杉主演的《來都來了》,陳柏霖、郭采潔、夏侯云珊主演的《北京愛情圖鑒》,鐘楚曦、譚松韻主演的《八月未央》,以及雷佳音、李現(xiàn)主演的《古董局中局》等。
愛情、動(dòng)畫、冒險(xiǎn)、懸疑類型都有,但要提振電影市場(chǎng),還需要更多電影片方拋棄“檔期迷信”,小心求證,大膽定檔。
責(zé)任編輯:hnmd004
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